來源：華麗志

美國電商巨頭亞馬遜(Amazon)發(fā)布了自有彩妝系列 Find Beauty，進(jìn)軍彩妝行業(yè)。

本周，美國電商巨頭亞馬遜(Amazon)發(fā)布了自有彩妝系列 Find Beauty，進(jìn)軍彩妝行業(yè)。此外，為了觸達(dá)更廣泛的用戶群體，亞馬遜還與合作品牌推出了寄送免費(fèi)定制樣品的活動(dòng)。

美妝品牌美寶蓮(Maybelline)與咖啡品牌 Folgers 是首批參與亞馬遜定制樣品免費(fèi)試用活動(dòng)的合作品牌。從去年春天開始，亞馬遜便通過機(jī)器學(xué)習(xí)工具選出特定的試用消費(fèi)者，嘗試多種寄送方式郵寄試用樣品。雖然集團(tuán)還沒有透露相關(guān)細(xì)節(jié)，但從消費(fèi)者在各種社交媒體上發(fā)布的圖片上可以看出，亞馬遜的商標(biāo)都非常鮮明地出現(xiàn)在了這些試用品的包裝上。

本次亞馬遜推出的彩妝系列 Find Beauty 隸屬于自有時(shí)裝品牌 Find，產(chǎn)品包括眼影盤、睫毛膏、眼線筆、眉筆、高光、唇膏和不同顏色質(zhì)地的指甲油。

為了鼓勵(lì)消費(fèi)者購買更多的商品，F(xiàn)ind Beauty 的產(chǎn)品都通過組合禮包的形式搭配出售。產(chǎn)品搭配方式十分實(shí)用，美妝組合的定價(jià)也符合亞馬遜一貫的平價(jià)定位，每套唇膏組合售價(jià)8.3英鎊，腮紅高光組合售價(jià)12.46英鎊。除此之外，選擇 Subscribe & Save(定期購)服務(wù)的 Prime 會(huì)員還能獲得更多的折扣優(yōu)惠。

目前，亞馬遜在全球擁有1億名 Prime 付費(fèi)會(huì)員。龐大的消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫吸引了很多集團(tuán)放棄 Google Ads 廣告服務(wù)，選擇亞馬遜投放相關(guān)產(chǎn)品廣告。據(jù)統(tǒng)計(jì)，各品牌每年向亞馬遜支付的廣告費(fèi)總額高達(dá)50億美元。

在集團(tuán)發(fā)展壯大的同時(shí)，亞馬遜也不再滿足于電商平臺(tái)的定位，通過推出自有時(shí)尚品牌 Find、Truth & Fable 和 Meraki 等，大舉進(jìn)軍利潤豐厚的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。

2017年，亞馬遜銷售額同比增長31% 至1779億美元，凈利潤為30億美元;2018年前9個(gè)月銷售額同比增長36% 至1650億美元，最后三個(gè)月的銷售額預(yù)計(jì)同比增長10% 至20%。亞馬遜2018財(cái)年具體財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)即將發(fā)布。