每年的奧運會，除了賽場上運動員的拼搏外，賽場之外，與奧運相關(guān)的體育用品和品牌也在激烈地較量。由此而興起的體育營銷，近幾年也甚為火爆。然而，業(yè)內(nèi)人士分析，體育營銷并不適合日化產(chǎn)品，即便進行相關(guān)營銷活動，也只是借助體育的勢。

    倫敦奧運會已經(jīng)臨近，各大商家如往常一樣積極投入到奧運營銷之中�；仡櫛本�奧運會，立白成為國內(nèi)日化行業(yè)的最大贏家。如今，各大日化企業(yè)已經(jīng)展開了激烈的明爭暗斗。

今年初，在料峭春寒未消盡之際，相宜本草已經(jīng)開始了自己的奧運營銷活動。國家體院總局的跳水館內(nèi)，中國女子花樣游泳隊的12名隊員正在拍攝相宜本草紅景天幼白系列“越嚴厲，越美麗”的電視廣告。今年4月份，該廣告已經(jīng)投放到電視臺。從時間上看，相宜本草已經(jīng)走在了同行的前列，提前揭開了奧運營銷的戰(zhàn)幕。

   據(jù)www.sienet.cn的小編了解到，在離奧運會開幕4個月的時候，伽藍集團旗下自然堂品牌宣布贊助中國跳水隊，成為跳水夢之隊官方合作伙伴，其產(chǎn)品也成為參賽選手唯一指定的化妝品。

   5月份，隆力奇成功簽約中國國家女子籃球隊，總投入預(yù)計1000萬元，成為其官方主贊助商。同時隆力奇冠名了6月8號到10號的中國女籃四國邀請賽。從上面列舉的這些營銷活動可以看出，國內(nèi)日化企業(yè)已經(jīng)開始謀劃今年奧運會的營銷戰(zhàn)略。

    靈思傳播客戶部經(jīng)理張黎表示，隨著新媒體的發(fā)展，倫敦奧運會將會出現(xiàn)創(chuàng)新點。這主要表現(xiàn)在兩個方面，一是數(shù)字戶外廣告牌，而是商場的大屏幕和電影院。相關(guān)日化企業(yè)可以充分利用這些新的資源，做好自己的奧運營銷活動。

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