來(lái)源：華麗志

O D’HORA 時(shí)光馥，是國(guó)內(nèi)首個(gè)調(diào)香設(shè)計(jì)師品牌。

精心調(diào)配的香水會(huì)講故事。簡(jiǎn)單無(wú)形的氣味能微妙而深遠(yuǎn)地影響人們的精神和思維。不僅懂香的人能讀出調(diào)香師想要表達(dá)的情感，普通人也能從中獲得不同的精神能量。O D’HORA 時(shí)光馥創(chuàng)始人傅杰妮相信，“自由獨(dú)立的精神疆野”、“清晨花瓣上的露水”、“陽(yáng)光親吻臉頰的幸福感”和“圍著火爐談天的舒適感”都可以通過(guò)香水重現(xiàn)。

傅杰妮畢業(yè)于法國(guó)格拉斯香水學(xué)院，是該專業(yè)調(diào)香師學(xué)院13年來(lái)首位中國(guó)籍調(diào)香師，主導(dǎo)師為迪奧首席調(diào)香師 François Demachy。從2015年7月創(chuàng)立品牌起，傅杰妮與團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持將每一份香水作品、每一次分享課當(dāng)作藝術(shù)品來(lái)創(chuàng)作與傳達(dá)。迄今，O D’HORA 時(shí)光馥已經(jīng)擁有60款原創(chuàng)香氣，上市了5款沙龍香水，舉辦了300余場(chǎng)香水文化課程分享，與80余家企業(yè)進(jìn)行了合作，受邀在30多個(gè)城市舉辦線下活動(dòng)。

一句話介紹O D’HORA 時(shí)光馥

傅杰妮：O D’HORA 時(shí)光馥，是國(guó)內(nèi)首個(gè)調(diào)香設(shè)計(jì)師品牌，期以香氣書(shū)寫(xiě)你我生命里的時(shí)間光華，與更多人分享香水本質(zhì)的文化，與一種自由詩(shī)意的生活方式。

品牌創(chuàng)立初衷

傅杰妮：創(chuàng)建品牌的想法在5年前報(bào)考格拉斯香水學(xué)院時(shí)就有了，但當(dāng)時(shí)并沒(méi)有把它看成創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。我只是單純地覺(jué)得，人們只看到了香水華麗的表象，沒(méi)能深入地了解它的內(nèi)涵。香水的世界其實(shí)充滿了無(wú)窮的可能，是美好的天賜，應(yīng)該為更多人了解分享。

同時(shí)，我自己是個(gè)習(xí)慣用文字、繪畫(huà)等藝術(shù)形式表達(dá)自我的人，調(diào)香美妙地結(jié)合了多元藝術(shù)屬性，就像通往夢(mèng)的天梯。所以，自己想去做、也覺(jué)得應(yīng)該去做這件事，過(guò)程中仿佛有只無(wú)形的手助推。

當(dāng)品牌成立一年半的時(shí)候，越來(lái)越多的品牌來(lái)尋求合作、越來(lái)越多的人給我們留言，從創(chuàng)業(yè)伊始就進(jìn)入工作室的實(shí)習(xí)生轉(zhuǎn)正留下來(lái)工作，肩上陡增責(zé)任感，讓我真的意識(shí)到這不僅是創(chuàng)作、創(chuàng)造，還是在創(chuàng)業(yè)。這時(shí)才從商業(yè)角度認(rèn)真考慮它的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

創(chuàng)業(yè)逸事

傅杰妮：一次大眾調(diào)香分享課后，有個(gè)女孩跑過(guò)來(lái)，帶著激動(dòng)的聲音跟我說(shuō)：“老師你知道嗎？我剛才度過(guò)的兩個(gè)小時(shí)就像天堂一樣�！�

我在當(dāng)時(shí)被這一幕震撼。物質(zhì)高速發(fā)展的社會(huì)下，大部分年輕人對(duì)于精神的追求實(shí)際上已經(jīng)快速上升，但同時(shí)又囿于發(fā)展過(guò)程中社會(huì)規(guī)則、自我需求、物質(zhì)和精神等維度的相互制衡。從世界版圖來(lái)看，我們正經(jīng)歷的經(jīng)濟(jì)發(fā)展令人驕傲，同時(shí)個(gè)體也承受著相應(yīng)的沖擊。因此，大家需要精神出口，對(duì)于“美好感受”、“自由獨(dú)立的精神疆野”的需要已達(dá)到可以說(shuō)“緊迫”的地步。這些需求在與客人定制香氣的交流中，也能明顯感受到。

