古往今來，常有句名言，一白遮三丑。女性膚色白皙將為其容貌大大增分，這已成為了一個社會上公認(rèn)的主要審美理念。在某些階段曾短暫流行過曬傷妝和小麥肌膚，但對于主流社會來說，注重皮膚美白依然是美容的重要驅(qū)動力。因此基于此，日化產(chǎn)品在功效開發(fā)上，依然是以美白和保濕為主要課題。

某皮膚專家經(jīng)過研究表示，目前中國女性消費群體無論是在話題搜索排名上，還是購買偏好選擇上，美白，保濕，抗衰老是經(jīng)久不衰的討論熱點。而在其中，美白這一需求是在搜索中排名第一位。從中可見，目前中國市場對于一白遮三丑的傳統(tǒng)審美觀念還是比較熱衷和堅持的。

究其原因，一方面是因為由于中國人膚色為黃種人膚色，而偏黃肌膚則在視覺上容易造成膚色暗淡，氣色不足的觀感，因此美白肌膚確實能讓人看起來精神較為充沛，整個人充滿活力感。

另一方面是皮膚肌底的白皙將會在某種程度上掩蓋部分瑕疵，在整體觀感上也會呈現(xiàn)膚色更為均勻的狀態(tài)，也能側(cè)面給人更好的印象和觀感。再加上目前中國大部分地區(qū)的氣候較為干燥，塵霾性天氣出現(xiàn)頻率較高，因此出現(xiàn)皮膚干燥，更有甚者導(dǎo)致過敏的現(xiàn)象經(jīng)常出現(xiàn)。因此美白和保濕，依然是日化產(chǎn)品功效的主要推廣課題。

如今，很多世界一線品牌都在中國市場地區(qū)開發(fā)了美白產(chǎn)品生產(chǎn)線，以期能更加符合當(dāng)前中國市場消費者的消費偏好和實際需求。不僅如此，很多日化品牌在營銷推廣環(huán)節(jié)，常常將美白作為推廣的重要噱頭之一，打造雞蛋肌，嬰兒肌，牛奶肌，都是品牌營銷中的重要推廣方向。而消費者們也會因為這些功效而更加傾向于購買此類美白產(chǎn)品。