懶人的推動力。

文/曉曉

如果把消費者對美妝產(chǎn)品的需求金字塔分為三層，第一層是安全，第二層是效果，第三層應(yīng)該是體驗，便捷化是體驗的一個重要方面。

尼爾森最新發(fā)布的《中國消費趨勢》也顯示，除了安全和健康，產(chǎn)品的方便性成為消費者關(guān)心的主要需求之一。

近年來，各大美妝品牌爭先恐后地推出便捷化美妝產(chǎn)品，也佐證了這一點。

“多效合一”概念

表面上來看，“多效合一”的產(chǎn)品確實能夠簡化美妝步驟，一些產(chǎn)品也因此一度成為爆款。

以底妝為例，從早期的粉底液，到后來粉底+防曬功能的BB霜/CC霜，簡化了消費者使用底妝產(chǎn)品的步驟，甚至成為底妝市場的單獨品類。相關(guān)報告顯示，在2011年-2015年間，多功能美妝產(chǎn)品的銷售額占比從8%增至17%。

去年，被一度稱為美妝品類下一個風(fēng)口的素顏霜更為典型，又稱“懶人霜”，主打“保濕、提亮、美白多效合一”概念，宣稱“護膚和底妝一步搞定，并且無需卸妝”。這股韓妝帶熱的風(fēng)潮，引得韓束、植美村、瑪麗黛佳、卡姿蘭等本土品牌紛紛跟進。

事實上，“多效合一”的概念在美妝產(chǎn)品中早已屢見不鮮。比如，防曬產(chǎn)品在防曬功效之外稱可補水、美白，美白產(chǎn)品稱可補水、保濕、提亮膚色。

就整個美妝市場來看，品類的細分造成護膚、化妝步驟的繁雜，而“多效合一”概念的美妝產(chǎn)品則滿足了消費者簡化護膚、化妝的便捷化需求。

一“噴”搞定

憑借方便涂抹不粘手、能防止化妝品二次污染等特點，噴霧稱得上便捷化妝品的代表之一。在國家食品藥品監(jiān)督管理總局備案系統(tǒng)中，產(chǎn)品名中含有“噴霧”的化妝品已有6818條備案信息。

近年來，除了雅漾、理膚泉、依云等品牌推出噴霧產(chǎn)品外，SKII、雅詩蘭黛等也新推精華類噴霧。

目前，除了常規(guī)的化妝水外，噴霧幾乎實現(xiàn)了全品類覆蓋。比如早已屢見不鮮的防曬噴霧、洗護發(fā)噴霧。大體上，品牌推出此類產(chǎn)品多是由于身體、頭發(fā)等部位較難涂抹。

相對來說，卸妝噴霧和彩妝噴霧的出現(xiàn)，或許意味著消費者對噴霧產(chǎn)品的認可，以及對美妝產(chǎn)品便捷化程度要求越來越高。

目前，植美村、柏氏、泉潤、活泉等本土品牌均推出了卸妝噴霧，主打“輕松卸妝、溫和快速、干凈”的概念，宣稱“將卸妝水霧化，更能均勻進入毛孔溶解彩妝，一噴一擦輕松卸妝”。而從天貓商城的銷售情況來看，卸妝噴霧已然成為消費者青睞的卸妝產(chǎn)品之一，一款植美村礦泉溫和卸妝噴霧月銷量高達9267筆。

而在彩妝噴霧方面，除了時下較為流行的定妝噴霧外，少數(shù)品牌在腮紅、粉底、美甲等產(chǎn)品上也做了嘗試，“快速上妝、均勻、輕薄”成為這類產(chǎn)品的主要訴求。例如，絲芙蘭推出的噴霧腮紅、Dior的凝脂噴霧亮澤粉底液、韓國品牌PONY EFFECT推出的噴霧指甲油等。

泵壓起泡成清潔類產(chǎn)品新寵

眾所周知，大多數(shù)清潔類產(chǎn)品使用第一步就是起泡。相比傳統(tǒng)用雙手拍打、揉搓起泡而言，泵壓起泡式產(chǎn)品顯然便捷不少，也被廣泛運用到美妝尤其潔面、沐浴產(chǎn)品中。

比如潔面慕斯。目前，天貓商城在售的潔面慕斯品牌達150余個，包括相宜本草、資生堂、凈肌、佰草集、曼秀雷敦、芙麗芳絲等品牌。其中，月銷量最高的屬凈肌泡泡潔面慕斯，達8124筆。一些品牌還在此基礎(chǔ)上推出了帶有潔面刷頭的泡沫潔面產(chǎn)品，典型如碟芙蘭清肌機按摩潔面泡沫等。

除了潔面產(chǎn)品，清潔類面膜產(chǎn)品也有泵壓起泡式。例如ORBIS奧爾濱的碳酸瞬亮泡泡面膜、彼得羅夫氧氣泡泡面膜等。

而在洗護用品中，尤以兒童洗護產(chǎn)品對該類包裝的使用較多，小霸王、貝親、麥康、啟初等品牌均推出了泡沫型洗沐二合一的兒童護理產(chǎn)品。

便捷的美妝工具

除了這些針對產(chǎn)品本身的便捷化外，美妝工具也成了便捷化的發(fā)力點之一。

電動粉底刷

前不久，科萊麗推出聲波底妝刷頭，稱可以和所有型號的科萊麗潔面儀配適，每分鐘1.8萬次的微震動可以將妝前乳、粉底液、BB霜、CC霜等底妝混合均勻，只需60秒便可完成底妝，節(jié)約上妝時間，推出類似聲波粉底刷的還有倩碧。

睫毛訂書機

EYELASHES& MAKEUP推出的一款“睫毛訂書機”被稱為美妝黑科技，外表看似訂書機，吐出來的卻是假睫毛。使用時，先在根部涂抹上一層睫毛膠，然后放在上眼皮位置，稱不到一秒鐘就可以固定好，而且假睫毛的長短也比較適中不需要修剪。

卸妝/染唇棉簽

在韓國比較流行的卸妝棉簽和染唇棉簽，也是比較新穎的便捷式美妝工具，例如韓國品牌too cool for school 推出的卸妝棉簽，在棉簽棒中注入卸妝油，使用時只需擰一下，內(nèi)置卸妝油就會流到棉簽頭上，不僅使用方便而且攜帶也方便。

It’s skin推出的棉簽染唇液共有三個顏色，使用時將一頭的蓋子拔掉，內(nèi)置的染唇液就會流到另一頭的棉簽頭上，直接在唇部涂抹即可，干凈的一頭還可卸妝或修改妝容，這一方便的設(shè)計，一度成為各個美妝雜志的話題產(chǎn)品。

“懶人推動社會發(fā)展”，如今看來早已不是一句玩笑話。在講求快節(jié)奏的當下，便捷化的美妝產(chǎn)品不僅是懶人的福利，也定然會推動整個美妝行業(yè)的發(fā)展。