By beautynury

0 Comment增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)·人工智能等IT技術(shù)積極與美妝行業(yè)融合

繼2017年之后，今年增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能等先進(jìn)IT技術(shù)與化妝品·美容行業(yè)的融合依舊火熱進(jìn)行，最直接的例子就是歐萊雅百余年來首次收購先進(jìn)高科技企業(yè)。在英國繼禁止制造使用微塑料的化妝品·個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品之后，接著有下令禁止銷售微塑料美妝產(chǎn)品。美國夏威夷州禁止出售含有二苯甲酮（oxybenzone）及桂皮酸鈉（octinoxate）的防曬霜。提供各類美妝試用品訂購服務(wù)的先驅(qū)者Birchbox被出售，競爭白熱化，旁證了市場并不樂觀的現(xiàn)實(shí)。The Body Shop與國際零殘酷（Cruelty Free International）收集了830萬多個(gè)簽名，并提交至聯(lián)合國，成為熱議話題。以下是本刊評(píng)選出的2018年全球化妝品行業(yè)十大新聞。<編者注>

1. 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)·人工智能等積極與化妝品融合

2018年，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)·虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能以及穿戴式技術(shù)等尖端技術(shù)與化妝品·美容行業(yè)積極融合，從幾個(gè)例子來看，歐萊雅3月份收購了加拿大智能型人工智能技術(shù)企業(yè)ModiFace，這是歐萊雅109年以來首次收購高科技企業(yè)。

5月，美國FDA批準(zhǔn)首款人工虹膜上市，引發(fā)關(guān)注；9月，歐萊雅繼引進(jìn)對(duì)話式人工智能招聘官之后，11月，推出一款不需內(nèi)置電池可測定紫外線具體輻射值的可穿戴設(shè)備；絲芙蘭與谷歌合作在絲芙蘭推出免提式交互視頻流媒體設(shè)備‘Google Home Hub’，消費(fèi)者們可絲芙蘭店里與Home Hub互動(dòng)，通過語音指令在該設(shè)備上觀看絲芙蘭在YouTube上發(fā)布的全套美妝教學(xué)視頻；12月，科蒂在谷歌智能助手(Google Assistant)的幫助下，推出逐步指導(dǎo)染發(fā)過程提出護(hù)理建議的‘伊卡璐色彩專家’(Clairol Color Expert)；德國Symrise AG與IBM合作利用人工智能，在數(shù)字香水模型的基礎(chǔ)上，研發(fā)出新的香水制造算法，人工智能的制香師功能引發(fā)關(guān)注。

2. 6月英國塑料微粒禁售令正式生效

6月19日起，英國關(guān)于禁止銷售含有塑料微粒的化妝品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的法令正式生效，此前，英國于1月9日首先采取了禁止制造化妝品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品時(shí)使用塑料微粒的措施。

明年10月起，英國還將禁止銷售塑料棉簽、塑料吸管和塑料攪拌器。

3. 美國夏威夷州禁售含有二苯甲酮的防曬霜

5月1日，美國夏威夷州參議院通過了一項(xiàng)2022年起禁止含有二苯甲酮及桂皮酸鈉的防曬霜在當(dāng)?shù)劁N售的法案（SB 2571）。

但從醫(yī)生獲得處方購買的防曬霜或含有防曬成分的安眠化妝品等不在此次法案禁令之內(nèi)。

4. 歐萊雅·ModiFace·臉書簽署長期合作協(xié)議

8月9日，歐萊雅集團(tuán)與ModiFace和臉書（Facebook）簽署了一份長期合作協(xié)議，引發(fā)關(guān)注。此次合作旨在利用臉書的照片產(chǎn)品向顧客提供新的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)機(jī)會(huì)。

即憑借ModiFace的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，推出針對(duì)消費(fèi)者的虛擬試妝應(yīng)用，并植入臉書，向消費(fèi)者介紹集團(tuán)旗下產(chǎn)品組合中的彩妝品牌，使他們能夠無縫地試用，點(diǎn)擊購買產(chǎn)品，將流量引導(dǎo)回品牌的電商網(wǎng)站，從而進(jìn)一步推動(dòng)其在線上和社交媒體渠道上的銷售。

5. 中國最惠國化妝品關(guān)稅由8.4%下調(diào)到2.9%

中國國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)5月31日發(fā)布公告，自2018年7月1日起，降低1449個(gè)稅目的日用消費(fèi)品最惠國稅，平均稅率由15.7%降為6.9%，平均降幅55.9%。

其中洗滌用品、護(hù)膚、美發(fā)等化妝品及部分醫(yī)藥健康類產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅平均稅率由8.4%降至2.9%。

6. 資生堂開辟人工皮膚‘第二層皮膚（SecondSkin）’業(yè)務(wù)

日本資生堂研發(fā)出人工皮膚，宣布開辟‘第二層皮膚（SecondSkin）’業(yè)務(wù)。1月11日，資生堂收購了美國OlivoLaboratories公司擁有的人工皮膚形成技術(shù)的專利及相關(guān)業(yè)務(wù)。

Olivo Laboratories由麻省理工學(xué)院化學(xué)工程Robert Langer和Dan Anderson教授、麻省總醫(yī)院Rox Anderson醫(yī)生等多名科學(xué)家共同創(chuàng)辦于2015年.

