作者:于婉珈

近兩年，無(wú)硅油洗發(fā)水逐漸成為各大品牌爭(zhēng)相布局的方向。繼滋源品牌推出無(wú)硅油洗發(fā)水概念后，力士、呂等品牌也相繼入局無(wú)硅油大軍，日前飄柔更推出一款無(wú)硅油洗發(fā)水，備受關(guān)注。

隨著無(wú)硅油概念的推廣，不少消費(fèi)者也有了疑問：含硅油的產(chǎn)品是否真的對(duì)頭皮有危害？無(wú)硅油和含硅油洗發(fā)水有什么區(qū)別？對(duì)此，記者進(jìn)行多方采訪。

無(wú)硅油概念逐漸深入人心

說(shuō)起無(wú)硅油洗發(fā)水要追溯到本土品牌滋源，2014年誕生的洗發(fā)品牌滋源就是專打“無(wú)硅油”概念的。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅僅誕生兩年，滋源的渠道網(wǎng)點(diǎn)就已突破30000個(gè)，并拿下了4.6%的洗護(hù)市場(chǎng)份額。隨著宣傳力度不斷加大，“無(wú)硅油”概念逐漸深入人心。

隨后，聯(lián)合利華對(duì)已經(jīng)形成成熟市場(chǎng)的“力士”進(jìn)行升級(jí)改造，推出了以無(wú)硅油為賣點(diǎn)的力士晶透鉆彩系列洗發(fā)水與護(hù)發(fā)素。而遲遲沒有動(dòng)作的寶潔，也在近日有了新布局，旗下飄柔品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)布無(wú)硅油洗發(fā)水。頗受消費(fèi)者喜愛、一直主打“含硅油”洗發(fā)水的韓國(guó)洗發(fā)品牌呂，也在去年底發(fā)布了無(wú)硅油產(chǎn)品。

飄柔推無(wú)硅油產(chǎn)品引爭(zhēng)議

“飄柔推出無(wú)硅油洗發(fā)水，證明了這些年無(wú)硅油市場(chǎng)對(duì)寶潔還是有一定影響的�！辟Y深日化專家張兵武表示，不過，讓自己旗下品牌推出無(wú)硅油產(chǎn)品并不明智，寶潔應(yīng)該創(chuàng)立一個(gè)新的品牌來(lái)布局無(wú)硅油市場(chǎng)，避免自身品牌的“左右互搏”。對(duì)此，寶潔公司官方表示，任何產(chǎn)品的誕生與研發(fā)都是為了滿足消費(fèi)者的需求，無(wú)硅油洗發(fā)水的推出會(huì)滿足一部分消費(fèi)者的需求。

而另一名資深日化營(yíng)銷專家馮建軍則表示：“滋源到現(xiàn)在為止還沒賺到錢，成本太大。2015年回款僅8億多元，2016年回款10多億元，這意味著三年來(lái)這個(gè)品牌25億元都沒賺到。原材料和推廣成本非常高，如果推出一個(gè)新品牌來(lái)布局無(wú)硅油，從宣傳成本、終端促銷成本等角度考慮都具有風(fēng)險(xiǎn)性。”因此，寶潔選擇旗下市場(chǎng)占有率最高、最大眾的飄柔品牌來(lái)布局無(wú)硅油市場(chǎng)是非常明智的。

