來源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

佳麗寶希望旗下的凱朵品牌在2025年的時(shí)候的銷量可以達(dá)到現(xiàn)在的五倍。

日本化妝品集團(tuán)佳麗寶旗下的凱朵日前宣布起用彭于晏為其唇膏做代言。這家公司寄期望于這個(gè)人氣極高的男明星能夠再現(xiàn)當(dāng)年日本偶像木村拓哉為資生堂唇膏代言時(shí)創(chuàng)下的佳績(jī)。

據(jù)公司方面的人稱，佳麗寶鮮少會(huì)邀請(qǐng)明星代言，而此次將其亞洲的宣傳陣地最先放在中國(guó)亦是難得。為此，集團(tuán)新上任的社長(zhǎng)村上由泰還特意飛了一趟中國(guó)。他依舊保持了日企公司謹(jǐn)慎的風(fēng)格，“關(guān)于銷量和市場(chǎng)占有率，一年的周期內(nèi)我想效果應(yīng)該不會(huì)非常明顯�！辈贿^，他還是表達(dá)了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的期待，希望通過持續(xù)進(jìn)行這樣的活動(dòng)，在2025年的時(shí)候，這個(gè)品牌的銷量是現(xiàn)在銷量的五倍。

村上之所以有這樣的期待并不讓人意外。佳麗寶目前在中國(guó)市場(chǎng)銷售的幾個(gè)品牌在中國(guó)近幾年來?yè)?jù)說“賣得非常好”。而銷量的爆發(fā)也讓這家1987年就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的老牌美妝企業(yè)在2016年終于迎來了曙光，由赤字轉(zhuǎn)成黑字。

現(xiàn)實(shí)是，如今中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者正在以無與倫比的熱情購(gòu)買各種美妝類產(chǎn)品，尤其是那些國(guó)際品牌。這讓諸如歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂這樣的大集團(tuán)受益。在這些公司的財(cái)報(bào)中，近兩年來常會(huì)提及其中國(guó)區(qū)的“戰(zhàn)績(jī)”，有些甚至拉升了整個(gè)集團(tuán)的業(yè)績(jī)。

以資生堂為例，其不久前發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)顯示，其中國(guó)業(yè)務(wù)銷售額相比上年增長(zhǎng)31.9%。這讓這家公司的中國(guó)總經(jīng)理藤原憲太郎日前在出席一個(gè)行業(yè)活動(dòng)時(shí)說出這樣一番話：“資生堂集團(tuán)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的定位，把中國(guó)市場(chǎng)從一個(gè)簡(jiǎn)單的消費(fèi)國(guó)轉(zhuǎn)化為全球價(jià)值新的孵化地，我們的未來始于中國(guó)�！�

幾乎所有的國(guó)際品牌都意識(shí)到在這場(chǎng)商業(yè)賽事中，中國(guó)市場(chǎng)有巨大的潛力，但要面對(duì)的挑戰(zhàn)則是這個(gè)市場(chǎng)的變化極為迅速，這讓這些海外公司在決策上必須作出適應(yīng)中國(guó)“速度”的改變。

“日本總部已經(jīng)意識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)時(shí)機(jī)的重要性了。” 佳麗寶化妝品(中國(guó))有限公司總經(jīng)理中村泰舉了一個(gè)例子，佳麗寶旗下的另一個(gè)品牌芙麗芳絲在2017年10月起用偶像組合S.H.E之一的田馥甄作為內(nèi)地市場(chǎng)品牌代言人，從做出這個(gè)決定到簽訂合同只花了兩個(gè)月的時(shí)間�！叭绻�按照以前的溝通流程，去年10月談的代言人，有可能到今年10月還沒確定下來�！敝写逄┤绱烁锌�。

此外，值得注意的是，在日化美妝品類上，高端消費(fèi)對(duì)于外資品牌確實(shí)將會(huì)是一個(gè)“風(fēng)口”。在即將過去的2018年中，我們看到的是不少大牌企業(yè)源源不斷地將旗下定價(jià)高的產(chǎn)品引入了中國(guó)市場(chǎng)，并取得了不錯(cuò)的銷售成績(jī)。而這一趨勢(shì)預(yù)計(jì)在未來還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。佳麗寶方面就透露，公司計(jì)劃在2020年向中國(guó)引進(jìn)公司的高端產(chǎn)品系列SENSAI。