來源：北京商報

在冰雪節(jié)上，天貓發(fā)布了《2018天貓冬季冰雪消費趨勢報告》。報告顯示，95后年輕人群已經(jīng)成為冬季運動消費的主力，滑雪、冬釣和冰雪成為運動休閑的新熱門。

12月15日，第二屆天貓冰雪節(jié)在中國富龍雪場開啟，在冰雪節(jié)上，天貓發(fā)布了《2018天貓冬季冰雪消費趨勢報告》。報告顯示，95后年輕人群已經(jīng)成為冬季運動消費的主力，滑雪、冬釣和冰雪成為運動休閑的新熱門。

報告顯示，近一個月有1200萬人搜索“滑雪”關(guān)鍵詞，18-24歲消費者已經(jīng)成為冬季運動消費的主力軍，冬季消費商品客單價增長了27%。另外，運動裝備、滋潤型彩妝、自拍桿和防水相機在95后人群中有較高普及率，相較于去年冬天，滑雪服、運動營養(yǎng)保健品、冬季滋補海鮮、冬季護膚彩妝分別增長了90%、42%、1060%和68%。從地域上看，看慣了雪的北方人，為雪買單的愿望并沒有太強烈。滑雪運動消費金額排名前五的城份分別是江蘇、廣東、浙江、上海、北京，前四席全部屬于南方，其中，廣東省在滑雪運動消費增速和購買冰雪旅游兩個領(lǐng)域均屬第一，而遼寧、河北、黑龍江“渴雪指數(shù)”在全國排名分別為11名、13名、22名。

同時，冰雪旅游也迎來了消費升級，旅游形式也更加多元化。數(shù)據(jù)顯示，滑雪、雪橇、冰雕、極光、藍冰等關(guān)鍵詞搜索逐年走高，冰雪游用戶數(shù)同比增長48%。從飛豬數(shù)據(jù)上看，如今冰雪游的目的地也不再局限于單一的雪鄉(xiāng)，俄羅斯、芬蘭、冰島、日本等高緯度國家的冬季休閑游也如火如荼。

值得注意的是，國際奧林匹克委員會在天貓冰雪節(jié)上宣布在天貓開設(shè)全球首家奧林匹克官方旗艦店。這意味著中國消費者可以在該線上門店中購買到歷史跨度達百年的全線奧運周邊產(chǎn)品。

北京商報記者在官方旗艦店看到，店內(nèi)銷售奧運賽事、奧運經(jīng)典和奧運品牌三大系列，包括了會徽、明信片、馬克杯、絲巾、飾品等全品類奧運周邊商品近300款。其中，歷史跨度囊括百年，從1896年第一屆雅典奧運到2022年北京冬奧會，其中50余款商品都是首次在中國發(fā)售。

國際奧委會首度以官方名義開店，借助于互聯(lián)網(wǎng)，打破了各國各自開店的固有模式，實現(xiàn)了奧運商品不分周期、無國界的全線售賣。據(jù)了解，在此之前，奧運特許商品的開發(fā)和售賣一般由每屆奧運會主辦國負責(zé)，售賣時間和范圍也有嚴格規(guī)定，在當屆奧運會前后。

北京2022冬奧組委會市場開發(fā)部特許經(jīng)營和票務(wù)處處長唐永宏唐永宏表示，中國奧林匹克官方網(wǎng)店的上線，將把更多的奧運商品推向平臺，不僅能夠滿足中國消費者對奧運商品的消費需求，同時帶動更多消費者參與奧運。目前北京2022冬奧會商品已經(jīng)開創(chuàng)了7個類別，近500個商品，從去年特許產(chǎn)品試運營以來，銷售額達到1.3億人民幣，得到了消費者的廣泛關(guān)注，未來將開發(fā)更多的商品通過天貓平臺向消費者推薦。