WGSN首席美妝編輯在‘美妝的未來’強調虛擬現(xiàn)實的潛力

線上的美妝技術創(chuàng)新將對線下實體店帶來影響。

WGSN首席美妝編輯Theresa Yee12日以‘The Future of Beauty’為題發(fā)言時強調“美妝行業(yè)應改革線下實體店，研發(fā)定制型產(chǎn)品。”

她表示，線上與線下相結合的混合方式將給消費者嘗試新產(chǎn)品的方式帶來變化，無論是線上還是線下產(chǎn)品銷售也將發(fā)生變化。

她還分析認為，隨著增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實等人工智能的的發(fā)展，幫助化妝的輔助項目也在增加，這種情況下，線下實體店為了吸引顧客，應提供‘智能鏡子’、‘Matrix Academy’等新產(chǎn)品和服務。

虛擬現(xiàn)實雖然還處于初級階段，但潛力巨大，美妝行業(yè)有望全面引進該技術。

她還通過對松下‘智能鏡子’的形象分析評估皮膚，根據(jù)不同使用者用3D打印出不同的妝容，并通過虛擬在照片上化妝，介紹產(chǎn)品使用方法。

歐萊雅也透過‘Matrix Academy’項目用專業(yè)發(fā)型教育工具采用虛擬現(xiàn)實技術實現(xiàn)教學。

李編輯推測“網(wǎng)上美妝技術的擴散將對零售空間本身產(chǎn)生影響，線下實體店除了銷售還將可能成為教育、活動和娛樂的場所�！�

她建議“主打天然護膚的品牌可與健康專家建立合作關系，通過提高內在美和提供撫慰內心的機會護理皮膚等，采用更加全面的方式吸引顧客�！�

并且，包容與平等將是世界流行趨勢，不分人種、性別和性取向等包容多樣性也將是美妝行業(yè)的大趨勢。

Z世代拒絕傳統(tǒng)的男女性別區(qū)分，大部分男士也表現(xiàn)出接受護膚與香水產(chǎn)品等對美妝和護膚的關注，消費層正不斷多樣化。

市場上出現(xiàn)了針對正經(jīng)歷重要身體變化的消費者的產(chǎn)品，Phytomore、Stratum C等為閉經(jīng)的更年期女性提供的產(chǎn)品的護膚領域正在迅速發(fā)展。

首席李編輯表示“有品位的企業(yè)已經(jīng)在產(chǎn)品研發(fā)和溝通上追求多樣性和包容性，并在擴大色彩群和拓展伙伴關系上不受局限，尋找滿足各種需求的方法�！