6.18來(lái)臨前，網(wǎng)易考拉宣布要轉(zhuǎn)型。6月6日，跨境進(jìn)口零售電商平臺(tái)網(wǎng)易考拉海購(gòu)更名為“網(wǎng)易考拉”，宣告向綜合電商平臺(tái)轉(zhuǎn)型。

與品牌更名同步，“網(wǎng)易考拉”全新的品牌標(biāo)識(shí)及全新Slogan——“我的美好世界”也將在iOS、安卓及web端全面上線，以全新面貌迎接“618”電商大促及大眾消費(fèi)的品質(zhì)升級(jí)時(shí)代。

從2015年初上線至今，網(wǎng)易考拉海購(gòu)伴隨著海淘族興起，已走過(guò)三個(gè)年頭。相關(guān)信息顯示，網(wǎng)易考拉海購(gòu)誕生于2015年初，上線后迅速成長(zhǎng)為中國(guó)跨境電商的領(lǐng)軍品牌。

易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度網(wǎng)易考拉海購(gòu)在獨(dú)立跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)居第一，市場(chǎng)份額達(dá)66.9％。緊隨其后的是小紅書(shū)，市場(chǎng)份額為13.3％。豐趣海淘位列第三，市場(chǎng)份額為3.4％。網(wǎng)易考拉在海淘市場(chǎng)的份額占比約為排名第二位的小紅書(shū)市場(chǎng)份額的五倍。

網(wǎng)易考拉方面表示，從“網(wǎng)易考拉海購(gòu)”更名為“網(wǎng)易考拉”，并非是去跨境化，而是進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)外延。如果說(shuō)進(jìn)口商品代表了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于更好品質(zhì)生活的向往，今后的網(wǎng)易考拉提供給用戶的精選商品將不局限于進(jìn)口商品，而是包括中國(guó)在內(nèi)全球高品質(zhì)制造。因此，未來(lái)的網(wǎng)易考拉將不止是一個(gè)跨境電商平臺(tái)，更是一個(gè)匯聚全球品質(zhì)精品的綜合電商平臺(tái)。

5月17日，網(wǎng)易發(fā)布的截止到2018年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)顯示，網(wǎng)易第一季度凈收入為141.73億元人民幣（22.60億美元），同比增加3.9%；凈利潤(rùn)為7.52億元人民幣（1.20億美元）。

在這份財(cái)報(bào)中，電商業(yè)務(wù)對(duì)網(wǎng)易整體凈收入的貢獻(xiàn)率在不斷攀升。網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)凈收入為37.32億元人民幣（約合5.95億美元），同比增加101.0%。對(duì)于該季度整體業(yè)務(wù)141.73億元人民幣（22.60億美元）的凈收入，電商業(yè)務(wù)在凈收入中的占比已經(jīng)達(dá)到26.3%。

而這背后，網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)對(duì)網(wǎng)易整體凈收入的貢獻(xiàn)率在不斷攀升，這一數(shù)據(jù)在2016年只有11.9%，而2017年達(dá)到了21.6%。這意味著，電商業(yè)務(wù)已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)為網(wǎng)易營(yíng)收的另一極。

對(duì)于電商業(yè)務(wù)，丁磊有著很高的期待。丁磊曾表示，希望借助電商，用三到五年時(shí)間，再造一個(gè)網(wǎng)易。今年2月8月，網(wǎng)易第一次在財(cái)報(bào)中單獨(dú)披露電商業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)，首次將電商從“郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)”板塊數(shù)據(jù)中獨(dú)立出來(lái)。

按照網(wǎng)易當(dāng)時(shí)發(fā)布的財(cái)報(bào)，2017年第四季度電商業(yè)務(wù)凈收入為46.54億元（7.15億美元），2017年全年網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)凈收入116.70億元人民幣（17.94億美元），約占凈收入總額的22%。

數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，網(wǎng)易考拉已經(jīng)與數(shù)十家全球頂級(jí)大牌開(kāi)啟戰(zhàn)略合作簽約，包括歐洲最大制藥集團(tuán)之一Ferrer、世界第五大食品和飲料公司卡夫亨氏、韓國(guó)化妝品巨頭LG生活健康、韓國(guó)化妝品巨頭愛(ài)茉莉、全球護(hù)膚品巨頭拜爾斯道夫等。

然而，面對(duì)電商業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)，網(wǎng)易的另一極——游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展卻不容樂(lè)觀。在網(wǎng)易近日公布的今年一季度未經(jīng)審計(jì)的業(yè)績(jī)中，數(shù)據(jù)顯示，占營(yíng)收一半以上的網(wǎng)易在線游戲收入為87.61億元，環(huán)比下滑9.5%，同比下滑18.3%。

摩根大通分析師Alex Yao認(rèn)為，網(wǎng)易因游戲業(yè)務(wù)變現(xiàn)能力正在減弱，未來(lái)電商業(yè)務(wù)將成為其盈利的關(guān)鍵業(yè)務(wù)。