各衛(wèi)視年中日化廣告大盤點(diǎn):國貨主導(dǎo)

2015/8/3 16:52:47 來源：化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO 閱讀數(shù)：

從2015上半年晚間時(shí)間段各衛(wèi)視電視廣告品牌投放情況的數(shù)據(jù)報(bào)告中可以看出，國貨品牌主導(dǎo)了電視廣告市場的發(fā)展，而外資品牌的廣告費(fèi)同比增長緩慢甚至負(fù)增長。

洗護(hù)類品牌和護(hù)膚品居多，彩妝香水鮮見。湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視是日化品牌廣告集中度最高的兩大平臺(tái)。從廣告花費(fèi)看，滋源、韓束分別以8億和7億元的廣告費(fèi)集中投放熱門衛(wèi)視，力度最顯眼。

日前，視揚(yáng)-廣告雷達(dá)發(fā)布了2015上半年晚間時(shí)間段各衛(wèi)視電視廣告品牌投放情況。記者從榜單中獲悉，湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視成為日化企業(yè)最青睞的投放平臺(tái)，日化類品牌在兩大衛(wèi)視廣告花費(fèi)排名中占據(jù)的數(shù)量最多，分別為7和8個(gè)。

從品牌投放情況看，滋源在廣告總額上以明顯優(yōu)勢領(lǐng)先，以4.09億元和3.9億元的金額分別領(lǐng)跑央視和湖南衛(wèi)視日化類廣告花費(fèi)榜單。而韓束在江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視和天津等衛(wèi)視的投放總金額也達(dá)到了6.9億元，加上其新面膜品牌一葉子在江蘇衛(wèi)視過兩個(gè)億的投放，韓束同期總金額超過9個(gè)億。

國貨主導(dǎo)搶占優(yōu)勢資源

收視率高、熱門娛樂欄目是國貨們集中火力選擇的媒體資源。在各大衛(wèi)視對晚間時(shí)段廣告花費(fèi)前50或者20品牌盤點(diǎn)可見，國貨新增日化類品牌較多，且品牌投放同比增幅非常明顯。

環(huán)亞選擇將滋源的廣告投放集中在主流的央視和娛樂“一哥”湖南衛(wèi)視，兩大平臺(tái)一起花費(fèi)了8億多元，形成轟炸之勢頭。旗下全新升級(jí)的法蘭琳卡在湖南衛(wèi)視有6473萬元的投放，根據(jù)品牌方的介紹，在“露臉”后，后期這一品牌將得到更多的廣告資源傾斜。

業(yè)界另一大著名的廣告金主韓束及旗下一葉子面膜在熒屏也很搶眼。不同于一葉子集中將兩億多投放江蘇衛(wèi)視，具有一定知名度的韓束選擇湖南、江蘇、東方和天津多個(gè)衛(wèi)視增強(qiáng)曝光度。創(chuàng)始于浙江的歐詩漫品牌選擇立足本土，以9782萬元成為浙江衛(wèi)視日化類的第一金主。本土補(bǔ)水品牌溫碧泉將2億多元投放于江蘇衛(wèi)視，給湖南衛(wèi)視的費(fèi)用是6493萬元。

洗護(hù)類品牌也是中堅(jiān)力量

洗護(hù)類品牌在多個(gè)榜單中出現(xiàn)的頻率最高。以央視為例，三個(gè)上榜前50的品牌都是達(dá)日化類品牌，除了滋源4億元的最大金額，超能和拜爾斯道夫旗下的舒蕾都投了1億多元。

湖北、江西和東南等省份的衛(wèi)視也成為大日化類品牌的集中選擇。湖北衛(wèi)視有拉芳、清揚(yáng)，而江西衛(wèi)視榜單中，黑人以1.6億元領(lǐng)跑，清揚(yáng)、高露潔和多芬緊隨其后，三大外資品牌加起來“上交”廣告費(fèi)也有2.7億元。

東南衛(wèi)視的榜單更是被中外大日化占領(lǐng)，蒂花之秀和清揚(yáng)過億元領(lǐng)跑，多芬奧妙和海飛絲也有不低的投放金額。

此外，立白在湖南衛(wèi)視投放7965萬元，多芬在山東衛(wèi)視投放4682萬元。值得關(guān)注的還有老牌國貨拉芳，其在天津臺(tái)以1.26億元位居日化榜單第二，在湖北和安徽也分別以1.24億元和6142萬元分別成為兩衛(wèi)視日化類第一。

外資品牌選擇兩極分化

外資品牌的廣告費(fèi)同比增長緩慢甚至負(fù)增長，對這一媒體類型的預(yù)算開始收縮。

高端品牌蘭蔻和雅詩蘭黛多選擇北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視和深圳衛(wèi)視等一線城市的衛(wèi)視投放，單個(gè)衛(wèi)視的投放金額都未超過7000萬元。歐萊雅集團(tuán)選擇將最多的資源集中于上海，在東方衛(wèi)視投放歐萊雅和蘭蔻加起來過兩億元的廣告費(fèi)，在人口大省山東，歐萊雅和蘭蔻加起來也一起投放了1.3億元，但分別有9%和23%的同比下滑。

