蔣晶津

中國(guó)當(dāng)前價(jià)值502億美元的美妝和個(gè)護(hù)市場(chǎng)還在持續(xù)增長(zhǎng)，據(jù)歐睿（Euromonitor）研究報(bào)告，這一數(shù)據(jù)將于2020年增長(zhǎng)至619億美元。與此同時(shí)，韓國(guó)美業(yè)從業(yè)者正受到中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的追捧。路透社最近對(duì)行業(yè)專家和獵頭的采訪顯示，迦藍(lán)（Jala）、珀萊雅（Proya）、尚惠（Suhu）等中國(guó)美妝企業(yè)正積極聘請(qǐng)韓國(guó)行業(yè)高管，大力投資研發(fā)和收購(gòu)海外公司。

這些舉措發(fā)揮了作用：中國(guó)品牌正快速搶占 Amorepacific（愛茉莉太平洋集團(tuán)）、Clio（珂萊歐）等韓國(guó)美妝公司的市場(chǎng)份額。去年7月，法國(guó)奢侈品巨頭 LVMH 集團(tuán)發(fā)起的亞洲私募基金 L Capital Asia 宣布以約 5000萬(wàn)美元的價(jià)格購(gòu)買 Clio 少數(shù)股權(quán)。（詳見《華麗志》此前報(bào)道：海外資本熱追韓妝，LVMH旗下私募基金 L Capital Asia 五千萬(wàn)美元收購(gòu) CLIO 少數(shù)股權(quán)）

市場(chǎng)研究公司 Kantar Worldpanel 總經(jīng)理 Jason Yu 表示，中檔或大眾化知名韓國(guó)美妝品牌是中國(guó)品牌市場(chǎng)擴(kuò)張最直接的對(duì)手。法國(guó)歐萊雅集團(tuán)和日本資生堂集團(tuán)旗下高端品牌的目標(biāo)客戶是更富裕的人群�！霸趦r(jià)位方面，（韓國(guó)品牌）他們與中國(guó)新興品牌的競(jìng)爭(zhēng)更為直接…中國(guó)公司趕超的速度很快。”2017年1月～9月，Amorepacific 銷售額同比下滑8%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大跌30%。規(guī)模更小的平價(jià)品牌受損更大，Clio 營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下滑近70%。

當(dāng)前，部分中國(guó)美妝品牌起用韓國(guó)明星或強(qiáng)調(diào)韓國(guó)產(chǎn)品線，而另一部分則主打中國(guó)元素，如使用傳統(tǒng)中草藥配方、宣稱適合中國(guó)人膚質(zhì)等。路透社采訪的一位南京24歲的工程師 Zoe Zhuang 表示，自己之前使用韓國(guó)品牌 Etude 的氣墊粉底和眼線筆，現(xiàn)在更多“支持國(guó)貨，即便中國(guó)美妝產(chǎn)品還有很多提升空間�！�

中國(guó)美妝公司正試圖通過聘請(qǐng)韓國(guó)行業(yè)高管，縮小產(chǎn)品品質(zhì)差距。韓國(guó)招聘公司 HR Biz Korea 主管 Choi Sun-hee 表示：“（中國(guó)美妝品牌）招聘所有領(lǐng)域的韓國(guó)高管，包括品牌管理、包裝設(shè)計(jì)、門店室內(nèi)設(shè)計(jì)、采購(gòu)和市場(chǎng)營(yíng)銷�！庇行┲袊�(guó)公司甚至愿意將薪資提高50%，提供韓國(guó)員工租房和往返費(fèi)用。

Choi Sun-hee 透露，廣州尚惠計(jì)劃將韓國(guó)員工數(shù)翻倍提高至40人。公司聘請(qǐng)了韓國(guó) Nature Republic（自然樂園）的前高管督導(dǎo)新推出的 Rojank（茹妝）品牌。

2014年，旗下有 Uzero（優(yōu)資萊）、Cats & Roses（貓語(yǔ)玫瑰）等品牌的珀萊雅聘請(qǐng)了韓國(guó) Clio 的 Kim Hoi-joon，主管旗下的 Hapsode（悅芙媞）。一位 Amorepacific 的前高管表示，Kim Hoi-joon 去年以高出50%的工資邀請(qǐng)自己加入珀萊雅。珀萊雅集團(tuán)已相繼聘請(qǐng)了十多位韓國(guó)員工。

迦藍(lán)集團(tuán)年初聘請(qǐng)了一位韓國(guó)高管，負(fù)責(zé)旗艦品牌自然堂（Chando）的改革。公司還聘請(qǐng)了 Amorepacific 旗下 Etude 品牌前主管 Kim Dong-young，這位高管承認(rèn)在迦藍(lán)工作了一年，但未給出更多信息。

韓國(guó)品牌也不會(huì)就此退縮，Amorepacific 表示，公司正與7個(gè)中國(guó)公司的專家合作，研究中國(guó)人的皮膚特點(diǎn)，開發(fā)更適合中國(guó)本土市場(chǎng)的產(chǎn)品。

挖角并不局限于美妝行業(yè)，中國(guó)的汽車公司、顯示屏生產(chǎn)商、智能手機(jī)供應(yīng)商近來都開始聘請(qǐng)海外人才，增強(qiáng)公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

丨消息來源：路透社、《華麗志》歷史報(bào)道

丨圖片來源：各品牌官網(wǎng)

丨責(zé)任編輯：LeZhi