某種程度上，我們做的事情已經(jīng)從單純的分享和創(chuàng)作，不知不覺(jué)中進(jìn)入到精神家園的建立、開(kāi)拓。這種認(rèn)知使我們更深刻的感受到自己所從之事的價(jià)值和意義，也更有動(dòng)力為他們做一些看起來(lái)微不足道的小事。

商業(yè)模式和目標(biāo)人群

傅杰妮：O D’HORA 時(shí)光馥通過(guò)專業(yè)課程、調(diào)香體驗(yàn)、沙龍活動(dòng)向大眾傳遞正確、有趣的香水文化。通過(guò)設(shè)計(jì)全原創(chuàng)獨(dú)立香水產(chǎn)品及周邊，以“專業(yè)香水”為載體傳達(dá)客人們的精神訴求。

我們的客戶畫(huà)像是以18至40歲為主，對(duì)生活品質(zhì)、生活美學(xué)有一定追求，具有相對(duì)獨(dú)立精神世界的消費(fèi)者群體。

競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

傅杰妮：首先，我們是法國(guó)格拉斯香水學(xué)院在中國(guó)地區(qū)唯一官方代表，有著專業(yè)行業(yè)背書(shū)及內(nèi)容輸出。

O D’HORA 時(shí)光馥香水原料堅(jiān)持與全球頂尖級(jí)香精公司合作，進(jìn)行全球原產(chǎn)地采購(gòu)；完整的香水供應(yīng)鏈，保證了品牌的獨(dú)立性及原創(chuàng)性。從概念、故事、香水設(shè)計(jì)到外包，全部一體化輸出，而非工業(yè)化切割貼牌運(yùn)作。通過(guò)全面打通上下游供應(yīng)商，我們滿足了以香氣為核心的多元化周邊的衍生和運(yùn)用。

傅杰妮：品牌，就是一個(gè)生命體，有其各自的生命特征和周期。要承認(rèn)自己當(dāng)下階段的能力，將力量集中在可以做好的專業(yè)事情上。以做的事情來(lái)說(shuō)話，來(lái)“交朋友”。

目前我們自己的宣傳通道以公眾號(hào)為主，每一篇內(nèi)容全部原創(chuàng)，輔以服務(wù)號(hào)與客戶保持直接溝通。逐漸建立起和客人們長(zhǎng)期、信任的友情關(guān)系。渠道上以電商渠道銷售為主，在不久的將來(lái)，我們會(huì)開(kāi)拓更多線下渠道設(shè)立聞香點(diǎn)并開(kāi)設(shè)門(mén)店，拓展更多與客戶的觸點(diǎn)，為更多人輸出香水本質(zhì)文化。

雖然沒(méi)有主動(dòng)投放，但是主流媒體或是網(wǎng)絡(luò)媒體在平面、視頻、電視等渠道上關(guān)于 O D’HORA 時(shí)光馥的報(bào)道已經(jīng)有80多個(gè)。非常感謝所有關(guān)注、給予我們機(jī)會(huì)的媒體們，我們真的很幸運(yùn)！

當(dāng)品牌發(fā)展到一定階段，必須要更有策略地來(lái)整合營(yíng)銷，這也是我們希望學(xué)習(xí)、精進(jìn)的地方。

品牌短期目標(biāo)和長(zhǎng)期愿景

傅杰妮：短期目標(biāo)是創(chuàng)作新品，推出更多引人的“香氣光華”和周邊，開(kāi)設(shè)以香氣為核心的詩(shī)意生活體驗(yàn)店。

長(zhǎng)期目標(biāo)是創(chuàng)作代表當(dāng)代中國(guó)人自己品味的高品質(zhì)香水香氛作品，并推廣詩(shī)意生活方式。希望年輕的 O D’HORA 時(shí)光馥能夠伴隨這個(gè)時(shí)代里看似“小眾”的大多數(shù)們一起成長(zhǎng)，從年輕到成熟、從無(wú)知迷茫到安然篤定，不再孤獨(dú)。