天貓美妝營銷及進駐 綜合戰(zhàn)略說明會

‘阿里巴巴天貓分析大數(shù)據，發(fā)現(xiàn)價值，準確定位中國5~8線地區(qū)的消費者’，集中培養(yǎng)品牌，但不要天貓當做簡單的零售渠道，而應把天貓當做一個提供新聞、交流、流媒體直播和共享服務等內容的媒體渠道�！�

天貓美妝總經理胡偉雄10月11日上午在首爾舉行的‘天貓美妝營銷及進駐綜合戰(zhàn)略說明會’上表示“天貓正從電腦向移動客戶端轉移。”

各大網上購物商城占據市場份額分別為天貓51.9%、聚美21.5%、京東10.0%、VIP8.0%、樂峰網5.8%。今年上半年網絡購物顧客約為4.8億名，其中利用移動客戶端購買的客戶占70%。

胡偉雄總經理表示“中國一到三線城市和四到八線城市的消費者喜歡的產品不一樣，所以應分為兩大陣營，確定目標消費者。并且中國市場雖然是以電子商務為主，應先進駐網絡商城，但是消費者的體驗也很重要，因此必須要構建線下渠道。在特定領域擁有引領市場的優(yōu)質產品，成功的可能性就會很高，雖然面膜領域已達到飽和但是如果制定細分化戰(zhàn)略還是有機會的�！�

根據iEcTracker，2014年基礎護膚市場在B2C化妝品市場的占有率為68.3%，彩妝21.3%，護發(fā)4.3%。根據不同類別來看精華液和面霜占21%,面膜18%, 基礎護膚套裝13%, 爽膚水12%, 洗面奶8%。

胡偉雄總經理還表示“中國人喜歡韓國和日本的化妝品，現(xiàn)在是進軍中國的時機。”他認為按產品類別來說口紅、bb霜、眼影、粉底和美甲需求將會增長。

此次說明會是由大韓貿易投資振興公社KOTRA和韓國貿易協(xié)會以及天貓美妝共同主辦。

另外，COSMAX(Lee Gyeongsu)最近獲得了中國天貓國內館綜合運營許可權，是韓國化妝品企業(yè)第一家獲得國內外運營許可的企業(yè)。天貓國內館要比韓國進駐的天貓國際館的銷售量要大很多。