拜爾斯道夫牽手“阿里媽媽”  開啟全渠道戰(zhàn)略合作

11月27日，拜爾斯道夫與阿里巴巴旗下大數(shù)據(jù)營銷平臺“阿里媽媽”達(dá)成戰(zhàn)略合作。拜爾斯道夫中國區(qū)總經(jīng)理張順元與阿里媽媽總裁俞永福共同出席簽約儀式，并現(xiàn)場簽署了雙方戰(zhàn)略合作框架意向。

張順元表示，希望通過與阿里的合作，助力拜爾斯道夫集團(tuán)系列品牌的全面沉淀，完成品類與品牌的挖掘拓展，深度走入中國市場，讓更多中國消費(fèi)者體會到拜爾斯道夫系列產(chǎn)品的品質(zhì)與內(nèi)涵。

據(jù)了解，阿里媽媽將充分整合阿里集團(tuán)電商、平臺、渠道等綜合媒體矩陣資源，配合海量阿里大數(shù)據(jù)及專業(yè)數(shù)據(jù)整合處理能力，為拜爾斯道夫中國旗下品牌與阿里巴巴的全渠道戰(zhàn)略合作提供支持。

阿里媽媽總裁俞永福表示，希望阿里媽媽這個(gè)數(shù)字營銷中的“理工男”，能以自己的實(shí)力，幫助拜爾斯道夫集團(tuán)及旗下系列品牌找到全域推廣的新模式。

無獨(dú)有偶，另一大外資品牌日前也開始了與國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的互動(dòng)。

聯(lián)合利華走進(jìn)騰訊  將嘗試多維度創(chuàng)新營銷

近日，聯(lián)合利華中國區(qū)及北亞洲區(qū)高管一行走進(jìn)騰訊公司，與騰訊高層一起以“聯(lián)合騰飛”為主題舉辦專題研討會，探討移動(dòng)時(shí)代的營銷趨勢。

《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者了解到，雙方已從2013年開始合作。在2014年， 聯(lián)合利華旗下中華牙膏與騰訊視頻冠名《大牌駕到》，通過“冠名+互動(dòng)”的方式實(shí)現(xiàn)了資源嫁接。而2015年，中華牙膏繼續(xù)綁定《大牌駕到》，聯(lián)合利華旗下清揚(yáng)全年冠名了騰訊體育頻道，同時(shí)在第三季度合作了騰訊視頻S+級項(xiàng)目《中國好聲音》，開啟了體育營銷和音樂營銷的新模式。

據(jù)悉，接下來聯(lián)合利華與騰訊將在影響年輕消費(fèi)者、渠道下沉、忠誠度提升等方面展開合作，將重心向自制綜藝營銷戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移。同時(shí)，聯(lián)合利華將借助騰訊的內(nèi)容、渠道及大數(shù)據(jù)、移動(dòng)新科技等優(yōu)勢，在更多維度展開創(chuàng)新的營銷嘗試。