作者：五月

今日，英國《金融時報》發(fā)文稱，受韓國政府計劃部署美國反彈道導彈系統(tǒng)（即“薩德”）的影響，韓國越來越多的人擔心中國對韓國活躍的流行文化的喜愛開始降溫。近幾周，人們對韓國流行文化出口的擔憂更是日益強烈。

而近幾周正是中國“限韓”輿論盛行之時。

盡管中國官方并未下達一紙文書來推行“限韓”， 但隨著多個韓星活動在中國被叫停，人們還是能嗅到“限韓”的味道，韓國藝人和節(jié)目在華受限。此外，在“限韓”這件事上，輿論呈現(xiàn)出一邊倒的狀況，大有將“韓流”變成“寒流”的趨勢。

韓流、韓星、韓妝，這三者休戚相關。限韓輿情重傷韓流、韓星的同時，“韓妝”能獨善其身嗎？韓妝巨頭愛茉莉太平洋集團（Amore Pacific，以下簡稱“愛茉莉”）又將如何？

1

韓流、韓星、韓妝之間存在天然聯(lián)系。

韓流于上世紀九十年代開始進入中國，以1993年韓劇《 嫉妒》在中央電視臺播出為起點，越來越多的韓劇出現(xiàn)在中國電視熒幕上。2000年后，《 藍色生死戀》《浪漫滿屋》《 大長今》等經(jīng)典韓劇更是將韓流推向頂峰。

在韓流的帶動下，追韓劇、追韓星、用韓妝，成了一個潛移默化又自然而然的過程。一部韓劇帶火一個韓國化妝品品牌或單品，已經(jīng)是稀疏平常的事情。可以說，是火熱的韓劇成就了現(xiàn)在在中國市場持續(xù)增長的韓妝。

從最初的睡眠面膜到BB 霜、氣墊、咬唇妝、水光肌等等一系列韓妝概念，都是隨著韓劇及韓星火熱起來的。

《來自星星的你》中全智賢讓IOPE氣墊粉底霜一夜爆紅；《匹諾曹》中樸信惠帶熱了夢妝花心彩色唇膏筆；《想你》中尹恩惠使3CE桃粉色唇膏一支難求；《那年冬天風在吹》中趙寅成讓Hera男士化妝水火了個底朝天；《太陽的后裔》中宋慧喬讓蘭芝大火，雙色口紅和氣墊BB霜銷量驚人，同款口紅在某些商場一度被賣斷貨……

韓流韓星推動了韓妝打開了中國市場的大門，而縱觀這些在韓劇播出后爆紅的化妝品品牌，蘭芝、IOPE、夢妝、Hera等，都是來自于同一家集團——愛茉莉。

在限韓輿情持續(xù)發(fā)酵的當下，韓流、韓星受重創(chuàng)，韓國化妝品巨頭愛茉莉還能在中國繼續(xù)維持迅猛增長的勢頭嗎？

2

歷史總是驚人的相似。

探討限韓輿情可能對愛茉莉產(chǎn)生的負面影響，自然讓人聯(lián)想起2012年的“釣魚島”事件，以及日本的化妝品巨頭資生堂集團。

“釣魚島事件”過程中，中國出現(xiàn)抵制日貨潮。而作為日本第一大化妝品公司，資生堂被列入化妝品抵制名單第一位在所難免。也因此，當時在中國發(fā)展勢頭正猛的資生堂在華業(yè)績受到重挫。

▍當年流傳甚廣的抵制日貨清單

資深堂在2012財年的報告中這樣描述中國市場，“在中國，盡管做了重要的營銷投資，反日情緒的影響有一個對收入的影響比預期更大。”由于釣魚島事件，日本化妝品巨頭資生堂中國市場銷售增速嚴重下滑, 其中9月、10月幾乎是零增長。

2012年資生堂全年銷售額增長1.8%至907億日元(約合人民幣56.72億元),按當?shù)貐R率結(jié)算則下跌0.2%。而受中國這個“增長引擎”市場影響,資生堂整個海外市場業(yè)績慘淡。

近年來，資生堂在華銷售增長乏力，除了缺少創(chuàng)新產(chǎn)品和推廣乏力外，或多或少還受“釣魚島事件”的后續(xù)影響 。

而同為敏感的政治事件，“薩德事件”之于愛茉莉，會如“釣魚島事件”之于資生堂嗎？

3

限韓輿情讓愛茉莉在華營銷之路變得坎坷。

在新浪微博上，一項32萬人參與的關于“限制韓星”的調(diào)查顯示，87%的參與者支持這一舉措，表示國家面前無偶像。

▍新浪微博的調(diào)查

據(jù)此可以看出，參與調(diào)查的中國民眾在此事件上旗幟鮮明的態(tài)度。韓星在中國活動受限，韓星在華曝光率下降，一貫以韓星韓劇為主要營銷手段的韓妝，其在中國市場的滲透能力將大打折扣。如若薩德事件持續(xù)發(fā)酵，愛茉莉在華持續(xù)上漲的勢頭難免會被澆下一盆冷水。

據(jù)多家媒體報道，受限韓輿情輿論的影響，韓國多家娛樂產(chǎn)業(yè)公司股市縮水下跌，JYP、CJ、SM、YG四大公司市值總計蒸發(fā)3615億韓元，約合人民幣21.5億元左右。

而韓國引以為傲的化妝品行業(yè)也未能幸免。據(jù)《參考消息》今日報道，7月7日股價創(chuàng)下44.1萬韓元紀錄的愛茉莉太平洋，在第二天即7月8日“薩德”部署決定公布后，股價應聲下跌，一個月內(nèi)跌至36萬韓元。即將突破120萬韓元的LG生活健康的股價也在5日下跌了4.57%。

▍5月10日-8月9日愛茉莉的股價走勢，股價單位為韓元

就在不久前，愛茉莉發(fā)布2016年第二季度財報，業(yè)績喜人，同比增長27%，尤其是海外業(yè)務更是同比增長60%。而此前，愛茉莉太平洋中國總經(jīng)理高祥欽曾向媒體表示，近10年來愛茉莉太平洋中國區(qū)銷售業(yè)績年平均增長達47%，如此高的增速也讓不少在華的跨國公司眼紅。

如今，在“限韓”輿論影響下，愛茉莉還能保持這一增速嗎？