有‘韓國產(chǎn)=高端產(chǎn)品’的認識傾向，GDP高速增長

緬甸因與中國、印度和泰國等多國邊境接壤，同時擁有豐富的自然資源和較高的經(jīng)濟增長率而成為備受矚目的東南亞市場要沖地。緬甸國土面積677㎢，擁有5148萬人口，首都2005年從仰光遷到內(nèi)比都，仰光貿(mào)易占全國80%左右，這也是人們經(jīng)常說的內(nèi)比都是緬甸行政中心，仰光是緬甸的經(jīng)濟中心。

2016年緬甸GDP為663億7700萬美元，2017年GDP增長率預(yù)計8%左右，2013年以來，緬甸的經(jīng)濟增長速度一直保持8%以上。根據(jù)韓國貿(mào)易投資振興公社（KOTRA）分析，緬甸積極增長動力是能源和通信投資擴大、建設(shè)和服務(wù)業(yè)繁榮、基礎(chǔ)原材料出口增加、外國游客和外國人投資擴大等。

大部分韓國品牌已進駐緬甸市場

隨著緬甸經(jīng)濟的增長，化妝品市場也非常活躍，根據(jù)韓國化妝品產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的資料顯示，2016年韓國對緬甸出口規(guī)模為136億韓元（約1200萬美元），據(jù)悉緬甸的化妝品市場規(guī)模從2001年的342億韓元，2015年增長到910億韓元，由此可以看出，韓國化妝品企業(yè)不斷開拓緬甸化妝品市場的面貌，2008年LG生活健康旗下THE FACESHOP是韓國化妝品最早進軍緬甸市場的品牌，簡潔的包裝設(shè)計加上具有競爭力的價格，讓品牌THE FACESHOP十年來依然受到緬甸消費者們的喜愛，之后托尼魅力、高麗雅娜、康綺墨麗、伊蒂之屋等相繼進軍緬甸化妝品市場。

位于仰光市區(qū)的購物中心Junction Square處處可見韓國化妝品品牌店，一樓的化妝品區(qū)域可以看到THE FACESHOP、托尼魅力、高麗雅娜、伊蒂之屋、Holika Holika等韓國化妝品品牌專賣店，位于Junction Square附近的百盛百貨店還可看到謎尚的專賣店。這些品牌分布在歐萊雅、雅詩蘭黛等國際大品牌店之間，由此看出，在緬甸市場走的是高端化妝品路線。根據(jù)韓國化妝品產(chǎn)業(yè)研究院以緬甸消費者為對象進行的問卷調(diào)查結(jié)果，緬甸消費者購買韓國化妝品的渠道是大型打折超市、百貨店和化妝品·雜貨店等。

不過需要關(guān)注的是從宏觀角度考慮想從品牌集合店購買化妝品的消費群體，從根本上來看，緬甸不同地區(qū)的零售渠道差異很大，大城市以百貨店和大型超市為出，其他地區(qū)以傳統(tǒng)零售商為主，其中不久前出現(xiàn)的BEAUTY DIARY被認為是緬甸化妝品市場的創(chuàng)新零售渠道，與絲芙蘭和莎莎等類似，模仿國際美妝零售企業(yè)的緬甸美妝協(xié)會成立的第一家化妝品集合店，目前在仰光已開設(shè)7家分店。

一位當(dāng)?shù)鼗瘖y品行業(yè)有關(guān)人士表示“BEAUTY DIARY的優(yōu)勢是這里從低端品牌到高端品牌囊括了所有產(chǎn)品，可以進行充分比較后再購買，而單品牌店想要比較需要訪問多家店面，比較麻煩，韓國企業(yè)中彩妝品牌珂萊歐看到了這種變化，因此正通過進駐BEAUTY DIARY，開拓緬甸市場。”

緬甸也掀起韓流熱潮

緬甸消費者對韓國化妝品的認識是非常正面的，這是因為韓流在緬甸也非常盛行，緬甸相當(dāng)多年輕人熱衷于追韓劇和韓國音樂，能說韓語的年輕人也不少。據(jù)一位緬甸美容協(xié)會的人表示“受韓流文化的影響，預(yù)計韓國化妝品將盛行于緬甸化妝品市場，如果說以前鮮紅色系很流行的話，那么最近受韓劇女演員的影響，裸色系產(chǎn)品還是盛行�！�

與此相關(guān)的是，進軍緬甸彩妝市場時有一個值得注意的地方，即緬甸消費者搞不清楚基礎(chǔ)護膚和彩妝的界限，原因除了與化妝相關(guān)教育不足以外，還與當(dāng)?shù)鼗瘖y品企業(yè)的市場營銷有關(guān)，緬甸消費者們認為基礎(chǔ)護膚品是讓臉看起來更有生氣和活力的辦法，彩妝是讓臉變得更漂亮的方法，所以在這樣模弄兩可的概念下，當(dāng)?shù)鼗瘖y品企業(yè)把‘讓所有人看起來更漂亮的原因是化妝’作為廣告宣傳，這也是即使是長痘困擾的消費者有更愿意用彩妝化妝遮蓋而不是用護膚品來解決的傾向，這也是從緬甸化妝品整體市場來看，彩妝市場增長率更高的原因。

去年韓國貿(mào)易協(xié)會國際貿(mào)易研究院公布了《東盟Top3 VIM》，這里VIM是指越南（Vietnam）、印度尼西亞（Indonesia）、越南（Myanmar）三國，報告指出把化妝品作為韓國潛力出口產(chǎn)業(yè)的原因是因為越南人憧憬韓流明星雪白光滑的皮膚，因此與收入相比，即使價格昂貴，也會毫不猶豫購買韓國化妝品，不僅購買大企業(yè)的產(chǎn)品，即使是中小企業(yè)的產(chǎn)品，有人甚至認為只要是有點知名度的韓國產(chǎn)就是高端產(chǎn)品的傾向，隨著緬甸人收入的不斷增加，購買韓國化妝品的消費者將會更多。