亞洲男士頭發(fā)護(hù)理品借鑒西方市場(chǎng)形成新的趨勢(shì)，當(dāng)前流行的頭皮護(hù)理、潮人理發(fā)店和側(cè)削undercut發(fā)型席卷亞洲。然而，亞洲男士的頭發(fā)通常濃密硬直，要達(dá)到“潮”的效果需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力。隨著打理側(cè)削頭發(fā)的需求增多，品牌很有必要考慮推出專為亞洲人士頭發(fā)需求而設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。

亞洲男士尋找使頭發(fā)服帖（VOLUME-DOWN）的方法

“減少發(fā)量”趨勢(shì)應(yīng)用而生，承諾使糟亂的頭發(fā)服帖垂順。日本的發(fā)廊最先采用這種趨勢(shì)，用超薄鐵片燙發(fā)使頭發(fā)平整服帖，又能避免燙發(fā)劑落到頭皮上。

隨后，一些品牌發(fā)現(xiàn)商機(jī)，為較少光顧理發(fā)店的顧客提供專門在家做這種護(hù)理的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品顯示出巨大的潛力，尤其在千禧一代群體中。事實(shí)上，在瞄準(zhǔn)熱衷節(jié)省金錢和時(shí)間的千禧一代方面，韓國(guó)小品牌走在了前面。

例如，Black Monster的在家自助服帖燙發(fā)膏通過(guò)“視頻電商”這種獨(dú)特策略，引發(fā)年輕男性在網(wǎng)上分享其在線視頻，不僅成功地推廣了產(chǎn)品，還提高了消費(fèi)者的滿意度。雖然頭發(fā)服帖類產(chǎn)品在韓國(guó)尚處于發(fā)展初期，品牌依然可將其潛力發(fā)揮到其他市場(chǎng)中，運(yùn)用天然成分、單次包裝和安全相關(guān)宣稱激發(fā)消費(fèi)者的興趣。

Dashu高端快速服帖男士燙發(fā)膏（Premium Dashu for Men Fast Down Perm 10）就是一個(gè)好例子，它聲稱只需十分鐘即可讓頭發(fā)自然服帖。它蘊(yùn)含猴面包樹(shù)籽油以及十多種不同種類的天然萃取成分，使頭發(fā)受損的部分得到保護(hù)，并提高其自然光澤。

將“頭發(fā)服帖”融入日常頭發(fā)護(hù)理習(xí)慣

使頭發(fā)服帖的燙發(fā)滿足男士對(duì)干練側(cè)削發(fā)型的需求，但其半永久型意味著無(wú)法達(dá)到持久穩(wěn)定的效果。事實(shí)上，它最多能讓頭發(fā)服帖一個(gè)月。所以，品牌應(yīng)鼓勵(lì)消費(fèi)者把頭發(fā)服帖功能融入他們的日常頭發(fā)護(hù)理習(xí)慣中。

在這方面，花王成功地在日本推出了頭發(fā)服帖洗發(fā)水，聲稱能軟化糟亂的頭發(fā)；謎尚的發(fā)型服帖噴霧則解決側(cè)邊頭發(fā)的問(wèn)題。這些產(chǎn)品都定位成可替代燙發(fā)膏的產(chǎn)品。品牌可進(jìn)一步發(fā)掘這方面的潛力，推出適合在家護(hù)理頭發(fā)的產(chǎn)品形式，比如發(fā)蠟、噴霧或理發(fā)工具等。