在珍妮佛·洛佩茲(Jennifer Lopez，昵稱(chēng)J. Lo)發(fā)布首支單曲《If You Had My Love》后，這首歌馬上成為了1990年代最暢銷(xiāo)的單曲之一。而在配合發(fā)行的音樂(lè)錄影帶中，人們談?wù)摰牟粌H是洛佩茲絲滑的聲線和低吟淺唱，還有她充滿光感甚至耀眼的皮膚，也成為了粉絲津津樂(lè)道的話題，甚至還有出現(xiàn)了一個(gè)專(zhuān)門(mén)的詞匯，“J. Lo光感肌”(J. Lo Glow)，專(zhuān)門(mén)形容這位美國(guó)知名女歌星的年輕皮膚。不止一本雜志都在追問(wèn)：“珍妮佛·洛佩茲的皮膚怎么保持這么閃亮的?”

但接下來(lái)的十年，這個(gè)趨勢(shì)卻慢慢淡化。美妝產(chǎn)品的消費(fèi)者們不斷嘗試修容(Contouring)、美黑(Bronzing)、亮顏(Strobing)、“烘焙”(Baking)等各種各樣的化妝技巧與妝效——而追求五官雕刻般立體妝效的卡戴珊-珍娜家族成員等明星，還有Instagram或Snapchat等社交媒體平臺(tái)都給人們提供了源源不斷的靈感。

直到去年，“Glow”(光感妝面)再度進(jìn)入了消費(fèi)品美容美妝的詞匯表，甚至比美黑、修容這些詞匯更熱門(mén)。所謂的光感妝面，你可以想象一下打好腮紅的雙頰，肌膚從內(nèi)往外煥發(fā)自然光澤的妝效。比如在Instagram，#Glow就有690萬(wàn)條社交媒體標(biāo)簽(相比之下，#Coutour有470萬(wàn)條、#Bronze則有300萬(wàn)條)。

“Glow”趨勢(shì)的卷土重來(lái)，背后還有這么幾條原因。主導(dǎo)了眾多審美風(fēng)潮的“韓式美妝”也給Glow提供了靈感，“鏡面美光肌”(微微反光、光滑如白瓷的妝效)就曾經(jīng)在韓國(guó)掀起熱潮。而隨著美妝逐漸變成一種生活方式，健身和健康領(lǐng)域也為其提供了靈感來(lái)源，“一大批‘運(yùn)動(dòng)時(shí)適用的美妝’產(chǎn)品，用于打造健身過(guò)后，肌膚紅潤(rùn)、煥發(fā)光澤的效果，”潮流趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)WGSN資深美容編輯Theresa Yee表示。

她說(shuō)，“現(xiàn)在，Glow已經(jīng)是人們最常上網(wǎng)搜索的護(hù)膚詞匯之一了�！� 同時(shí)也越來(lái)越成為一門(mén)重要的生意。

在2018年第一季度，英國(guó)的臉部美妝產(chǎn)品銷(xiāo)量與上年同期相比增長(zhǎng)了19%，最主要的驅(qū)動(dòng)因素包括高光與妝前產(chǎn)品，而根據(jù)NPD Group在2018年五月發(fā)布的一份報(bào)告，這些產(chǎn)品“通常也與近期追求光澤感、自然感妝效有緊密聯(lián)系”。與此同時(shí)，腮紅產(chǎn)品的銷(xiāo)量下降了10%，幫助實(shí)現(xiàn)“美黑”妝效的古銅色粉底產(chǎn)品也下降了5%。而在大洋彼岸的美國(guó)，腮紅產(chǎn)品同期銷(xiāo)量也下降了8%，古銅色粉底產(chǎn)品下降了4%。

Net-a-Porter美容總監(jiān)Newby Hands指出：“富有光澤感的肌膚，象征著身體的健康。不管做水療還是看皮膚科，如今全球各地女性都在努力追求這個(gè)目標(biāo)。同時(shí)，女性對(duì)自身皮膚狀況中最不滿意的一點(diǎn)也是毫無(wú)生機(jī)。有了這么多新產(chǎn)品迎合人們對(duì)光感肌的迷戀，如今你很輕松就能在家里實(shí)現(xiàn)這種妝效�！比缃�，從The Beauty Chef主推的Glow Inner Beauty Powder，到Dr Barbara Sturm的Glow Drops，Net-a-Porter出售約300多種在描述中包含“光感”字樣的美妝產(chǎn)品�！拔覀儎倓偘l(fā)售了Mimi Luzon的24k Pure Gold Glow Brilliant Super Oil，不到一個(gè)星期就賣(mài)完了，”Hands說(shuō)。

