來源：界面

賣人設(shè)在國內(nèi)也要成為一種社會認(rèn)可的職業(yè)了。

2019開年，小紅書正式上線小紅書品牌合作人平臺，提供品牌方、內(nèi)容合作機構(gòu)(MCN)和博主三重身份的入口。品牌方通過該平臺直接進入小紅書官方的廣告營銷平臺，MCN可查看入駐信息，已申請通過品牌合作人的博主可以直接查看自己的真實商業(yè)內(nèi)容數(shù)據(jù)，對自己的筆記進行報價，并設(shè)置是否對品牌可見。

此前小紅書就已上線“品牌合作人”和“品牌賬號”功能，想要在小紅書上進行商業(yè)推廣的品牌需要在小紅書推出官方品牌賬號，而粉絲數(shù)大于1000并通過個人認(rèn)證的博主可以申請成為品牌合作人，其發(fā)布的商業(yè)推廣筆記也會成為品牌合作筆記。如果品牌方未開通官方賬號，將不能在小紅書進行商業(yè)推廣內(nèi)容的投放，博主也需要在筆記正文表明利益相關(guān)性。

從某種意義上來說，這是國內(nèi)品牌內(nèi)容營銷推廣從野路子走向正規(guī)化的一個標(biāo)志。在品牌合作人體系尚未上線之前，小紅書上自發(fā)口碑分享內(nèi)容和商業(yè)推廣內(nèi)容之間的界限并不清晰，網(wǎng)紅KOL為品牌打廣告也有可能被用戶認(rèn)為是真心分享。而以后小紅書上的商業(yè)推廣內(nèi)容都會明確注明合作品牌，博主如未表明利益相關(guān)性則會被視為違規(guī)商業(yè)內(nèi)容，并會面臨限制曝光等懲罰。

如今小紅書、微博和“B站”嗶哩嗶哩等平臺上涌現(xiàn)了越來越多網(wǎng)紅KOL，咨詢公司凱度發(fā)布的《2018年凱度中國社交媒體影響報告》顯示，超過61%的受訪者認(rèn)同社交媒體能“幫助我更好地購物”。但不少網(wǎng)紅KOL在社交媒體都在隱蔽地打廣告，只有小部分KOL為了維護自身口碑，才會在發(fā)布內(nèi)容時點出其廣告屬性。隱瞞發(fā)布內(nèi)容的廣告屬性不僅會造成消費者的混淆，在粉絲發(fā)現(xiàn)之后也會消耗KOL的信任度。

目前國內(nèi)還沒有完善的法律法規(guī)，網(wǎng)紅KOL和品牌之間的合作屬于灰色地帶，不少博主收到的推廣費可能并未交稅。如今小紅書推出的品牌合作人平臺雖然尚不十分成熟，但仍是一種將博主商業(yè)推廣行為規(guī)范化的嘗試。

另外，因為小紅書上的博主如果和沒有通過官方認(rèn)證的品牌合作，就一定要在筆記正文標(biāo)記利益相關(guān)性，而不能直接在小紅書進行商業(yè)推廣內(nèi)容的投放，這也倒逼品牌入駐小紅書平臺，與其建立合作。目前入駐小紅書的品牌約有3660個，海藍之謎、YSL、資生堂、Mac、Fendi等美妝和時尚品牌都在最近推出了品牌官方賬號，和博主合作發(fā)出商業(yè)推廣內(nèi)容。

推出品牌合作人平臺也是小紅書向深入服務(wù)性型平臺的一次轉(zhuǎn)型嘗試，而未來越來越多社交平臺都可能走上提供服務(wù)的道路，而不僅僅作為營銷的媒介。

Sitel集團最近發(fā)布的報告顯示，品牌忠誠度主要取決于客戶體驗。正如同消費者在購物時看中注重客戶體驗一樣，廣告主在社交媒體進行廣告投放時，自然也會選擇服務(wù)范圍更廣、體驗更加順滑的平臺。對廣告主來說，品牌合作人平臺能使他們直接對接到合適的合作人選，

小紅書品牌合作人平臺的上線，也意味著賣人設(shè)、當(dāng)博主在國內(nèi)已逐漸成為一種社會認(rèn)可的職業(yè)。在西方，YouTube、Instgram等視頻網(wǎng)站和社交媒體已經(jīng)孵化出許多職業(yè)博主，包括Chiara Ferragni、Michelle phan、Huda Kattan等許多博主還創(chuàng)建了自己的時尚或美妝品牌。國內(nèi)雖然近年也涌現(xiàn)出一大批美妝博主、穿搭博主和Vlogger，但不少人并沒有把博主或KOL當(dāng)作一種正經(jīng)職業(yè)。

不難想象，未來會出現(xiàn)越來越多職業(yè)網(wǎng)紅，而隨著KOL商業(yè)內(nèi)容數(shù)據(jù)的逐漸透明，品牌對KOL的要求會越來越高，生產(chǎn)內(nèi)容質(zhì)量不高的博主也會逐漸被市場淘汰。

小紅書的動作可能只是一個開始，B站等KOL經(jīng)常出沒并進行商業(yè)推廣的平臺未來可能也會上線相關(guān)的功能，既規(guī)范KOL的商業(yè)推廣行為，也為廣告主提供方便。