在中國口腔清潔護(hù)理用品的市場(chǎng)占有率一直很高，在廣告營銷和推廣宣傳中，中高低檔產(chǎn)品紛紛從功效入手打開市場(chǎng)，隨著中醫(yī)養(yǎng)生理念的不斷宣傳，和中草藥有關(guān)的口腔護(hù)理產(chǎn)品也占據(jù)優(yōu)勢(shì)，其次是美白以及防蛀牙抗敏感功效的產(chǎn)品。有的口腔護(hù)理產(chǎn)品甚至打出了多種功效幾合一的廣告，讓消費(fèi)者歡歡喜喜為其買單。

綜合市場(chǎng)上的口腔護(hù)理產(chǎn)品可以看出，基本上都是圍繞著美白、清新口氣、堅(jiān)固牙齒、以及預(yù)防牙齦出血等幾個(gè)方面進(jìn)行概念推廣，有的牙膏甚至被賦予了藥物都不一定能夠達(dá)到的效果，從而讓銷售的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于成本。但是這種虛假夸大噱頭的宣傳時(shí)代將要宣告結(jié)束，口腔護(hù)理類型的日化產(chǎn)品將被正式納入到化妝品范疇，這就意味著在進(jìn)行廣告宣傳的時(shí)候只能夠按照牙膏清潔的基本屬性以及產(chǎn)品的質(zhì)量，而不能夠在依靠各種藥物療效進(jìn)行宣傳。

對(duì)于牙膏等護(hù)理用品的作用，很多消費(fèi)者在多年企業(yè)廣告宣傳的眾多功效下似乎已經(jīng)摸不清頭腦了，根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的介紹，啟示牙膏類用品的本質(zhì)還是符合護(hù)膚品定義的，最主要的作用就是簡(jiǎn)單的清潔，而相關(guān)部門對(duì)于化妝品的廣告宣傳有明確的規(guī)定，所有的廣告效果必須是真實(shí)有效合法的，不能夠虛假宣傳或者是暗示產(chǎn)品存在醫(yī)療等其他功效。

自從這項(xiàng)最新規(guī)定出臺(tái)之后，口腔護(hù)理用品的企業(yè)對(duì)此郁悶至極，但是監(jiān)管部門管理更加嚴(yán)格，對(duì)于相對(duì)弱勢(shì)的消費(fèi)者來說，能夠更好地保障他們的合法權(quán)益。真正好的有良心的企業(yè)，反而并不害怕這種嚴(yán)格的監(jiān)管，炒作概念畢竟只能獲得眼前利益，長(zhǎng)遠(yuǎn)來說消費(fèi)者認(rèn)可的還是產(chǎn)品的質(zhì)量。