從美體健康角度來(lái)看，擁有煥發(fā)自然光澤的肌膚，就相當(dāng)于擁有一只愛(ài)馬仕鉑金包。

在線美妝零售商Cult Beauty也見(jiàn)證了這股潮流�！拔覀儼l(fā)現(xiàn)過(guò)去一年，‘Glow’這個(gè)詞在網(wǎng)站的搜索量出現(xiàn)了104%的增長(zhǎng)，‘Glowing’這個(gè)詞的搜索量也增加了400%，”Cult Beauty聯(lián)合創(chuàng)始人與聯(lián)席首席執(zhí)行官Alexia Inge說(shuō)，“消費(fèi)者希望展示他們有多健康。從美體健康角度來(lái)看，擁有煥發(fā)自然光澤的肌膚，就相當(dāng)于擁有一只愛(ài)馬仕鉑金包�！�

一直以來(lái)，尋求自然光感的妝效也是Charlotte Tilbury等品牌的賣(mài)點(diǎn)。該品牌的同名創(chuàng)始人、知名化妝師Charlotte Tilbury說(shuō)，“現(xiàn)在，我們處在一個(gè)高清影像的數(shù)碼時(shí)代(人們總是在忙著拍照，然后在社交媒體上發(fā)布照片)……高清像素，也就意味著你粗大的毛孔也無(wú)時(shí)無(wú)刻不受到檢閱。”該品牌在今年2月也推出了一款名為“好萊塢無(wú)瑕濾鏡”(Hollywood Flawless Filter)提亮粉底液，既具備妝前產(chǎn)品的多用特性，也兼顧高光產(chǎn)品打造的強(qiáng)光感。在Net-a-Porter發(fā)售的好幾種色號(hào)都已售罄。

你不僅是在歐美美妝品牌能觀察到這股Glow風(fēng)潮。取名為Glow Recipe(“光澤感食譜”)的美妝電商，就是韓國(guó)最大的美妝電商之一。聯(lián)合創(chuàng)始人與聯(lián)席首席執(zhí)行官Christine Chang表示，該網(wǎng)站的西瓜光感睡眠面膜(已成為該網(wǎng)站最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品)在2017年五月上線發(fā)售時(shí)幾乎是即刻售罄，發(fā)售首日就有5000人申請(qǐng)排進(jìn)等待名單。西瓜光感保濕霜(Watermelon Glow Pink Juice Moisturiser)則在今年預(yù)售上線后4小時(shí)內(nèi)售罄。Chang表示，“Glow Recipe的護(hù)膚業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)在2018年能實(shí)現(xiàn)3000萬(wàn)美元零售銷(xiāo)量�！�

光感肌熱潮也讓Nam Vo等化妝師受到歡迎，他們與網(wǎng)友分享產(chǎn)品和教程打造具有光澤感的妝容�！坝嘘P(guān)Glow，J.Lo就是我最早的啟蒙，”她對(duì)BoF表示，“我還記得第一次看到她那支MV，真的是深深著迷于她的肌膚。從那個(gè)時(shí)候開(kāi)始，打造完美的光澤感妝容，也就是要讓你的臉頰飽滿，皮膚像是沉浸在保濕液里——這都成為了我化妝手法的DNA�！比缃瘢琕o在Instagram上的賬號(hào) @namvo 擁有超過(guò)12.3萬(wàn)粉絲，她給粉絲取的昵稱(chēng)叫做“水嘟嘟的小餃子”。“就在去年，我的粉絲數(shù)量就比原來(lái)多了兩倍，許多粉絲尤其關(guān)注我發(fā)布的高光視頻教程�！�

“所有在照片瀑布流里看起來(lái)美的東西，都會(huì)有市場(chǎng)需求，”Becca Cosmetics英國(guó)品牌經(jīng)理Nicky De Simone說(shuō)道。該紐約品牌在全球擁有3300家銷(xiāo)售點(diǎn)，2015年發(fā)售了包含玫瑰金、香檳色號(hào)的高光粉餅。其中在絲芙蘭(Sephora)的發(fā)售，20分鐘內(nèi)就賣(mài)出了25000塊。“我們的‘光澤感’妝效產(chǎn)品確實(shí)很出名，香檳色高光一直也是我們最受歡迎的產(chǎn)品。我覺(jué)得很大程度上，都得感謝社交媒體。”

而Tillbury認(rèn)為，很少有什么美妝潮流的影響力能像“光澤感”這么大，因?yàn)檫@個(gè)效果與人們親身感受以及外貌更加切題。但她也表示，這不是什么壞事，也不會(huì)很快消失。“我相信，你照鏡子時(shí)的感受能夠給你帶來(lái)更多自信。你在鏡子里看到自己是容光煥發(fā)的，那么你會(huì)馬上感到心情愉悅，充滿能量�！�

Cult Beauty的Inge補(bǔ)充道，“有些人希望盡可能地活得像只山羊，期待這種全素的生活方式能給肌膚帶來(lái)自然的光澤感，但也有人只是打算買(mǎi)點(diǎn)好的產(chǎn)品，假裝肌膚很有光澤——現(xiàn)在就是有產(chǎn)品能夠同時(shí)實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)目標(biāo)。”