By beautynury

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“化妝品研發(fā)與營銷結(jié)合最重要”

愛茉莉太平洋質(zhì)量研究所常務(wù)Kim Yeongso在11月30日召開的‘化妝品美容學會秋季學術(shù)大會’上以《化妝品研發(fā)動向》為題作主題發(fā)言時如上表示，此次會議旨在就強化國內(nèi)化妝品產(chǎn)業(yè)的國際競爭力探討產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略。

金常務(wù)介紹了在與顧客努力溝通下打造出的旗下暢銷商品‘Primera Wild Seed Firming Cream’、睡眠面膜與蘭芝美白霜等，強調(diào)了化妝品的研發(fā)成果如何敏感的反映在顧客價值上非常重要。

令肌膚緊致有光澤的緊致面霜‘Primera Wild Seed Firming Cream’濃縮含有彈性抵御因子的扁豆與豐富的氨基酸發(fā)芽扁豆優(yōu)質(zhì)成分

為配合產(chǎn)品上市，在電視節(jié)目上介紹了扁豆的故事，策劃了與扁豆研發(fā)有關(guān)的顧客體驗活動，向顧客介紹扁豆的功能·功效研究成果。

睡眠面膜是成功與無數(shù)使用綠茶原料的化妝品差異化的產(chǎn)品，研發(fā)團隊持續(xù)研究新的綠茶原料，從生長30年以上的綠茶樹根部提取對皮膚好的功效成分，將其產(chǎn)品化。

采用讓人聯(lián)想到高營養(yǎng)的高濃縮面霜劑型，裝有高密度面霜專用刷，差異化產(chǎn)品瞄準40~50歲消費層，將研究結(jié)果刊登在雜志上進行宣傳，

蘭芝美白霜致力于與全球顧客溝通，考慮到每個國家和人種看待膚色的標準不同，同時在全球6個國家開展臨床，提出即便膚色不同臨床效果一樣的主張。

除此以外，采用將美白效果聯(lián)想最大化的牛奶劑型技術(shù)，研發(fā)出牛奶劑型，同時通過暗喻（Metapho）等方式致力于研發(fā)將功效研究結(jié)果同等傳達給全球顧客的體驗溝通工具。

金常務(wù)表示“未來考慮到顧客基因特點、皮膚狀態(tài)、生活方式的個性化化妝品將成為化妝品公司們應(yīng)該應(yīng)對的研發(fā)方向，將研發(fā)結(jié)果通過與顧客溝通進行宣傳的模式未來也將有助于市場營銷。”