2018年第三季度美妝網(wǎng)購排行榜新鮮出爐。透過京東大數(shù)據(jù)，我們看到：隨著消費升級，美妝消費向品質(zhì)化、高端化、大牌化方向發(fā)展的趨勢越來越明顯，而且更聚焦于各個產(chǎn)品的細分功能。

彩妝香水榜TOP5均為國際大牌

在此次公布的第三季度香水彩妝銷售額排行榜中，TOP5的單品均來自于迪奧、范思哲、古馳等這些國際大牌。從基礎(chǔ)護膚到基礎(chǔ)彩妝到美妝多樣化產(chǎn)品的升級之路，表明了消費者購買行為的升級與進階消費時代正在來臨。

據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，購買京東美妝產(chǎn)品的用戶中，女性用戶占比超過57%，且京東高學歷、年輕用戶群體優(yōu)勢明顯。

伴隨著今年碧歐泉、赫蓮娜、歐舒丹、HOUSE 99等高端品牌的不斷入駐，京東美妝也在消費升級的趨勢下不斷進階。今年9月京東美妝正式啟動“高端美妝珠穆朗瑪計劃”，通過精準拉新、微信生態(tài)、科技賦能、服務(wù)升級四大舉措，加速高端美妝品牌在中國市場的快速發(fā)展。

面膜增速迅猛

第三季度以夏季為主，防曬成為主旋律，多款防曬產(chǎn)品迅速登上面部護膚排行榜。其中，以水能防曬技術(shù)、光能量防曬技術(shù)、UV多方面阻隔配方而著稱的安熱沙資生堂小金瓶防曬乳，受到無數(shù)女性的熱烈追捧，奪得第三季度面部護膚銷售額排行榜冠軍。

另外，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)表明，2017年中國面膜市場零售總額達到191億元，面膜類產(chǎn)品已占到護膚品市場份額的10%。京東美妝第三季度面部護膚增速榜也非常好地佐證了這一點，TOP10中5款上榜產(chǎn)品均為面膜，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)“半壁江山”。

值得注意的是，在第三季度中，面膜的細分化愈加明顯，功能遠不僅僅止于保濕、美白，控油、收縮毛孔、祛黑頭粉刺等，專項功能型面膜銷售額也相當可觀。在傳統(tǒng)的美白面膜之外，含有竹炭成分的黑面膜、精華吸收力更強的撕拉面膜等紛紛上榜，滿足消費者的多種訴求。

近年來男士“愛美”的信號不斷釋放，男士護膚產(chǎn)品也趨于國際化、大牌化。

在京東第三季度男士面部護膚單品銷售額排行榜中，歐萊雅男士控油炭爽抗黑頭潔面套裝奪得桂冠，而且在TOP5中，巴黎歐萊雅穩(wěn)占3席；在銷售額增速榜中，歐萊雅控油祛痘男士潤膚乳液護膚品套裝也進入前三，風頭無兩。

京東美妝發(fā)布的第三季度銷售額排行榜，向消費者全面展示了美妝最新的消費趨勢。隨著京東美妝的頻頻發(fā)力，在不斷引入國際大牌的同時，還發(fā)布了“售后十項全能”舉措，為消費者提供全覆蓋、無空缺的貼心售后服務(wù)，從產(chǎn)品到服務(wù)全面升級，吸引更多的消費者。