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不少女生都直言——運(yùn)動(dòng)時(shí)的自己是“最丑的”。日本網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員大阪娜奧米自從獲得了2018年美網(wǎng)女單冠軍后，代言簽約就源源不斷。

11月20日，日本美妝公司資生堂集團(tuán)(Shiseido)宣布，和這位剛滿21歲的女運(yùn)動(dòng)員簽約。大阪娜奧米將擔(dān)任資生堂旗下防曬產(chǎn)品安耐曬(Anessa)和旗下礦物彩妝品牌bareMinerals的全球代言人。

在簽約發(fā)布會(huì)上，大阪娜奧米坦言，自己和所有女生一樣對(duì)化妝和時(shí)尚感興趣，目前正在學(xué)習(xí)化妝。

女子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員賴以為生的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目卻對(duì)她們的皮膚不斷造成幾乎不可逆的傷害。由于大量比賽在室外進(jìn)行，尤其是澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽這樣高溫時(shí)節(jié)的賽事，惡劣天氣、過(guò)度暴曬，會(huì)讓皮膚狀況變差，甚至?xí)駛�。而且，高�?qiáng)度運(yùn)動(dòng)引發(fā)大量出汗，若有女運(yùn)動(dòng)員想化個(gè)美美的妝參賽，后果可能就是妝花了一臉。

其實(shí)，任何日常參與運(yùn)動(dòng)和健身的女性，都和女運(yùn)動(dòng)員面臨著一樣的問(wèn)題。想化妝運(yùn)動(dòng)，就必然面對(duì)流汗暈妝的問(wèn)題，運(yùn)動(dòng)中毛孔張開(kāi)，化妝品甚至?xí)�堵塞毛孔，引發(fā)更多皮膚問(wèn)題。而如果素顏去運(yùn)動(dòng)，那么運(yùn)動(dòng)后自拍、運(yùn)動(dòng)中與人社交的心情可能就會(huì)大打折扣，甚至不少女生都直言——運(yùn)動(dòng)時(shí)的自己是“最丑的”。

不少美妝公司也意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，并將此看作一個(gè)新商機(jī)。

美國(guó)品牌Sweat Cosmetics的創(chuàng)始人是五個(gè)前職業(yè)運(yùn)動(dòng)員。 CEO 科特尼·瓊斯(Courtney Jone)出身職業(yè)足球，一直苦于找不到一種適合自己的化妝品。

Sweat Cosmetics的五名創(chuàng)始人。

“運(yùn)動(dòng)員沒(méi)有專門(mén)給他們?cè)O(shè)計(jì)的產(chǎn)品，”瓊斯在接受商業(yè)媒體FastCompany采訪時(shí)說(shuō)，“我們即使在運(yùn)動(dòng)中也不想什么都展現(xiàn)�！杯偹拱l(fā)現(xiàn)，外表好看有助于提升運(yùn)動(dòng)員的賽場(chǎng)表現(xiàn)。

瓊斯和前隊(duì)友、皮膚專家一起合作，推出了Sweat Cosmetics的首款產(chǎn)品——SPF30的透氣礦物質(zhì)粉底，可以持續(xù)80分鐘防水，沒(méi)有氣味，無(wú)油無(wú)硅�，F(xiàn)在，推出了更多產(chǎn)品的Sweat Cosmetics已經(jīng)進(jìn)駐了化妝品連鎖零售店絲芙蘭。

和絲芙蘭合作的，還有另一個(gè)美妝品牌Tarte。Tarte推出過(guò)一套12種由天然原料制成、適合運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的產(chǎn)品，包括防曬霜、修容、高光和睫毛膏。

運(yùn)動(dòng)美妝產(chǎn)品通常都主打自然妝容和透氣配方，能夠保證在汗水浸泡中不脫妝。

另一個(gè)品牌Rae Cosmetics的所有產(chǎn)品都是沖著防汗和耐高溫設(shè)計(jì)的，其中的“氣候清涼礦物質(zhì)粉底”是最暢銷的產(chǎn)品。

“對(duì)我來(lái)說(shuō)，不化妝是不能接受的，但是如果我化著妝去健身，就會(huì)成一個(gè)大花臉。所以，我需要更好的產(chǎn)品，”公司創(chuàng)始人羅謝爾·瑞(Rochelle Rae)說(shuō)， “人們不會(huì)只安安靜靜地健身然后離開(kāi)，你會(huì)遇到朋友，健身完后一起去喝點(diǎn)東西，沒(méi)準(zhǔn)兒還會(huì)有艷遇，所以你得打扮得美啊�！�

不僅有品牌專門(mén)研發(fā)針對(duì)運(yùn)動(dòng)員和健身愛(ài)好者的產(chǎn)品，品牌在宣傳和營(yíng)銷中，也會(huì)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品適合運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的特點(diǎn)，例如防水、長(zhǎng)效持妝等。這些特點(diǎn)可能存在了很久，但是現(xiàn)在因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)潮興起，原先的特點(diǎn)有了新的解釋方式。美妝品牌Thrive Causemetics就邀請(qǐng)美容媒體編輯在動(dòng)感單車課上測(cè)試自己的產(chǎn)品。

而如資生堂等美妝大牌，或許在產(chǎn)品策略上不如小眾品牌垂直和靈活，但是通過(guò)簽約運(yùn)動(dòng)員，有助于可以將產(chǎn)品帶入先前較為人忽視的生活場(chǎng)景，還能吸引多元背景的消費(fèi)者。

此前，資生堂還簽約了俄羅斯著名花滑選手阿麗娜·扎吉托娃(Alina Zagitova)成為全球代言人。

或許，運(yùn)動(dòng)型美妝產(chǎn)品的出現(xiàn)，能讓“運(yùn)動(dòng)時(shí)候的你最美”更真實(shí)。