作者:編譯/ 方小玲

根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)1010data的報告顯示，2016年美容用品電商銷售額中，有近1/5來自亞馬遜（21.1%），銷售額在所有網(wǎng)上零售商中排第一。1010 data收集了2016年1月到12月期間，數(shù)百萬名消費者購物相關(guān)數(shù)據(jù)，覆蓋了1000多個美容用品品牌。

排在亞馬遜之后的是梅西百貨（Macy’s），占網(wǎng)上美容用品銷售額份額達17.4%，美國絲芙蘭（Sephora）占15%。

如果單看亞馬遜自己，不看平臺賣家的銷售，該電商巨頭是2016年第4大美容用品網(wǎng)上賣家，銷售額占14.4%。

彩妝銷售額占美容用品總銷售額的3.5%，其中倩碧占了1.5%。

1010 data資深營銷副總監(jiān)Jed Alpert表示：“盡管像MAC和倩碧這樣的品牌網(wǎng)站仍然很受歡迎，但電商平臺的實力不可否認，這些平臺經(jīng)常提供價格較低的產(chǎn)品�！�

從2015年到2016年，美容用品網(wǎng)上銷售額增長了14%。2015年，據(jù)美國權(quán)威電子商務(wù)雜志Internet Retailer預(yù)計，保健及美容用品品類銷售額同比增長15.61%，平均每家美容用品公司的產(chǎn)品營收增長了24.72%。Internet Retailer評選的零售商1000強中，保健及美容用品品類的零售商就占了54位。

據(jù)1010data的報告顯示，2016年，美容用品零售商Anastasia Beverly Hills同比增長率最高，達146.6%，維多利亞的秘密同比增長率排第二，達119.8%。Anastasia將自身的三位數(shù)增長歸功于社交媒體策略，特別是促進了品牌產(chǎn)品銷售的Instagram網(wǎng)紅網(wǎng)絡(luò)。

報告還發(fā)現(xiàn)，在所有美容用品品牌中，Burt’s Bees的轉(zhuǎn)化率最高，達5.6%，1010data表示，這就意味著，該零售商在讓消費者產(chǎn)生實際購買上非常成功。Alpert表示：“轉(zhuǎn)化率較高的品牌在產(chǎn)品促銷和定價上很成功�！�

據(jù)報告顯示， 40%的網(wǎng)上美容用品銷售額來自香水，面部美容用品排第二，銷售額占29%，隨后是眼部美容用品（15%）、唇部（12%）和指甲護理（4%）。