日韓平價(jià)的化妝品品牌往往能金跟住潮流，俘獲少女的心。

    在香港旺角彌敦道和豉油街中，有一家化妝品店格外搶眼。這家店的外墻和內(nèi)部裝修都被裝飾城了粉紅色。這就是傳說中愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下的韓國平價(jià)化妝品牌Etude House店。記者看到，七八個(gè)年輕的女孩排著隊(duì)入店。

    據(jù)了解，在香港類似Etude House這樣的平價(jià)日韓化妝品受諸多少女的歡迎。這類產(chǎn)品大都低于100元，并且在Sasa、卓悅及藥房里都能看到它們的身影。據(jù)歐睿咨詢統(tǒng)計(jì)顯示，2011年，香港的平價(jià)化妝品市場銷售增長率為15%。除了Etude House之外，日本平價(jià)化妝品的生活精品店Log-On早在幾年前就風(fēng)靡香港。

    在日韓，尤其在日本，化妝被認(rèn)為是一種基本禮儀，這些年輕消費(fèi)者的需求促進(jìn)了低端化妝品市場的發(fā)展。不過，這些平價(jià)化妝品品牌最近幾年才正式進(jìn)入國際市場。2004年，韓國最大的平價(jià)化妝品品牌Missha開始海外設(shè)立分店，旗下BB霜廣受歡迎。

    能夠在日韓和海外市場都收獲成功，絕非單靠廉價(jià)這一因素，品質(zhì)也是重要的方面。比如Missha的BB霜，為了和歐萊雅、雅詩蘭黛等歐美大牌形成差異化，日韓平價(jià)化妝品會(huì)研發(fā)一些能夠滿足細(xì)微需求的創(chuàng)新產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者，這些產(chǎn)品往往與韓劇、日本美妝雜志引領(lǐng)的潮流息息相關(guān)。

    日本平價(jià)化妝品的更新速度很快，就跟時(shí)裝差不多，很多品牌在一年內(nèi)會(huì)推出春夏和秋冬兩季新品，而大品牌的新品發(fā)布往往每年只有一次。據(jù)悉，Log-On目前約有50個(gè)日本品牌在售，售價(jià)在幾十元至240元人民幣之間，平均每個(gè)月都會(huì)進(jìn)行一次上新和下架。