如今，牙膏新產(chǎn)品層出不窮，不少品牌牙膏為了搶占市場(chǎng)，紛紛在功效宣傳上做文章。21日，記者了解到，由于目前缺少相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，牙膏功效如何單憑廠家說(shuō)了算，這使一些“功效”牙膏的推廣遭到了信任危機(jī)。

　　對(duì)于不準(zhǔn)宣稱療效的規(guī)定，此前廣告法等已有明文禁止，但21日記者走訪幾家超市看到，牙膏包裝上標(biāo)注各種功效的廣告語(yǔ)并不少見(jiàn)，有的甚至稱其醫(yī)療作用經(jīng)“臨床驗(yàn)證”。一款護(hù)齒的藥物牙膏包裝上寫有“蜂膠微粒受溫度影響形成蜂膠膜，產(chǎn)生抑菌、消炎、鎮(zhèn)痛、止血、促進(jìn)組織再生等”等暗示產(chǎn)品功效的文字。而功效牙膏的價(jià)格都比較貴，有的品牌150克牙膏賣到30元錢，是普通牙膏價(jià)格的10倍左右。

　　采訪中，記者發(fā)現(xiàn)一些消費(fèi)者對(duì)功效牙膏并不信任。一位市民仔細(xì)比較了包裝盒上的功效說(shuō)明后，選購(gòu)了一款價(jià)格便宜的牙膏。他說(shuō)，包裝上說(shuō)得天花亂墜，其實(shí)效果都差不多。他牙齦經(jīng)常出血，可是用了清火類的牙膏也不見(jiàn)有效。

　　據(jù)悉，今年9月1日開(kāi)始實(shí)行的《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》正式把牙膏等口腔產(chǎn)品納入化妝品管理領(lǐng)域，同時(shí)規(guī)定牙膏要標(biāo)注成分，不得含有明示或暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容，牙膏產(chǎn)品宣傳“忽悠”消費(fèi)者的情況將能得到改善。