劉雋

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（下文AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（下文VR）是提升購(gòu)物體驗(yàn)的兩種現(xiàn)代化技術(shù)手段。據(jù)中國(guó)臺(tái)灣美妝數(shù)字技術(shù) App開發(fā)商 Perfect Corp（玩美移動(dòng)）近期的研究發(fā)現(xiàn)，美妝行業(yè)使用 AR技術(shù)，能夠?qū)①?gòu)物轉(zhuǎn)化率提升兩倍以上。

玩美移動(dòng)委托獨(dú)立研究公司 Intage完成的這項(xiàng)報(bào)告耗時(shí)一年時(shí)間，調(diào)研了日本 2.5萬名年齡在 15~69歲的女性消費(fèi)者的購(gòu)物行為和購(gòu)物歷史，其中包括了玩美移動(dòng)開發(fā)的AR技術(shù)美妝 App—玩美彩妝（YouCam Makeup）的使用者也包括不使用這款 App的受訪者。

研究顯示，玩美彩妝使用者的購(gòu)物轉(zhuǎn)化率是不使用這款 App 的受訪者的1.6倍，同時(shí)前者在美妝上的花費(fèi)是后者的 2.7倍。這款 App上的 AR試用版塊將美妝銷售額提升了2倍，甚至將一些品牌的銷售額提升到超過 6倍。

Perfect 首席執(zhí)行官 Alice Chang 表示，他們發(fā)現(xiàn)玩美彩妝的 AR試用功能激發(fā)了消費(fèi)者在購(gòu)買決策上的動(dòng)力。公司將讓玩美彩妝的用戶在一個(gè)平臺(tái)上完成體驗(yàn)、嘗試、分享、購(gòu)買美妝產(chǎn)品的無縫銜接。

根據(jù) GPShopper 2017年公布的報(bào)告，消費(fèi)者已經(jīng)完全接受試用VR技術(shù)不到店試用的可能性。

今年，法國(guó)零售美妝連鎖絲芙蘭（Sephora）推出了一款虛擬試妝 App，方便用戶在家虛擬試用店內(nèi)的商品；（詳見《華麗志》相關(guān)報(bào)道：絲芙蘭在法國(guó)本土和美國(guó)啟動(dòng)數(shù)字化概念門店）；假睫毛品牌 Battington 推出品牌同名虛擬試妝 App；此外，歐萊雅、資生堂和專業(yè)美發(fā)品牌 Paul Mitchell 都在近年陸續(xù)推出了虛擬試用app。

據(jù)咨詢公司 Morar Consulting 研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者相信 AR/VR 技術(shù)的 showroom試用將在 2~5年內(nèi)普及。如果真如此，美妝產(chǎn)品的銷售將伴隨新數(shù)據(jù)的發(fā)展扶搖直上。

加拿大增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)公司 ModiFace 一直保持著AR 技術(shù)領(lǐng)域的先鋒地位，在陸續(xù)推出多款虛擬試妝 app后，今年該公司宣布又推出可應(yīng)用于 Facebook Live 和 YouTube 的首款美妝增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)直播技術(shù)。這項(xiàng)新技術(shù)能讓包括美妝達(dá)人、品牌在內(nèi)的所有人，實(shí)時(shí)直播演示不同風(fēng)格的虛擬妝容。

關(guān)于 Perfect Corp

Perfect Corp（玩美移動(dòng)）是臺(tái)灣一家流行動(dòng)聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司，專注于研發(fā)和經(jīng)營(yíng)移動(dòng)美妝 app與云端美妝社群平臺(tái)的新服務(wù)。

該公司研發(fā)的 “玩美彩妝”App 榮獲 2017年 CES國(guó)際電子消費(fèi)展最佳產(chǎn)品獎(jiǎng)項(xiàng)以及百度手機(jī)助手“年度最佳人氣美顏App”。

丨信息來源：英文網(wǎng)站 Fashionnetwork 、玩美移動(dòng)官網(wǎng)

丨圖片來源：玩美移動(dòng)官網(wǎng)、ModiFace 官網(wǎng)

丨責(zé)任編輯：LeZhi