根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國2012年化妝品網(wǎng)購行業(yè)增幅并不大，處于20%~30%之間，但是多家網(wǎng)絡化妝品企業(yè)表示，從自身情況來看，公司的增長幾乎都超過了50%。

　　某國內(nèi)知名化妝品B2C電商表示，其公司2012年規(guī)模銷售達到了110%的增長。雖然2012年行業(yè)有部分寒冷的現(xiàn)象，但是預計2013年下半年情況會好轉(zhuǎn)很多。諸多擁有自家品牌的電商企業(yè)中，某淘寶金冠品牌賣家稱其2012年公司銷售額整體增幅在50%左右，而且據(jù)目前的形式來看，未來五年內(nèi)，化妝品網(wǎng)購的市場銷售額仍會保持穩(wěn)定的增長。

　　但是很多企業(yè)在發(fā)展時，過度追求市場規(guī)模和增長率，這使得推廣的成本大大增加，以及嚴重透支了市場的生態(tài)體系。總的來說，目前化妝品電商處于洗牌階段，一些靠資本推動增長的公司應該回歸理性，特別是品牌的建設，更應該認識到要靠自身的成長去獲取利益。