牙膏在過(guò)去僅是單一功能的清潔型產(chǎn)品，而目前也隨著時(shí)代發(fā)展逐漸成為集多種功能于一身的復(fù)合多功能產(chǎn)品。隨著這一變化，部分多功效合一的牙膏產(chǎn)品價(jià)位也從平民定價(jià)逐漸發(fā)展走向高端價(jià)位，各大品牌紛紛開(kāi)始推出符合自身定位的產(chǎn)品去搶占市場(chǎng)，造成該現(xiàn)象的原因，有專(zhuān)家表示是因?yàn)殡S著消費(fèi)水平的不斷增加，普通百姓也逐漸開(kāi)始普及對(duì)口腔衛(wèi)生和健康的關(guān)注程度，并愿意為之付出一定經(jīng)濟(jì)成本，在未來(lái)，口腔衛(wèi)生和口腔健康護(hù)理產(chǎn)業(yè)將成為日化企業(yè)的兵家必爭(zhēng)之地。

寶潔集團(tuán)旗下的歐樂(lè)B品牌在2016年1月16日于華南地區(qū)首次發(fā)布雙管的專(zhuān)業(yè)功能牙膏，這開(kāi)啟了牙膏產(chǎn)品的新時(shí)代。該款牙膏分兩管，集兩種功能“修”和“護(hù)”于一身，但彼此卻又是獨(dú)立起作用�！靶蕖奔词腔�礎(chǔ)功能牙齒清潔和細(xì)菌治理，“護(hù)”即是指在寄出功能基礎(chǔ)上對(duì)牙齒牙齦及整個(gè)牙周環(huán)境產(chǎn)生保護(hù)能量，以求能達(dá)到長(zhǎng)期高效抑制牙菌斑和其他牙齒疾病的目的。

該款牙膏自首發(fā)便處于高端牙膏的品牌定位上，其價(jià)位159元相對(duì)于其他普通牙膏的價(jià)位來(lái)說(shuō)的確是存在一定沖擊，也有可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的遲疑。但寶潔集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示，其對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者有信心，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，百姓終會(huì)意識(shí)到口腔健康的護(hù)理的重要性，如果將其與日常息息相關(guān)的皮膚護(hù)理，頭發(fā)護(hù)理等其他美容領(lǐng)域相比較，一個(gè)高端牙膏的價(jià)位完全是在可以承受的范圍。

近日來(lái)，記者通過(guò)走訪廣州地區(qū)一些商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，很多日化品牌都有自身的高端牙膏產(chǎn)品線，企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)也較激烈。云南白藥一直是高端牙膏品牌中較為人熟知的品牌之一，但隨著各個(gè)日化企業(yè)對(duì)高端牙膏市場(chǎng)的重視，云南白藥作為主打中草藥草本養(yǎng)生概念的品牌不再是一枝獨(dú)秀的局面。

目前市場(chǎng)份額，除了云南白藥占據(jù)主要市場(chǎng)之外，LG竹鹽藥膏和舒適達(dá)品牌牙膏也緊隨其后。在未來(lái)，上海家化還將與片仔癀展開(kāi)合作，推出高端牙膏產(chǎn)品。未來(lái)的日化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也將更為激烈。