Olivo的專利技術(shù)‘第二層皮膚’是涂抹在Polymer base面霜之上的一種專用乳液，與皮膚融為一體，能夠修復(fù)凹凸不平的皮膚，在皮膚上形成第二層皮膚，利用這種技術(shù)可達(dá)到遮蓋皺紋和皮膚下垂的效果。

7. 化妝品樣品體驗(yàn)營銷先驅(qū)者‘Birchbox’被出售

被稱為化妝品樣品體驗(yàn)營銷先驅(qū)者的‘Birchbox’找到了新主人，5月1日，美國對(duì)沖基金企業(yè)Viking Global Investors收購了‘Birchbox’。

2010年，‘Birchbox’在新業(yè)務(wù)創(chuàng)意基礎(chǔ)上成立后，便獲得了令人刮目相看的成績，2010年9月，首次向會(huì)員提供化妝品樣品定期配送服務(wù)，共擁有250萬名會(huì)員，在6個(gè)國家開辟業(yè)務(wù)，年銷售額達(dá)到2億美元，并一度被估值到5億美元，創(chuàng)業(yè)初期還籌集到9000萬美元的投資。

8. 美國時(shí)尚·美容企業(yè)邁克爾高司收購范思哲

美國奢飾品公司邁克爾高司（Michael Kors）今年9月25日宣布以21.2億美元收購意大利時(shí)尚品牌范思哲（Versace）。

范思哲由詹尼·范思哲（Gianni Versace）1978年創(chuàng)立的一家時(shí)尚企業(yè)。

邁克爾高司集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官John D. Idol表示“我們非常歡迎范思哲成為我們旗下奢侈品牌的一員，范思哲每年將在美國市場獲得20億美元以上的銷售業(yè)績。”合并后，邁克爾高司將降低對(duì)美洲市場的依賴，進(jìn)一步開辟亞洲市場。

去年7月，邁克爾高司曾斥資12億美元收購了英國奢侈皮鞋和珠寶品牌‘Jimmy Choo’。隨著將范思哲收入囊中，邁克爾高司要成為時(shí)尚奢侈行業(yè)巨頭企業(yè)的夢想成功就在眼前。

9. 為督促全世界團(tuán)結(jié)一致終止化妝品動(dòng)物實(shí)驗(yàn)，The Body Shop與國際零殘酷（Cruelty Free International）收集了830萬多個(gè)簽名，10月4日，在世界動(dòng)物之日當(dāng)天提交至聯(lián)合國，成為熱議話題。

10. 英國皇家公共衛(wèi)生學(xué)會(huì)呼吁去除‘抗衰老’一詞

6月7日，英國皇家公共衛(wèi)生學(xué)會(huì)（RSPH）在一份《That Age Old Question》報(bào)告中呼吁美容等特定行業(yè)將“抗衰老”一詞從廣告中去除，無論能否實(shí)現(xiàn)，都引發(fā)關(guān)注。

因?yàn)楫?dāng)頻繁使用“抗衰老”一詞時(shí)，會(huì)引發(fā)一種負(fù)面的態(tài)度。它暗示著變老是一件讓人羞愧和不安的事情。英國皇家公共衛(wèi)生協(xié)會(huì)的調(diào)查表明，近一半的女性和25%的男性“對(duì)保持年輕的外貌有很大的渴望及壓力。”

特別是抗衰老一詞本身應(yīng)隨著時(shí)代的變化而發(fā)展，但卻很難找到合適的表達(dá)，再加上化妝品和美容行業(yè)越被這一用語限制，越導(dǎo)致落后的結(jié)果；再加上抗衰老這一表述助長了讓很多女性把不現(xiàn)實(shí)的身材作為標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)識(shí)，被禁錮于錯(cuò)誤的形象，給女性們帶來負(fù)面影響。

報(bào)告還進(jìn)一步提到，對(duì)高齡者的區(qū)別認(rèn)識(shí)向各個(gè)年齡層擴(kuò)散，讓很多人把正走向高齡化的社會(huì)看做是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)，而不是一個(gè)機(jī)會(huì)。