作者:羅秀玲

百盛近年來不斷的發(fā)展創(chuàng)新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，繼百盛優(yōu)客之后，百盛這次將目光轉(zhuǎn)向了美妝行業(yè)。

早在2月份百盛發(fā)布的2016財年年度報告中，百盛就提及2017年將開出一間全新零售概念店——Parkson Beauty，這是一家主要銷售美妝及護膚產(chǎn)品的專賣店。

百盛方面負(fù)責(zé)人告訴小編，“Parkson Beauty是百盛與九龍倉共同合作的項目，該項目以美麗、美容、美妝的生活方式為主，配有化妝品、專業(yè)美容、剪發(fā)、頭發(fā)護理等業(yè)態(tài)。二樓還設(shè)有專門針對男士的時尚護膚，護理區(qū)，除了美妝美容外，還設(shè)有咖啡、家居生活等延展的生活方式類服務(wù)。”

至于為什么會選擇九龍倉，百盛方面認(rèn)為九龍倉在整個項目上的定位，尤其是美妝區(qū)域的定位與百盛有著高度的共識，雙方都期待打造一個高檔美容體驗的全新概念。

根據(jù)財報，百盛將消費者群體定義為相較于通過電子商務(wù)來說，更偏好線下消費、生活方式及體驗的消費者，Parkson Beauty將為消費者提供最時尚的商品及量身打造的美妝建議。

截至目前，parkson beauty項目引進了包括Dior、Chanel、la prairie、雪花秀在內(nèi)的20余個國際一線化妝品品牌。所有品牌都是首次在湖南市場設(shè)立真正意義的化妝品專賣店，所有專賣店都設(shè)有品牌獨立美容房或會員服務(wù)中心。據(jù)了解，引進的品牌中Albion、Gucci彩妝專賣店等都是首次進駐湖南市場。

化妝品、專業(yè)美容、頭發(fā)護理等與美麗有關(guān)的業(yè)態(tài)都有利于Parkson Beauty在長沙市場進行差異化經(jīng)營。

百盛方面告訴小編，“此次選擇的品牌主要是要符合三點要求，首先要符合Parkson beauty時尚、潮流、高端、品味的生活方式及消費人群定位，其次在湖南地區(qū)具有的獨特性、唯一性、特殊性，此外還要具有市場號召力及雄厚運營實力，并能為消費者提供深度美容、美妝服務(wù)�！