預(yù)測(cè)：無(wú)硅油市場(chǎng)容量不會(huì)很大

在眾多品牌布局無(wú)硅油市場(chǎng)的同時(shí)，馮建軍認(rèn)為，接下來(lái)很多品牌都會(huì)積極參與，但整個(gè)市場(chǎng)的容量不會(huì)很大。馮建軍坦言，一個(gè)概念會(huì)帶動(dòng)一次消費(fèi)的變革，但也要看這種概念是否具有顛覆性。“1989年中國(guó)迎來(lái)第一款洗發(fā)水——海飛絲去屑洗發(fā)水，去屑的概念是消費(fèi)者的剛性需求，所以至今海飛絲的市場(chǎng)占有率仍很高，2012年仍有60多億元，現(xiàn)在只會(huì)更多。2006年，聯(lián)合利華的清揚(yáng)推出男女洗發(fā)水分開使用的概念，這再次促進(jìn)了清揚(yáng)洗發(fā)水的銷售；而2014年滋源推出 無(wú)硅油洗發(fā)水 概念，這并非顛覆性的概念，對(duì)消費(fèi)者影響并不大，同時(shí)消費(fèi)理念還處于教育期，所以市場(chǎng)份額很難有質(zhì)的飛躍�！�

含硅油洗發(fā)水真的會(huì)堵塞毛孔嗎？

隨著無(wú)硅油洗發(fā)水概念的普及，坊間經(jīng)常傳言，含硅油洗發(fā)水容易引起頭發(fā)脫落，封閉毛孔，導(dǎo)致頭皮發(fā)癢等癥狀，事實(shí)真是如此嗎？據(jù)專家介紹，洗發(fā)水里的硅油是指二甲硅油，是常溫下為液態(tài)的聚二甲基硅氧烷（PDMS）的俗名，在很多洗護(hù)產(chǎn)品中都作為一種添加劑來(lái)使用。

原廣州市南方醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師、佛山禪城區(qū)中心激光美容中心主任劉鳳巖表示，頭皮結(jié)構(gòu)和皮膚結(jié)構(gòu)不同，頭皮上有一層透明層，會(huì)阻擋有害物質(zhì)的吸收，硅油在洗發(fā)水里的添加量一般在1%左右，經(jīng)沖洗后殘留量更少，基本不會(huì)造成毛孔堵塞，“不過，頭皮油脂豐富的話，最好還是不要使用含硅油洗發(fā)水�！�

記者查詢洗發(fā)液、洗發(fā)膏國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 29679-2013，國(guó)標(biāo)里并沒有提到對(duì)硅油的限制使用。中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張京原曾表示，關(guān)于硅油導(dǎo)致脫發(fā)的說(shuō)法，“目前并無(wú)確切證據(jù)”，也沒看到相關(guān)的副作用醫(yī)學(xué)案例。而市面上含有硅油的洗發(fā)水，都是獲得國(guó)家食藥總局批準(zhǔn)的，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)里也沒禁止。

含硅油和無(wú)硅油產(chǎn)品有什么區(qū)別？

那么，含硅油和無(wú)硅油洗發(fā)水到底有哪些區(qū)別呢？對(duì)此，飄柔相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)給出了答案：硅油是一種良好的頭發(fā)調(diào)理劑，在化妝品領(lǐng)域已有幾十年的應(yīng)用歷史，而且也是被各國(guó)認(rèn)定為安全的成分。到目前為止，還沒有別的成分能完美地代替它的調(diào)理作用。所以，有硅油的洗發(fā)水很適合頭發(fā)受損、毛躁的人群，可以起到很好的調(diào)理作用，讓頭發(fā)恢復(fù)柔順、亮澤。而無(wú)硅油洗發(fā)水則適合發(fā)質(zhì)健康或者短發(fā)的人群，能達(dá)到潔凈和清爽的使用體驗(yàn)。所以，根據(jù)自己的發(fā)質(zhì)選用合適的洗發(fā)水很重要。如果頭發(fā)受損的人選擇了無(wú)硅油洗發(fā)水，有可能在洗發(fā)時(shí)就打結(jié)，對(duì)頭發(fā)并沒有好處。

韓國(guó)洗護(hù)品牌呂的相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，護(hù)發(fā)素、發(fā)膜這些含有較多硅油的沖洗型調(diào)理產(chǎn)品，一向是不被推薦用于頭皮上的，只要涂抹在發(fā)梢及以上部分就好。一是可以減少用量，二是發(fā)根部位的毛鱗片損傷較少，不需要使用這些產(chǎn)品，三是可以減輕發(fā)根的油膩感與沉重扁塌。