近期業(yè)界的相關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)中國(guó)藥妝表露出極大的熱情，于是“藥而優(yōu)則妝，藥企加入藥妝競(jìng)爭(zhēng)”、“藥妝將成為中國(guó)化妝品增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域”等市場(chǎng)預(yù)測(cè)成為熱點(diǎn)。究竟藥妝是藥還是妝呢?

　　藥妝，給問(wèn)題皮膚開出的處方

　　藥妝是指只在藥店銷售的化妝品，是結(jié)合化妝品及藥品的組合。

　　在一些西方發(fā)達(dá)國(guó)家里，人們有了皮膚問(wèn)題時(shí)是不會(huì)盲目地去商店買各種化妝品回來(lái)在家試效果的，而是由皮膚科開出處方，再根據(jù)醫(yī)生的建議來(lái)解決皮膚問(wèn)題，“藥妝品”也因此誕生。相比于化妝品而言，藥妝品更為細(xì)分，其針對(duì)性也更強(qiáng)。我國(guó)古代早就有“藥妝”這個(gè)概念，在《神農(nóng)本草經(jīng)》中記載的“紅玉膜、浮萍膏、面黑令白方、三花除皺液”等就具有相當(dāng)好的美容效果。

　　藥妝成分大多來(lái)源于天然原料，質(zhì)地溫和，經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)控制，且配方完全公開，不含色素、香料、防腐劑甚至表面活性劑，而有效成分的含量較高，針對(duì)性強(qiáng)，功效顯著，并通過(guò)大量臨床測(cè)試。

　　不同藥妝功效不同

　　藥妝目前分為以下幾大系：

　　第一類就是針對(duì)敏感皮膚。以礦泉水為主要成分，成分溫和，主要減少對(duì)皮膚的刺激，舒緩過(guò)敏現(xiàn)象。

　　第二類就是果酸類。針對(duì)青春痘及凹洞。主要是針對(duì)青春痘及凹洞、疤痕，以剝離表層角質(zhì)，控制油分分泌達(dá)到治療效果。

　　第三類是A酸針對(duì)毛孔粗大及痘痘肌。A酸可以使毛孔收縮50%以上，有效控油，但A酸也很刺激，初期使用會(huì)使皮膚發(fā)生A酸型炎癥，皮膚發(fā)紅脫皮。

　　第四類就是左旋C，針對(duì)斑點(diǎn)、皺紋及黯沉的皮膚類型。左旋C是有效的抗氧化成分，可以達(dá)到美白、緊實(shí)和光澤皮膚的效果。

　　其他還有勝肽類也是目前發(fā)展迅猛的，大部分美國(guó)藥妝使用。
挑選藥妝有講究

　　1.由皮膚科醫(yī)生開處方：從清潔產(chǎn)品、輔助治療產(chǎn)品到跟隨產(chǎn)品(包括防曬、眼霜等)都會(huì)提供針對(duì)性的護(hù)膚建議。

　　2.配方完全公開：所有有效成分及安全性都經(jīng)醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)和皮膚科臨床測(cè)試證明，且不含公認(rèn)的致敏原。

　　3.配方精簡(jiǎn)：不含色素、香料、防腐劑以及表面活性劑，針對(duì)性強(qiáng)，功效顯著。

　　傳統(tǒng)藥店將變身成藥妝店

　　日前，在上海召開的中國(guó)藥店創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)主題論壇上，藥妝店成了論壇主題，主辦方透露，傳統(tǒng)藥店變身成藥妝店，將逐漸成為一種新的趨勢(shì)。

　　藥妝店針對(duì)的顧客群主要是年輕的愛美女性。在外企工作的小周，就是一個(gè)藥妝愛好者。她說(shuō)：“藥妝讓我有一種安全感，在藥店里出售的化妝品，感覺上總會(huì)有安全保障吧?”

　　愛美女性的這種微妙心理，無(wú)疑成了藥店推廣藥妝的催化劑。一位藥房經(jīng)營(yíng)者在論壇上表示，連鎖藥店在經(jīng)過(guò)十年發(fā)展后，藥品利潤(rùn)逐漸降低，現(xiàn)在亟需尋找新的贏利模式和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，而化妝品的利潤(rùn)又遠(yuǎn)高于藥品，何不通過(guò)藥妝的“擦邊球”，讓連鎖藥店再“火”上一把呢?