霸王集團(tuán)最近公布其2012年度財報，深陷負(fù)面事件影響的霸王去年仍然無力翻身，經(jīng)濟(jì)虧損額度進(jìn)一步擴(kuò)大，已達(dá)到6.18億元。二惡烷事件給霸王帶來的打擊三年之后仍然難消，發(fā)展之路上坎坷連連。為了優(yōu)化公司產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，霸王再次發(fā)表將對涼茶事業(yè)“更慎重對待”，其“慎重”的動作包括縮減涼茶業(yè)務(wù)覆蓋范圍、將涼茶部分地區(qū)的經(jīng)營業(yè)務(wù)外包等。

      霸王財報顯示，2012年霸王集團(tuán)總銷售額為5.56億元人民幣，相較于2011年，這個數(shù)字下降37.5%，下降幅度較大，同時，各項業(yè)務(wù)的綜合毛利率也略有下降。霸王對業(yè)績不佳的解釋是其新開發(fā)的涼茶業(yè)務(wù)拖后腿，去年整年涼茶業(yè)績大大下降，整體銷售額尚未達(dá)到兩千萬元，這與集團(tuán)最初對涼茶業(yè)務(wù)的預(yù)期有相當(dāng)大的出入。去年涼茶業(yè)務(wù)收入在集團(tuán)總體收入中所占比例僅3.2%。而由于二惡烷事件的后繼影響，在洗護(hù)產(chǎn)品業(yè)務(wù)上霸王業(yè)績也略有下滑。

      霸王的虧損與三方面原因有關(guān)：首先是外因，市場競爭壓力增大，經(jīng)濟(jì)較低迷，消費者消費支出降低。其次是霸王多元化產(chǎn)業(yè)布局考慮不夠周全，導(dǎo)致“戰(zhàn)線太長”，業(yè)務(wù)不精，渠道搭建較困難，造成涼茶事業(yè)遭遇重大危機(jī)。而且由于洗化產(chǎn)品與飲料產(chǎn)品的區(qū)別較大，霸王品牌的知名度較難作用于涼茶產(chǎn)品，消費者對做洗化產(chǎn)品的企業(yè)涉足飲料行業(yè)行動較難理解，可能會產(chǎn)生抵觸心理也是人之常情。再次是霸王二惡烷事件仍然在影響著集團(tuán)的主營產(chǎn)品業(yè)績發(fā)展。2010年被曝光的二惡烷事件雖然最終霸王澄清自己并無問題，但是在社會公眾心理上已經(jīng)造成較大沖擊，加上市面上洗化產(chǎn)品品牌眾多，消費者寧愿選擇那些沒有過負(fù)面新聞的品牌，而且霸王除去二惡烷事件外還存在多起其他負(fù)面新聞，功效類產(chǎn)品消費者注重效果，所以品牌也很容易陷入負(fù)面新聞陰影中，如果不能及時處理，則會對品牌發(fā)展造成較大危害。

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