江帆

今年7月，LVMH 集團(tuán)的大股東 Arnault 家族旗下的控股公司 Semyrhamis 收購(gòu)了 Christian Dior SE 公司的3640萬股股票，持股比例從此前的74.3%增加至了94.2%。（詳見《華麗志》報(bào)道：LVMH 集團(tuán)大股東Arnault家族完成收購(gòu) Christian Dior 集團(tuán)剩余股權(quán)，持股比例增至94.2%）

由于歷史的沿革，在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，Christian Dior 集團(tuán)擁有高級(jí)時(shí)裝業(yè)務(wù) Christian Dior Couture，同時(shí)也是 LVMH的最大股東。Christian Dior Couture 經(jīng)營(yíng)服裝，配飾和珠寶業(yè)務(wù)，其美妝和香水線則歸屬于 LVMH 集團(tuán)。此次交易完成后，LVMH 將同時(shí)擁有 Christian Dior Couture 的時(shí)裝，美妝和香水業(yè)務(wù)。

雖然 Christian Dior 集團(tuán)的管理層并沒有透露具體的銷售數(shù)字，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，他們的美妝部門每年的批發(fā)銷售額達(dá)到25億歐元左右，香水占比一半，化妝品的占比約為30%，而護(hù)膚品約為20%。最大的市場(chǎng)依次為中國(guó)（在過去的兩年內(nèi)均排在第一位）、美國(guó)、法國(guó)、日本和英國(guó)。

在談到集團(tuán)美妝業(yè)務(wù)未來的發(fā)展時(shí)，Christian Dior 集團(tuán)美妝香水業(yè)務(wù)部門 Parfums Christian Dior 的總裁兼 CEO Claude Martinez 表示：“美妝行業(yè)在未來數(shù)年內(nèi)都會(huì)高速發(fā)展，目前市場(chǎng)環(huán)境變化非常迅速，昨天的真理并不能沿用到明天，因此我們必須時(shí)刻保持謙遜，不斷學(xué)習(xí)。”歷史傳承Claude Martinez 表示：“其實(shí)從最開始，Dior 集團(tuán)的時(shí)裝和美妝業(yè)務(wù)就非常緊密地聯(lián)系在一起。我們的創(chuàng)始人Christian Dior 曾經(jīng)說過，香水不但是體現(xiàn)女性個(gè)性的重要組成部分，也是時(shí)裝搭配是必須考慮步驟之一�！�

Claude Martinez 表示，Christian Dior 本人很早就有這種將美妝產(chǎn)品與服裝的設(shè)計(jì)相結(jié)合的理念。“當(dāng)你觀察Dior 本人的設(shè)計(jì)風(fēng)格時(shí)，色彩是他最重要的特點(diǎn)之一，他總是非常大膽的使用各種色彩搭配，他的后繼者，Marc Bohan和 John Galliano 等設(shè)計(jì)師也同樣如此。這是刻在我們品牌骨子里的傳統(tǒng)�！� Martinez 表示：“Dior 能夠成為唇膏界最出色的品牌之一是有其原因的。Dior 本人非常清楚，紅色并不是簡(jiǎn)單的紅色，其中存在著無數(shù)的變化。他非常理解色彩運(yùn)用的重要性�！�

隨著化妝品市場(chǎng)，尤其是彩妝市場(chǎng)的飛速發(fā)展，這種傳統(tǒng)也讓Dior 在競(jìng)爭(zhēng)中獲得了非常有利的地位。Martinez  強(qiáng)調(diào)：“彩妝的崛起對(duì)我們來說是個(gè)非常好的機(jī)會(huì)，我們非常適應(yīng)這種潮流，因此這并不讓我們感到緊張，恰恰相反，這讓我們感到非常舒適�！�

擁抱新時(shí)代Martinez

還強(qiáng)調(diào)，年輕一代消費(fèi)者也是Dior 集團(tuán)美妝業(yè)務(wù)的重要靈感來源，他表示：“他們更加自由，更加敏銳，受到的限制也更少。我們知道他們喜歡改變，而且多才多藝，具有獨(dú)立精神。這種鼓勵(lì)創(chuàng)新，熱愛創(chuàng)新的大環(huán)境，讓我們充滿了創(chuàng)造的熱情�！�

Martinez 表示，Dior 的管理層非常重視如何讓新一代的消費(fèi)者對(duì)香水更感興趣。目前香水的銷售額占到Dior 美妝業(yè)務(wù)的一半以上。