如上所述，外資洗護(hù)品牌的選擇更“接地氣”，選擇江西、東南和湖北等較為低調(diào)衛(wèi)視，在有限的電視媒體資源中耕耘區(qū)域市場。

以下是對各家衛(wèi)視的數(shù)據(jù)盤點(diǎn)：

央視：晚間時(shí)段年中廣告花費(fèi)前3的日化品牌

記者在2015年上半年央視頻道組TOP50品牌榜單中發(fā)現(xiàn)，僅有三家日化企業(yè)上榜。滋源超過4億的投資，以絕對的優(yōu)勢占據(jù)第一位，超能次之，但投放量同比減少53%。但上榜的三個(gè)日化品牌廣告花費(fèi)都超過億元。

湖南衛(wèi)視：晚間時(shí)段年中廣告花費(fèi)前7的日化品牌

記者在報(bào)告中發(fā)現(xiàn)，除央視外，各衛(wèi)視都是統(tǒng)計(jì)廣告花費(fèi)前20的品牌為主，其中，日化品牌在湖南衛(wèi)視前20的廣告花費(fèi)排行榜中占據(jù)7位，共投資76153萬元。滋源以近四億的廣告花費(fèi)在日化品牌中排名第一，其次是立白，為7965萬元，與滋源的投資廣告花費(fèi)相距甚遠(yuǎn)。另外，湖南衛(wèi)視上半年有5個(gè)新增的日化廣告品牌，分別是滋源，溫碧泉，韓束，容園美和一葉子。

江蘇衛(wèi)視：晚間時(shí)段年中廣告花費(fèi)前8的日化品牌

目前來講，湖南衛(wèi)視收視率第一的位置不容撼動(dòng)，但在綜藝節(jié)目上，江蘇衛(wèi)視成長速度之快，定義之準(zhǔn)，讓越來越多的品牌商傾向于他。在此次各衛(wèi)視統(tǒng)計(jì)廣告花費(fèi)前20的日化品牌中，江蘇衛(wèi)視持有8個(gè)，共投資96882萬元，高于湖南衛(wèi)視。其中一葉子以超過兩億的投放占據(jù)日化品牌第一。但不能忽視的是，在前四的日化品牌投放中，一葉子，溫碧泉，韓束，珀萊雅的投放金額都超過億元。而湖南衛(wèi)視僅滋源過億。

浙江衛(wèi)視：晚間時(shí)段年中廣告花費(fèi)前4的日化品牌

浙江衛(wèi)視在眾衛(wèi)視中相比，稍遜于與湖南，江蘇衛(wèi)視，排行老三。但在此次各衛(wèi)視統(tǒng)計(jì)廣告花費(fèi)前20的日化品牌中，與他們相距甚遠(yuǎn)，僅持有4個(gè)日化品牌。歐詩漫雖然排第一，但廣告花費(fèi)沒有過億。其上半年新增的日化品牌有3個(gè)，分別是克麗緹娜，佰草集，韓束。

東方衛(wèi)視：晚間時(shí)段年中廣告花費(fèi)前3的日化品牌

上海的東方衛(wèi)視在此次排行中僅有3家日化品牌上榜，僅有排名第一位的歐萊雅過億。其新增的日化品牌有三個(gè)，分別是超能，夢妝，果木機(jī)密。

山東衛(wèi)視：晚間時(shí)段年中廣告花費(fèi)前4的日化品牌

山東衛(wèi)視在此次排行中有4家日化品牌上榜，但沒有一家日化廣告費(fèi)過億，但眾品牌同比變化幅度較小。其新增的日化品牌有三個(gè)，分別是自然堂，優(yōu)妮，金歐萊。

天津衛(wèi)視：晚間時(shí)段年中廣告花費(fèi)前3的日化品牌

天津衛(wèi)視在此次排行中有3家日化品牌上榜，珀萊雅，拉芳的廣告花費(fèi)均過億。其新增的日化品牌有三個(gè)，分別是拉芳，滋源，一葉子。

北京衛(wèi)視：晚間時(shí)段年中廣告花費(fèi)前2的日化品牌

北京衛(wèi)視在此次排行中有2家日化品牌上榜，韓后的廣告花費(fèi)過億，將投資僅3703萬元的第二名雅詩蘭黛甩得老遠(yuǎn)。且無新增日化品牌。

湖北衛(wèi)視：晚間時(shí)段年中廣告花費(fèi)前4的日化品牌

湖北衛(wèi)視在此次排行中有4家日化品牌上榜。其中，拉芳，京潤珍珠的廣告花費(fèi)過億。其新增的日化品牌僅金紡一個(gè)。

安徽衛(wèi)視：晚間時(shí)段年中廣告花費(fèi)前2的日化品牌

安徽衛(wèi)視在此次排行中有2家日化品牌上榜。但廣告花費(fèi)都沒有過億。其新增的日化品牌分別是雕牌、優(yōu)妮。