江帆

互聯(lián)網(wǎng)香水品牌 Phlur 在3月19日宣布，已經(jīng)完成了由德國香料巨頭 Symrise 領(lǐng)投的600萬美元A輪融資。這也是Symrise首次對香水品牌進行投資。

成立于 2016年，Phlur 采用“直接面向消費者”的互聯(lián)網(wǎng)直銷模式，以實惠的價格，向消費者垂直銷售與奢侈百貨店內(nèi)品牌相似的小眾、高端的中性香水產(chǎn)品。與傳統(tǒng)香水專柜不同，Phlur 允許消費者在自己家中試用其產(chǎn)品，慢慢體驗香氣在身體上停留一整天的感覺。

Phlur 表示，他們的香水均以無毒環(huán)保的原材料制成，避免使用化妝品行業(yè)常見的對羥基苯甲酸酯等防腐化學(xué)物質(zhì)。香水的包裝，包括香水瓶等都也同樣使用環(huán)保材料支撐，其中香水瓶中含有20%的可回收玻璃。每售出一瓶50毫升的香水，Phlur 就會向International Union for the Conservation of Nature （國際自然保護聯(lián)盟，IUCN）捐出5美元。在Phlur 的捐款的幫助下，IUCN 得以在全球?qū)Τ�過50種植物進行研究。

2017年，Phlur 的銷售額增長了4倍，付費用戶數(shù)量超過3.5萬人，并進一步拓展了其核心的商品組合，推出了高檔香薰蠟燭等新產(chǎn)品。公司表示，將利用本輪的融資，快速擴大業(yè)務(wù)規(guī)模，多樣化其營銷戰(zhàn)略，進入更多新的分銷渠道，并正式進入護膚品領(lǐng)域。

Phlur 的創(chuàng)始人兼CEO，Ralph Lauren 前全球電商總裁 Eric Korman 表示：“我們很幸運能夠有機會和Symrise 合作。我們之間的合作關(guān)系將會幫助Phlur 發(fā)展到一個全新的階段，進一步鞏固我們的商業(yè)模式，并快速的擴大我們的業(yè)務(wù)規(guī)模�！�

Symirse 的全球香料和護理用品總裁 Achim Daub 表示：“三年前Eric 和我們分享了他的Phlur 品牌理念，當時我們立刻就意識到，這是過去十多年來化妝品行業(yè)出現(xiàn)的最具創(chuàng)新性的品牌之一。我們希望能夠和他們一起，把握住數(shù)字化革命帶來的機遇�！�

交易完成之后，Daub 將會加入Phlur 的董事會，其他董事會成員還包括：現(xiàn)有股東 Next Coast Ventures的聯(lián)合創(chuàng)始人兼投資經(jīng)理 Tom Ball 和 UNTUCKit 的首席營銷官Jennifer Olsen。

本次融資之后，Phlur 的融資總額已經(jīng)達到1200萬美元，他們在去年六月完成了145萬美元的追加融資。

近年來，“直接面向消費者”模式在香水行業(yè)中頗為熱門。除了Phlur 以外，由The Honest 的前高管Cat Chen 創(chuàng)立的Skylar Body 也在去年完成了300萬美元的種子輪融資。（詳見《華麗志》報道：The Honest 前高管創(chuàng)辦的互聯(lián)網(wǎng)天然香水品牌 Skylar Body 完成種子輪融資300萬美元）關(guān)于 SymriseSymrise 總部位于德國的Holzminden，是一家全球性的香料和化妝品原材料供應(yīng)商，他們的客戶包括各大香水，化妝品，食品和飲料生產(chǎn)商。2017 財年，Symrise 的銷售額突破了29億歐元，業(yè)務(wù)范圍包括中東，歐洲，非洲，亞洲和美洲等地。

丨消息來源：官方新聞稿

丨圖片來源：Phlur官方網(wǎng)站

丨責任編輯：LeZhi