根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前我國在淘寶做化妝品B2C、B2B業(yè)務(wù)的商家已經(jīng)達到了28萬家，但是如此數(shù)量的化妝品網(wǎng)店中賺錢的卻非常少，淘寶化妝品盈利的商家僅為5%。盡管如此，從事化妝品電商的公司絡(luò)繹不絕，包括國際知名的化妝品巨頭。

　　國內(nèi)日化專家馮建軍表示，目前我國在淘寶上做化妝品的商家大約為28萬家，但是經(jīng)營流水在30萬元以上的大約只有8000家，100萬和1000萬以上的少之又少，大約分別為2000家和136家。而本土企業(yè)現(xiàn)在大多數(shù)對于電商渠道不是很感興趣，試水的企業(yè)給電商渠道的份額最多也職位15%左右。

　　頻繁的價格戰(zhàn)和瘋狂的口水戰(zhàn)，這兩大問題是引起消費者對電商失去信心的重要原因，再加上網(wǎng)友和媒體不時曝光的產(chǎn)品質(zhì)量問題，使得消費者對網(wǎng)購存有顧慮，而這信心問題成為了制約電商發(fā)展的大問題。

　　雖然說網(wǎng)上賺錢的化妝品電商非常少，但是也有一些高端的國際品牌也開始嘗試電商渠道，比如歐萊雅集團。歐萊雅從去年開始正式進軍網(wǎng)購市場，而今年網(wǎng)購市場成為了其重點開拓的市場。據(jù)記者了解，目前歐萊雅旗下品牌蘭蔻和契爾氏等都已經(jīng)開通了獨立的官方購物商城，而且還上線了其多品牌的集合購物網(wǎng)站奢妍美。大牌的這些變化，也正在引發(fā)化妝品垂直電商的新一輪競爭和改變。