作者:陳虹希朱玲巧

近日，淘寶發(fā)布了代購商品規(guī)范公告(以下簡稱“新規(guī)”)，并從8月8日起，對全網(wǎng)不符合要求的商品進行處理。

從新規(guī)看，淘寶似乎決意直擊當前虛假代購泛濫的“痛點”，如果嚴格施行，勢必會讓一部分中小代購“離場”，或轉戰(zhàn)其它平臺。

但是從目前的效果來看，新規(guī)又好像只是虛張聲勢的“紙老虎”，對于很多代購來說，還是“我賣我的，你愛咋咋地”。

貴圈“真亂”？

對于代購圈，這兩年的負面實在是有點多，甚至爆出有些物流公司提供虛假物流信息和虛假代購“沆瀣一氣”。

在這個背景下，淘寶官方稱發(fā)布新規(guī)是為了保障代購市場的健康運行，讓代購商品真正符合消費者的預期，加強對代購商品的有效整治。

新規(guī)從內(nèi)容上來看是“誠意滿滿”，要求顯示在商品信息層面（標題、屬性、詳情、圖片等）描述為代購的商品，需要同時滿足以下要求：1、商品采購地為海外及港澳臺；2、商品非現(xiàn)貨；3、發(fā)貨地為海外及港澳臺；4、商品品牌發(fā)源地為海外及港澳臺。

如果賣家未按照新規(guī)要求發(fā)布商品，淘寶網(wǎng)將按照《淘寶規(guī)則》中濫發(fā)信息“商品要素不一致”規(guī)則進行處理。

新規(guī)到底能不能起到“震懾”作用，目前實施的情況如何？

記者打開手機淘寶，輸入“代購”兩個字，各種代購商品數(shù)不勝數(shù)。但是，在新規(guī)已經(jīng)生效的情況下很多商品依然用“現(xiàn)貨代購”等字樣。

記者隨機點進一家擁有6.5萬關注的名叫“生生媽香港代購”的店鋪，店里標有“現(xiàn)貨”二字的商品隨處可見。

隨后記者又咨詢了十幾家代購店鋪，當記者問到“寶貝是現(xiàn)貨嗎？”所有商家都回答“是現(xiàn)貨”。

除此之外，還有不少是“掛羊頭賣狗肉”的。

在一家名叫“水の美人”的泰國代購店里，記者要求店家提供采購地、發(fā)貨地證明，店家卻告訴記者：“寶貝是泰國原廠提供配方，授權香港廠家加工再由天津上海倉庫發(fā)貨，所以發(fā)貨地都是在國內(nèi)�！�

當記者質(zhì)疑既然是國內(nèi)生產(chǎn)為什么掛代購門面的時候，店家則回答：“以前是代購，現(xiàn)在都是統(tǒng)一國內(nèi)生產(chǎn)�！�

對于記者問起代購商家知不知道新規(guī)的內(nèi)容時，所有的商家回答也十分一致：“親，這個我不知道哦�！�

對于這樣的結果，記者只能說：“貴圈，真亂�！�

打擊售假，還是虛張聲勢的“紙老虎”？

從記者了解的情況看，到目前為止新規(guī)“收效甚微”，不少商家連聽都沒有聽說過，更別說嚴格執(zhí)行了。

“棟哥”進入代購圈已經(jīng)有3年了，因為有親戚在日本，她也就主攻日本化妝品代購。

在入行前，她還特地輔修過網(wǎng)絡營銷的課程，對淘寶規(guī)則也有一定的了解。

“棟哥”坦言，當前的淘寶新規(guī)就是“形同虛設”。

原來，淘寶在新規(guī)出臺之后并沒有要求商家在商品上架時提供發(fā)貨地等有關票據(jù)，商家仍然是在沒有監(jiān)督的情況下自行手動輸入或選填發(fā)貨地址。

“比如一批日本化妝品要在淘寶上架，東西其實早就在國內(nèi)了，而淘寶上仍然可以選擇發(fā)貨地為日本，顧客看到的物流發(fā)貨信息也會顯示發(fā)貨地為日本�！薄皸澑纭闭f。

她告訴記者，目前她淘寶店里商品信息不符合新規(guī)規(guī)定的商品也沒有被下架。

在她看來，假代購一般都是一個團隊在運營，對淘寶相當熟悉，常常能利用規(guī)則漏洞“打擦邊球”，所以新規(guī)對假代購商的打擊效果現(xiàn)在看來還是要打一個“？”。

等靴子“落地”

還是“搬起石頭砸自己的腳”

雖然新規(guī)目前還處于寬松階段，但是對于虛假代購的整治恐怕是勢在必行，只是靴子什么時候“落地”的問題。

如果嚴格執(zhí)行，對于一些兢兢業(yè)業(yè)的代購者來說，不知道是喜是憂。

“能夠清理掉代購圈中的一些虛假代購，當然大快人心，但是新規(guī)同樣對其他正規(guī)代購者提出了較高的要求�！薄皸澑纭闭f。

新規(guī)中要求商品非現(xiàn)貨以及發(fā)貨地為海外及港澳臺，影響最大的就是代購成本。

“每款商品出售價格是采購價+運費+稅費+代購費。正常情況下我只收取商品采購費百分之十的代購費�！�

代購一般分為現(xiàn)貨以及商品下單后再采購。一般價格便宜的商品“棟哥”都會囤現(xiàn)貨，比如面膜等，一次性采購可以享受折扣等優(yōu)惠，而價格比較貴的商品才會在顧客下單之后再去采購。

通�！皸澑纭笔前焉唐吠ㄟ^SAL（標準航空件）、EMS、第三方包或者海運等方式往國內(nèi)寄貨，有些為了節(jié)省物流成本會到了國內(nèi)再拆分郵寄。

如果全部用直郵代替現(xiàn)貨，那么物流成本就是一筆不小的開支�！懊靠钌唐返倪\費是按照總運費/總重量×每款商品的重量來劃算。物流成本最近又漲了10元/kg。這些最終還是要消費者來買單�！薄皸澑纭闭f。

“如果新規(guī)真正嚴格實行，真正受到影響的可能是淘寶自己。新規(guī)會讓淘寶流失掉一部分剛入行的真代購商。因為這些人不太了解淘寶的規(guī)則，下意識會覺得流程操作太麻煩，就會轉換到其他方便的平臺�！薄皸澑纭闭f。

代購圈“大魚吃小魚”？

對于中小代購商家來說，除了要和同行競爭，現(xiàn)在還要面臨各大跨境電商直營平臺“搶飯碗”。

“棟哥”擔心的是，代購如果要“洗牌”，那可能會出現(xiàn)“大魚吃小魚”的現(xiàn)象，“因為大商戶財大氣粗，他們可以請專業(yè)的人來管理淘寶后臺，管理更加大專業(yè)、精細化，進貨量也會比較大，可以和一些品牌、物流等形成合作。而一般的中小代購是單槍匹馬，頂多就是帶一兩個親戚一起做，在能力、精力、專業(yè)度這些條件上都沒有大商戶占優(yōu)勢�！�

如果按照新規(guī)來操作，中小買家的價格優(yōu)勢會進一步削弱。