作者: 編譯/何金娥

港媒稱，漱口水是內(nèi)地增長最快的消費(fèi)品，反映出中產(chǎn)階級消費(fèi)者的需求正重塑世界第二大經(jīng)濟(jì)體的零售格局。

據(jù)香港《南華早報(bào)》網(wǎng)站9月12日報(bào)道，今年上半年，內(nèi)地的漱口水銷量飆升了70%，成為凱度消費(fèi)者指數(shù)公司跟蹤關(guān)注的106種消費(fèi)品當(dāng)中的銷售先鋒。

報(bào)道稱，在這六個月期間，106個類別當(dāng)中三分之二的銷量同比有所增長，其中包括冰淇淋、洗手液、即飲咖啡、瓶裝水、奶酪、廚用紙巾、化妝品和面膜。

凱度的中國區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)說：“漱口水的逐漸興起反映了中產(chǎn)階級家庭在消費(fèi)品‘高檔化’的潮流中需求日趨高雅。”

“高檔化”潮流還體現(xiàn)在瓶裝水，氣泡水等產(chǎn)品逐漸成為新生活方式的標(biāo)志。

例如，根據(jù)凱度公司的數(shù)據(jù)，法國高級瓶裝水依云礦泉水的銷售同比增長了29%。

不過，內(nèi)地消費(fèi)者并不忠實(shí)于品牌。他們在下次購買時更換品牌的可能性高達(dá)67%。

報(bào)道稱，今年上半年，內(nèi)地推出了將近8萬種新的消費(fèi)品，是去年新產(chǎn)品總量的62%。

上半年，快速消費(fèi)品的銷量微增2.6%，家庭購買頻率下降了3.3%。這說明消費(fèi)者在花更多的錢購買高級產(chǎn)品而減少其他消費(fèi)領(lǐng)域的支出。

虞堅(jiān)表示：“展望未來，高檔化潮流在嶄新的零售時代方興未艾。我預(yù)計(jì)在今年余下時間內(nèi)，消費(fèi)品的總銷量將繼續(xù)保持同樣的個位數(shù)低位增長率。”

野村綜合研究所的分析師史家龍表示，他預(yù)計(jì)會有更多的電商巨頭在實(shí)體零售業(yè)拓展業(yè)務(wù)，因?yàn)檫@樣能有效地贏取新消費(fèi)者。他說，在嶄新的零售時代，線是和線下銷售的分界線變得模糊，零售商整合運(yùn)用這兩種模式以最大限度地發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。