來源：好奇心日報

在細分市場不斷拓展，還要跟上潮流出新品。

PUMA 接下來和美寶蓮進行聯(lián)名合作 PUMA x Maybelline，將推出一系列的彩妝產(chǎn)品。

該系列總共包括睫毛膏、唇釉、眼影、高光、修容共 12 款產(chǎn)品。其中唇釉和眼影棒都有多種色號，根據(jù)目前發(fā)布的圖片來看，顏色確實如品牌自身所說，飽和度較高。

設(shè)計上緊跟目前的彩妝趨勢，舍棄了常見的餅狀產(chǎn)品形式。4 款雙色眼影棒的兩端質(zhì)地分別為啞光質(zhì)地和閃片質(zhì)地，實際上共有 8 種顏色可以選擇。修容棒也是二合一的形式，看起來是高光和腮紅的結(jié)合。

品牌稱創(chuàng)作靈感來自于街頭潮流，從部分產(chǎn)品的色號名稱上能夠看出來，比如“Adrenaline”(腎上腺素)、“Fearless”(無畏)和 “Unstoppable”(勢不可擋)。持久度是此次聯(lián)名宣傳的另一個賣點，把“運動”和“美”兩個概念融合，讓消費者走進健身房也能保持長時間的不脫妝。大部分單品售價會在 10 美元到 15 美元之間，已經(jīng)確定將于 2 月 8 日在全球 35 個國家限量發(fā)售。

這是 PUMA 第一次和美妝品牌合作推出多品類的彩妝產(chǎn)品，去年它曾與 M·A·C 合作出過三款限量版口紅，以及同色號麂皮運動鞋。它接連推出針對女性市場的彩妝單品，可能是因為與蕾哈娜簽約之后，女性消費者的購買力帶動了品牌快速發(fā)展，所以繼續(xù)開拓細分市場的新品類。

本周 PUMA 還宣布將在美國馬薩諸塞州東部的薩默維爾市建立一個全新總部，這會成為該品牌在全球的第二總部，于 2021 年投入使用。新的總部成立之后，現(xiàn)在的兩家分公司將進行合并，目前它們分別位于波士頓和韋斯特福德。

新總部位于薩默維爾的 Grand Union Blvd 大道 455 號，距離最近的 PUMA 零售店僅幾步之遙。五層的辦公空間將容納約 550 個員工，比原來增長了 20% 。此外，新空間還會為員工提供休閑和健身的區(qū)域。

PUMA 在北美市場發(fā)力是因為最近的業(yè)績表現(xiàn)不錯，根據(jù) 2018 財年發(fā)布的 第三季度財報顯示，全球銷售額同比增長了 14%，為 12.4 億歐元;凈利潤增長了 24.7%，為 7750 萬歐元。

增長主要來自于美洲和亞太地區(qū)，銷售額分別增長了 15.8% 和 22.8%，但是歐洲市場的銷售增速卻有所下降，只有 8%。不過，德國赫爾佐根還是 PUMA 的第一總部。