bnt新聞訊 韓國國內(nèi)化妝品市場快速發(fā)展,對仿冒品擔(dān)憂的視線也接踵而至。尤其做為市場領(lǐng)導(dǎo)者的品牌,更因"仿冒品"而困擾不已。

這樣的現(xiàn)象擴(kuò)及包韓化妝品市場的整個業(yè)界。尤其使啟用EXO作為品牌代言人的自然樂園(NATURE REPUBLIC)、選擇演員李荷妮代言品牌的克萊爾斯(Claires)格麗松面霜、演員樸海鎮(zhèn)作為代言人活動中的秀雅韓人蔘精華等,都是被仿冒品襲擊的對象。

因仿冒品的紛擾而受害的不但只有市場,最終因沒有獲得認(rèn)可的成分及下降的品質(zhì),消費(fèi)者及代言人也將受害。

● 連帶市場惡性循環(huán)的仿冒品

仿冒品除了單純讓化妝品公司銷售額減少之外,還需從各個角度審視這個現(xiàn)象。購買劣質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)者們,甚至向總公司要求賠償。

不僅讓消費(fèi)者對產(chǎn)品的信賴感下降,更有損企業(yè)形象,最終導(dǎo)致市場佔(zhàn)有率下滑的惡性循環(huán)。

消費(fèi)者的問題更嚴(yán)重。產(chǎn)品的高人氣原因之一,來自于優(yōu)秀的產(chǎn)品功效及受到肯定的安全性。但是"仿冒品"從整體看來,品質(zhì)經(jīng)常明顯不如真品,消費(fèi)者需特別注意。

● 韓國本土品牌"與仿冒品間的戰(zhàn)爭"

品牌人氣高漲,出名的代價便是其他名牌也推出包裝相似的產(chǎn)品。而仿冒品的現(xiàn)象,可解釋為由韓國國內(nèi)本土品牌掀起K-Beauty炫風(fēng)的黑暗面。下面便一起來了解一下韓國本土品牌們的市場現(xiàn)狀。

金秀賢,菲詩小鋪(The Face Shop)CHIA SEED WATER CREAM

無論在臺灣哪里都無法輕易遇見的金秀賢,為了拍攝他的立牌特別來到韓國,購買金秀賢在照片中拿的"CHIA SEED"WATER CREAM消費(fèi)者也增加。這也讓The Face Shop的CHIA SEED WATER CREAM近日來大獲成功。

"CHIA SEED WATER CREAM"是菲詩小鋪銷售70萬個以上的人氣產(chǎn)品,是以木瓜籽帶走不必要皮脂的新概念保濕面霜。但是各式各樣的仿冒品、贗品也緊追在后。

以菲詩小鋪獨(dú)家技術(shù)制成的"CHIA SEED"WATER CREAM雖然是經(jīng)消費(fèi)者認(rèn)可的產(chǎn)品,但我們卻無法得知各式"仿冒品"的功效。品牌丟失形象之外,最終金秀賢的形象也將下降,這也是令人擔(dān)憂的部份。

自然樂園蘆薈舒緩保濕凝膠

自然樂園的蘆薈舒緩保濕凝膠,推出至今已創(chuàng)下6600萬個銷售紀(jì)錄,除了韓國國內(nèi)之外,在中華圈也擁有高人氣。

該產(chǎn)品去年6月在天貓網(wǎng)創(chuàng)下一天銷售10萬個的銷售紀(jì)錄,也成為銷售排行第一的產(chǎn)品,寫下當(dāng)日銷售金額420萬人民幣(約7億韓元)的記錄。高人氣產(chǎn)品的代價便是對層出不窮的仿冒品感到困擾,自然樂園的蘆薈舒緩保濕凝膠是最具代表性的例子。

像這樣,無論什么東西都不能無視"元祖"這個稱號。除了韓國國內(nèi)之外,在中華圈以"元祖蘆薈保濕凝膠"之名,在中國最大線上商城天貓網(wǎng)舉行的Golden Beauty Awards面霜類,獲得最高榮譽(yù)金獎,堅守著自己的地位。

克萊爾斯格麗松面霜

2014年2月開始銷售的格麗松面霜,不只是業(yè)界的先驅(qū),也是讓中國確實(shí)了解馬油成份的第一個產(chǎn)品。推出后在電視購物創(chuàng)下銷售佳績,在中國也經(jīng)口耳相傳擁有高人氣。但是克萊爾斯對這樣的狀況只感到短暫喜悅,便陷入無數(shù)的仿冒品困擾中。

克萊爾斯經(jīng)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)光仿冒品的種類便有70多種。格麗松面霜是數(shù)月研究的成果,并通過7種臨床實(shí)驗(yàn)才上市,是消費(fèi)者們也公認(rèn)的產(chǎn)品。但這些仿冒品只稱符合克萊爾斯的"標(biāo)準(zhǔn)",完全沒有提及產(chǎn)品的特性。

克萊爾斯法務(wù)理事李垠澈律師說"為了防止仿冒品,不斷升級產(chǎn)品、增添及變更設(shè)計,動員了所有方法。為了確實(shí)管理,制訂了周密的管理計劃,也在國內(nèi)外提出商標(biāo)權(quán)、設(shè)計權(quán)申請。"

秀雅韓人蔘精華液

秀雅韓結(jié)合以人蔘及尖端生化技術(shù)的韓方品牌,最近更因啟用樸海鎮(zhèn)作為代言人,在韓國國內(nèi)外皆擁有高人氣。一想到秀雅韓便會聯(lián)想到人蔘成分,這也讓仿冒品的出現(xiàn)成了令人苦惱的事。

秀雅韓最大的特征不是只含有人蔘成分,而是使用獨(dú)家韓方生化技術(shù),將人蔘的功效發(fā)揮至極這點(diǎn)。去年10月上市的人蔘精華,3個月銷售額便已突破15億韓元,顯現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)越的功效及成分。

但若使用隨意效仿的人蔘化妝品的話,有可能誘發(fā)嚴(yán)重的肌膚問題。人蔘依品質(zhì)、管理方法、制造技術(shù)等不同會產(chǎn)生極大差異,因此比起使用仿冒品,使用值得信賴、并以正確技術(shù)制造的產(chǎn)品,才是為了肌膚好的選擇。

首創(chuàng)動物造型面膜

SNP化妝品是韓國首次將動物臉孔制成面膜的品牌,推出老虎、熊貓、水獺、龍等4種造型面膜。

獨(dú)特的產(chǎn)品市場定位,推出后雖然受到消費(fèi)者喜愛,但業(yè)者卻早已擔(dān)心因仿冒品而將遭受的損失。SNP化妝品的燕窩補(bǔ)水面膜,便是品牌因仿冒品承受許多損失的開始。

使用韓國國內(nèi)首創(chuàng)的動物造型面膜不僅有趣,也成為鎂光燈焦點(diǎn)。雖然將動物面膜一部分的銷售額捐至韓國動物保護(hù)協(xié)會,發(fā)揮對社會有益的正面效果,但也陷入仿冒品的苦惱之中。柳正 陳婷/文 The Face Shop 菲詩小鋪、NATURE REPUBLIC 自然樂園、Claires 克萊爾斯、秀雅韓CF截圖、SNP化妝品/圖