日本花王執(zhí)行社長(zhǎng):世界戰(zhàn)略是重視中國(guó)的戰(zhàn)略2018/6/6 12:24:51 來源:環(huán)球時(shí)報(bào) 閱讀數(shù):
“我們所說的世界戰(zhàn)略,實(shí)質(zhì)上就是重視中國(guó)的戰(zhàn)略”。這是日本花王株式會(huì)社執(zhí)行社長(zhǎng)村上由泰說的一句話,也充分體現(xiàn)了他的經(jīng)營(yíng)觀;ㄍ豕咀詮2008年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),直到2017年業(yè)績(jī)才有所好轉(zhuǎn),大約7、8年都是赤字經(jīng)營(yíng),但是他們卻堅(jiān)持下來,等到了春天。 嘉娜寶,這個(gè)品牌對(duì)于中國(guó)人來說,并不陌生。其產(chǎn)品也在逐漸被中國(guó)女性認(rèn)知,但是銷售業(yè)績(jī)并不見好。有好的產(chǎn)品,卻賣不出去,這是花王公司的苦惱。在中國(guó)市場(chǎng)的大約10年間,公司一步一個(gè)腳印,努力開發(fā)適合中國(guó)人的產(chǎn)品。為了了解中國(guó)人對(duì)護(hù)膚的要求,她們多次深入中國(guó)人家庭,了解女性的護(hù)膚觀,和育兒觀。因?yàn)槌俗o(hù)膚品之外,花王還生產(chǎn)兒童用紙尿布等。這些都是通過研發(fā)人員經(jīng)過多次走訪中國(guó)家庭,才開發(fā)成型的商品。經(jīng)過了解得知,花王公司在中國(guó)合肥有一家生產(chǎn)紙尿布的公司,但是化妝品還都是在日本生產(chǎn)后,出口到中國(guó)的。 花王化妝品事業(yè)在中國(guó)的進(jìn)程 村上社長(zhǎng)說,花王公司是非常喜歡中國(guó)的,他本人也曾經(jīng)在中國(guó)工作了4年左右,感受到中國(guó)人的熱情和友好。最初去中國(guó)的時(shí)候,還感到擔(dān)心,會(huì)不適應(yīng)。可是,去了之后,包括他的家人,都受到了中國(guó)人的很多幫助,度過了非常愉快的赴任期。這也是花王公司能夠在大約10年沒有盈利的情況下,堅(jiān)持下來的原因之一。 環(huán)球時(shí)報(bào)記者提問,是什么原因阻礙了花王在中國(guó)的發(fā)展?村上社長(zhǎng)回答,主要是公司投入過大,雇傭了大量的護(hù)膚咨詢員等,其次是品牌種類過多,使得品牌缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。今后,公司將集中力量,繼續(xù)發(fā)揮花王在護(hù)膚研發(fā)能力方面的科學(xué)優(yōu)勢(shì),和嘉娜寶的美之感性,統(tǒng)合優(yōu)質(zhì)品牌,把只限在歐洲銷售良好的主力產(chǎn)品,如“SENSAI”等產(chǎn)品也投放到中國(guó)市場(chǎng),同時(shí)繼續(xù)發(fā)揮被中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)品的優(yōu)越性,增強(qiáng)既定優(yōu)良品牌在中國(guó)的認(rèn)知度。同時(shí)重視網(wǎng)絡(luò)等無(wú)國(guó)界銷售,而公司無(wú)國(guó)界銷售的重點(diǎn)仍然是中國(guó),把資金投向中國(guó)市場(chǎng),也就是投放到了可以產(chǎn)生利潤(rùn)的市場(chǎng),因此我們對(duì)今后公司在中國(guó)的發(fā)展充滿信心。
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