最近，韓國從線上起家的化妝品品牌紛紛開始拓展線下市場，這與傳統(tǒng)化妝品企業(yè)躍居線上，拓展網(wǎng)上市場的行為截然相反。

一直以來，線上電商通過當(dāng)天配送等快速送貨服務(wù)，與線下市場展開激烈競爭，但依舊有相當(dāng)一部分消費(fèi)者喜歡線下購物體驗(yàn)。

根據(jù)PWC對全球消費(fèi)者的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在書·音樂·電影·電子游戲、玩具、電子產(chǎn)品·電腦、運(yùn)動(dòng)用品、健康·美容、時(shí)裝、飾品、家電、廚房用品、家具、食品飲料領(lǐng)域中，除了書·音樂·電影·電子游戲和玩具兩類產(chǎn)品以外，其他所有類型產(chǎn)品的線下購物均高于線上。

從化妝品類產(chǎn)品的特點(diǎn)來看，無論是觸感還是色感等信息提供上均不及線下實(shí)體店，因?yàn)榫W(wǎng)上無法直接觸摸、涂抹和試用，即使對化妝品有興趣對于真正購買則經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)猶豫的情況，線上化妝品企業(yè)為克服這種局限性，紛紛涉足線下市場，通過線下彌補(bǔ)線上購物的不足。

VELY VELY去年4月進(jìn)駐樂天百貨蠶室店，加快拓展線下市場。

去年11月位于弘大附近的品牌獨(dú)立旗艦店‘Velyne’開業(yè)，今年1月入駐Olive Young，銷售渠道覆蓋韓國全境，6月成功進(jìn)駐新羅免稅店。

隨著喜歡VELY VELY的中國、日本、東南亞和美國消費(fèi)者越來越多，VELY VELY還計(jì)劃進(jìn)軍海外市場，持續(xù)擴(kuò)大免稅店入駐規(guī)模。

VELY VELY有關(guān)人士表示“為了讓更多的顧客體驗(yàn)到VELY VELY的產(chǎn)品，未來會(huì)持續(xù)擴(kuò)大銷售網(wǎng)。通過多元化的銷售渠道，加快拓展海外市場的步伐。”

BEAUDIANI去年11月位于林蔭大道的首家旗艦店開業(yè)，旗艦店外觀墻壁上畫滿了郁郁蔥蔥的樹木，以及隱隱約約的芳香吸引了不少需要治愈的消費(fèi)者。

BEAUDIANI有關(guān)人士表示“與直接提高銷售額相比，開設(shè)旗艦店更希望給想要在購買前體驗(yàn)一下產(chǎn)品的購物提供一個(gè)舒適的體驗(yàn)和空間，未來計(jì)劃增開實(shí)體店，向更多人推廣品牌�！�

去年9月CJ O Shopping在樂天百貨店開設(shè)美妝品牌SEP專柜，拓展線下化妝品市場.

CJ O Shopping未來發(fā)展本部副部長Jin Jeongim表示“百貨店1樓是國內(nèi)外化妝品品牌的角逐場，我們認(rèn)為在這里開設(shè)專柜將大大提高SEP的品牌知名度，未來計(jì)劃在國內(nèi)市場的基礎(chǔ)上，正式拓展美國、日本等國際市場�！�

同時(shí)計(jì)劃把線上運(yùn)營積累的數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到線下，開展差異化戰(zhàn)略。

擁有40萬會(huì)員和專業(yè)化妝品電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的美妝品牌KOREADEPART在釜山開設(shè)線下實(shí)體店，計(jì)劃以線上運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和國際配送平臺(tái)為基礎(chǔ)，擴(kuò)大消費(fèi)層。

一位韓國業(yè)界人士表示“在線上有扎實(shí)基礎(chǔ)，對消費(fèi)者有親和力的品牌通過開設(shè)線下實(shí)體店不僅可以鞏固已有顧客，還有助于吸引新的顧客。線上美妝品牌紛紛涉足線下市場已引起傳統(tǒng)企業(yè)的密切關(guān)注�！