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隨著受眾在美妝消費(fèi)者上更關(guān)注產(chǎn)品成分、傾向?qū)�業(yè)健康類(lèi)產(chǎn)品等趨勢(shì)，這一品類(lèi)仍然有廣闊的市場(chǎng)前景。

市場(chǎng)上強(qiáng)調(diào)醫(yī)學(xué)配方、有藥物功效化妝品層出不窮，消費(fèi)者對(duì)“藥妝”品類(lèi)早已不再陌生，但“藥妝”這一說(shuō)法在中國(guó)并不合法。

1月10日，國(guó)家藥監(jiān)局化妝品監(jiān)管司在藥監(jiān)局官網(wǎng)發(fā)布了一篇政策解讀公告，對(duì)“藥妝”、“藥妝品”、“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等概念重申了監(jiān)管態(tài)度。指出中國(guó)不存在“藥妝品”的概念，且宣傳“藥妝”、“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等“藥妝品”概念均屬于違法行為。

上述公告明確表示，不但是中國(guó)，世界大多數(shù)國(guó)家在法規(guī)層面均不存在“藥妝品”的概念�！氨苊饣瘖y品和藥品概念的混淆，是世界各國(guó)(地區(qū))化妝品監(jiān)管部門(mén)的普遍共識(shí)。部分國(guó)家的藥品或醫(yī)藥部外品類(lèi)別中，有些產(chǎn)品同時(shí)具有化妝品的使用目的，但這類(lèi)產(chǎn)品應(yīng)符合藥品或醫(yī)藥部外品的監(jiān)管法規(guī)要求，不存在單純依照化妝品管理的‘藥妝品’。”

對(duì)于“藥妝品”相關(guān)概念的宣傳系違法行為，監(jiān)管部門(mén)也列出了法規(guī)依據(jù)。公告指出，中國(guó)現(xiàn)行《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》中第十二條、第十四條規(guī)定，化妝品標(biāo)簽、小包裝或者說(shuō)明書(shū)上不得注有適應(yīng)癥，不得宣傳療效，不得使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)，廣告宣傳中不得宣傳醫(yī)療作用。對(duì)于以化妝品名義注冊(cè)或備案的產(chǎn)品，宣稱(chēng)“藥妝”、“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等“藥妝品”概念的，屬于違法行為。

通常而言，“藥妝”品類(lèi)可以被理解為“有藥性的化妝品”，但明確“藥妝”概念和定義的國(guó)家并不多。從全球化妝品市場(chǎng)來(lái)看，日本是目前發(fā)達(dá)國(guó)家中唯一一個(gè)在法律中對(duì)“藥妝”有所定義的國(guó)家，以“準(zhǔn)藥”和“半藥”為概念。美國(guó)和歐盟等藥妝市場(chǎng)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)也都沒(méi)有明確把“藥妝”這一術(shù)語(yǔ)納入法律之內(nèi)。

而從監(jiān)管方面，含有藥妝概念的產(chǎn)品更多時(shí)候也與“藥品”被視為一類(lèi)�；瘖y品在中國(guó)被國(guó)家藥品監(jiān)督管理局統(tǒng)一管理;美國(guó)食品醫(yī)藥管理局和歐盟對(duì)于“藥物、化妝品兩者兼而有之”的產(chǎn)品按照藥物的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)管理。此外，歐盟各國(guó)又有各自專(zhuān)門(mén)的執(zhí)法機(jī)構(gòu)來(lái)管理化妝品和藥物，在法國(guó)，監(jiān)管藥妝市場(chǎng)的部門(mén)為法國(guó)藥品及健康產(chǎn)品衛(wèi)生安全局。只有日本單獨(dú)設(shè)立了包括含藥化妝品的“醫(yī)藥品外部”。

盡管“藥妝”、“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”的宣傳說(shuō)法在中國(guó)屬于違法行為，但市場(chǎng)上以“藥妝”概念宣傳品牌的商家不少。

來(lái)自臺(tái)灣地區(qū)的“森田藥妝”在大陸市場(chǎng)仍以同名進(jìn)行宣傳。界面記者搜索電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，該品牌店鋪以“森田藥妝官方旗艦店”為店鋪名稱(chēng)，并在宣傳中強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品研發(fā)師的醫(yī)學(xué)、醫(yī)美背景。云南白藥推出的“采之汲”面膜，也以“原釀藥妝”為宣傳語(yǔ)，還在產(chǎn)品介紹頁(yè)面列出了藥監(jiān)局備案成分。其他以“藥妝”為概念、直接進(jìn)行宣傳的非知名品牌還有很多。

也有一些知名“藥妝”品牌在中國(guó)市場(chǎng)做推廣時(shí)謹(jǐn)慎得多。在中國(guó)“藥妝”品類(lèi)中排名靠前的雅漾現(xiàn)在自稱(chēng)為“皮膚學(xué)護(hù)膚”——定位在傳統(tǒng)護(hù)膚品與皮膚科用藥之間。而其他“藥妝”品牌如理膚泉、適樂(lè)膚(CeraVe)等，都在淡化其“藥妝”概念，側(cè)重引入皮膚學(xué)護(hù)膚、活性健康等說(shuō)法，突出產(chǎn)品的臨床功效與醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)人士背書(shū)。

“(在藥妝宣傳上)我們會(huì)遵守法律法規(guī)，但我們更關(guān)心產(chǎn)品本身是否有醫(yī)學(xué)的驗(yàn)證與背書(shū)、是否有專(zhuān)業(yè)健康的功效，是否能夠得到專(zhuān)業(yè)人士的認(rèn)可以及消費(fèi)者的推薦�！睔W萊雅中國(guó)副總裁兼活性健康化妝品事業(yè)部總經(jīng)理陳旻在1月10日對(duì)界面新聞等媒體表示。當(dāng)天晚上，活性健康化妝品部的品牌適樂(lè)膚(CeraVe)舉行了中國(guó)上市發(fā)布會(huì)，品牌強(qiáng)強(qiáng)調(diào)自身為“No.1美國(guó)皮膚學(xué)專(zhuān)家推薦保濕產(chǎn)品”、“富含三種肌膚原生神經(jīng)酰胺1/3/6-II”等，還請(qǐng)到了國(guó)內(nèi)三甲醫(yī)院的皮膚學(xué)專(zhuān)家到現(xiàn)場(chǎng)為品牌背書(shū)。

中國(guó)對(duì)“藥妝”品類(lèi)的界定、宣傳方式的監(jiān)管，會(huì)對(duì)“藥妝”品牌的推廣帶來(lái)一定影響，但隨著消費(fèi)者在美妝消費(fèi)者上更關(guān)注產(chǎn)品成分、傾向?qū)�業(yè)健康類(lèi)產(chǎn)品的需求的增長(zhǎng)，這一品類(lèi)仍然有廣闊的市場(chǎng)前景。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的研究，2017年中國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到625億元人民幣，年增速在20%左右。但對(duì)比歐美日地區(qū)藥妝平均50%-60%的滲透力，中國(guó)的藥妝品銷(xiāo)售額目前僅占國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的20%，這對(duì)藥妝品牌而言意味著豐富的發(fā)展?jié)摿Α?/p>