而作為千禧一代中最熱門的社交途徑之一，各種社交軟件也是Dior 的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。不久之前，Dior 剛剛推出了名為 Dior Love Chain 的線上慈善項(xiàng)目，提出了“And you, what would you do for love？（還有你，你會(huì)為愛做些什么？）” 的問題。人們可以通過視頻等各種創(chuàng)作形式，來給出對(duì)自己對(duì)這個(gè)問題的答案，并在社交媒體上轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)帶上#diorlove的tag。每發(fā)布一條對(duì)這個(gè)問題的回答，Dior 就會(huì)向WE Charity 捐獻(xiàn)1美元，善款將主要用于幫助肯尼亞的年輕女性接受教育。Dior 集團(tuán)的品牌形象大使Natalie Portman，Jennifer Lawrence 和 Johnny Depp 等都參與到了這個(gè)項(xiàng)目之中。

上圖：Dior的形象大使之一，演員Charlize Theron（中）與 Claude Martinez （右）

Martinez 表示，Dior 集團(tuán)與品牌形象大使們之間的關(guān)系就像是一場(chǎng)婚姻，雙方的合作關(guān)系非常緊密而且持久，這對(duì)品牌的延續(xù)性也起到了很大推動(dòng)作用�！吧缛旱奈磥砭驮谟诜窒��！彼�表示：“我們的品牌形象大使并不只是那些明星，凡是和我們擁有同樣價(jià)值觀，同樣具有創(chuàng)新精神的人，比如Love Chain 的參與者，都是我們的形象大使�！蓖卣箛�(guó)際市場(chǎng)亞洲，尤其是中國(guó)，泰國(guó)，馬來西亞，越南和菲律賓等東南亞國(guó)家都是Parfums Christian Dior 未來的發(fā)展重心。“亞洲是新的美妝中心，” Martinez 表示：“我們現(xiàn)在頻繁的在那里展開活動(dòng)。在數(shù)字化的推動(dòng)下，未來地域，政治和金融等方面的壁壘強(qiáng)度將會(huì)不斷減小�！�

目前，在護(hù)膚品領(lǐng)域，Dior 有一個(gè)正在進(jìn)行中的項(xiàng)目，通過尖端醫(yī)藥科學(xué)來提升品牌的功效，以滿足30到40歲之間的女性消費(fèi)者的需求，這也是Dior 集團(tuán)美妝業(yè)務(wù)在亞洲地區(qū)女性消費(fèi)者的平均年齡。

目前，Dior 在亞洲擁有獨(dú)立的美妝精品店，零售網(wǎng)絡(luò)的拓展也非常迅速�！斑@些精品店讓我們可以全面地展現(xiàn)我們品牌在各個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品。我們對(duì)其表現(xiàn)非常滿意�！盡artinez 說道�！拔艺J(rèn)為，市場(chǎng)的未來是由不同種類的零售業(yè)態(tài)組成的，比如直營(yíng)店，多品牌精品店和百貨商店等。當(dāng)然，電商也非常重要，直營(yíng)電商網(wǎng)站是我們?cè)谥袊?guó)首當(dāng)其沖的銷售門戶。”回歸本源，打造精品此外，Dior 集團(tuán)還收購(gòu)了創(chuàng)始人當(dāng)年居住過的宅邸Château de la Colle Noire，以及位于法國(guó)南部的香水創(chuàng)意工作室François Demachy of Dior 和 Jacques Cavallier Belletrud of Louis Vuitton。不過，這樣的投資并不只是因?yàn)?Dior 本人對(duì)于法國(guó)的熱愛，同時(shí)也是為了加強(qiáng) Dior 集團(tuán)在香水市場(chǎng)的“公信力”。

Martinez 表示：“十多年以前，很多人相信，制作香水很容易，隨便什么公司都可以做到。因此消費(fèi)者變得非常多疑。我們希望能夠?qū)⑾闼�和�?nèi)部傳承結(jié)合起來，打造一種代表著創(chuàng)新和高質(zhì)量的品牌形象�！彼�提到，Dior 集團(tuán)將會(huì)和法國(guó)本土的香水生產(chǎn)商和原材料供應(yīng)商合作，向消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)品牌的理念：我們不但擁有精湛的香水制作工藝，同時(shí)也會(huì)使用最高質(zhì)量，最環(huán)保的香水原材料。

此外。Dior 也與法國(guó)供應(yīng)商 Grassoise 展開了合作，大規(guī)模的重新種植玫瑰和茉莉等花類植物，這些植物都是生產(chǎn)香水的重要原材料。

丨消息來源：綜合美國(guó)網(wǎng)站 WWD 與《華麗志》此前報(bào)道

丨圖片來源：Dior 集團(tuán)官方網(wǎng)站與視覺中國(guó)

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