繼今年五月失去意大利奢侈品牌 Valentino 的香水授權業(yè)務之后，西班牙美妝巨頭 Puig 日前又遭受了一次重大打擊：意大利奢侈品集團 Prada 也不再續(xù)簽與Puig 之間長達15年的香水業(yè)務授權經營協(xié)議，該協(xié)議將于明年年末到期。

據知情人透露，Prada 選擇不再續(xù)簽協(xié)議的原因之一是因為香水銷售狀況沒有達到預期。目前，Prada 品牌香水業(yè)務每年的銷售額約為1億歐元，這與2003年 Puig 贏得 Prada 獨家香水授權時承諾的2億歐元銷售額相差甚遠。

2017 年 Puig 的總銷售額為19.4億歐元，同比增長8.6%。在去年的財報中，Puig 表示 Prada 香水銷售狀況良好，為香水部門的銷售額增長作出了巨大貢獻。但接二連三失去與奢侈品牌的獨家授權，讓很多人開始質疑他們未來能否延續(xù)目前的表現。Valentino 的獨家香水授權每年可以為 Puig 帶來7000萬歐元的收益。

Puig 的第三代傳人 Marc Puig 表示，隨著電商紛紛崛起，香水市場已經不同以往，這為集團帶來了極大的挑戰(zhàn)。有消息稱，Marc Puig 很可能將是最后一位負責公司經營管理的家族成員，他將于2020年左右離開 Puig，這個西班牙美妝集團長達104年的家族經營歷史可能即將走到盡頭。

今年五月從Puig 手中接過了 Valentino 獨家香水授權（詳見《華麗志》此前報道：歐萊雅集團與 Valentino 達成香水和奢華美容產品授權經營協(xié)議）的法國美妝巨頭 L’Oréal（歐萊雅集團）和從2013年起就擁有 Miu Miu 香水獨家授權的美國美妝集團 Coty 是 Prada 香水業(yè)務下一個授權合作伙伴的熱門候選人。

如今，Puig 旗下擁有的時尚品牌包括 Nina Ricci、 Carolina Herrera、 Jean Paul Gaultier 和 Paco Rabanne。但是成衣和高級定制服裝的年銷售占比卻不到總銷售額的10%，香水依然是Puig 銷售的絕對主力。

為了拓展品牌商品組合多樣性，Puig 也先后采取了多項措施。上個月 Puig 收購了比利時設計師品牌 Dries van Noten 的多數股權，此舉將 Puig 想要進一步進軍時尚產業(yè)的野心表露無疑。Dries van Noten 曾在2013年與Estee Lauder（雅詩蘭黛集團）旗下的子品牌 Parfums Frederic Malle 合作，他們推出的品牌同名香水獲得了巨大的成功。

奢侈品牌通常將香水和美妝業(yè)務授權給專業(yè)廠商開展，但授權方與被授權方的創(chuàng)意團隊，在香水的設計和營銷上的意見并不總是一致，雙方在品牌形象的塑造上出現分歧也十分常見。因此，也有一些奢侈品牌會選擇自主經營旗下的美妝和香水業(yè)務，比如 Dior 和 Chanel。但自主經營也會帶來相應的風險。在2012年，Burberry 把香水美妝業(yè)務轉為直營，支付巨額賠償金后從常年的合作方——法國美妝公司 Interparfum 手中買回了品牌授權。但在4年后，他們又把香水及美妝獨家授權以 1.6億美元賣給了美國美妝巨頭 Coty。Burberry 曾在去年的年報中披露，在這個轉換過程中，銷毀了價值超過1000萬英鎊的過時的香水及美妝產品。