By beautynury

0 CommentPark Jinsu研究員需了解“相比藝人更信任YouTuber”的追隨者特點(diǎn)

化妝品行業(yè)應(yīng)關(guān)注千禧一代（1980~2000年出生人群）自己主導(dǎo)和擴(kuò)散的追隨者特點(diǎn)。

大學(xué)明日20代研究所首席研究員Park Jinsu在一份投稿中表示“今年將會(huì)流行沒(méi)有實(shí)體店在喜好基礎(chǔ)上直接面對(duì)消費(fèi)者的D2C（Direct-to-Consumer）品牌，因此應(yīng)對(duì)有這些特點(diǎn)的千禧一代展開(kāi)研究�！�

追隨者是指向在一個(gè)領(lǐng)域積累很多經(jīng)驗(yàn)、給予人信任和共鳴的人尋找內(nèi)容和進(jìn)行消費(fèi)的人。

據(jù)樸研究員分析，一些網(wǎng)絡(luò)主播、youtuber把人們想知道的信息加工成通俗易懂的視頻，千禧一代正把這些人當(dāng)做值得信賴的專家看待。

據(jù)2018年統(tǒng)計(jì)，千禧一代平均每天看智能手機(jī)的次數(shù)將近100次，平均每小時(shí)觀看2小時(shí)30分鐘。

相比電視，他們從影響者那里獲得關(guān)于飲食、美妝、游戲、運(yùn)動(dòng)等幾乎一切信息并且正在日�；�。

去年大學(xué)明日20代研究所對(duì)800名YouTube千禧一代觀眾進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，結(jié)果顯示YouTuber的影響力和信任度正持續(xù)上升。

在回答“購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或獲取相關(guān)服務(wù)信息時(shí)，會(huì)相信誰(shuí)的建議”這一問(wèn)題時(shí)，26.6%的受訪者選擇明星藝人，73.4%的人選擇YouTuber，從不同領(lǐng)域來(lái)看，依次是游戲（91.6%）、IT·電子設(shè)備（86.9%）、食品·餐廳·飲料（83.1%）、美容·化妝品（73.4%），相比明星藝人，更相信YouTuber。

受訪者預(yù)測(cè)Instagram網(wǎng)紅市場(chǎng)發(fā)展前景將會(huì)更加急劇擴(kuò)張。

樸研究員表示“千禧一代們認(rèn)為YouTuber們生動(dòng)傳達(dá)的信息比明星出演的廣告更值得信賴，適合所有人都認(rèn)可的真誠(chéng)的一般專家們的口味，正成為制作受千禧一代們喜歡的內(nèi)容的前提�！