近日，媒體一篇關(guān)于《假立白洗潔精砷超標(biāo)58倍》的報(bào)道引起業(yè)內(nèi)極大關(guān)注，該報(bào)道列出一家公司從特質(zhì)、精仿、高檔、A貨、B貨、C貨到快銷7種分門別類的“高仿”日用品報(bào)價(jià)單，不同高仿貨針對不同市場，其中“特質(zhì)”品幾乎與真品配比一模一樣，而假立白洗潔精則被驗(yàn)出砷超標(biāo)58倍。另據(jù)媒體報(bào)道，被稱為“全國日化造假總基地”的河北石家莊耿莊，已形成完整的日化用品造假產(chǎn)業(yè)鏈，保守估計(jì)下，假洗衣液年產(chǎn)量達(dá)1800萬箱，流入市場后產(chǎn)生的年利潤接近1億元。

在市場信息越來越透明、品牌越來越重視打架力度維護(hù)品牌形象、消費(fèi)者越來越追求產(chǎn)品品質(zhì)的當(dāng)下， 為何日化品假貨無法杜絕一直充斥在市場中？而假貨對日化企業(yè)、渠道商到底帶來多大“傷”？

“高仿”公司報(bào)價(jià)單竟有7種假貨分類

據(jù)報(bào)道，從一家高仿公司流出的假貨報(bào)價(jià)單，同一種商品，分為特質(zhì)、精仿、高檔、A貨、B貨、C貨、快銷7類。以200ml裝“仿”海飛絲洗發(fā)水為例，其價(jià)格為每箱（24瓶）180元到75元不等。

仿冒公司人員推銷稱，A貨以下級(jí)別主要針對農(nóng)村地?cái)偸袌�，北京市場適合拿特質(zhì)跟高檔品牌。特質(zhì)跟快銷級(jí)別的區(qū)別，主要體現(xiàn)在配方的配比度，“特質(zhì)的配比度與海飛絲真品配比度幾乎一模一樣”。

兩瓶海飛絲洗發(fā)水同樣的外包裝、同樣的香氣，在感觀上幾乎沒有差別，而唯一能分辨它們的是巨大的價(jià)格差：24元和6元。

而“高仿品”送至環(huán)保組織自然大學(xué)檢測的結(jié)果顯示，多款被測出含汞、鉛、砷等重金屬，其中，正品未檢出重金屬的立白洗潔精，其高仿品被檢出砷超標(biāo)58倍。而重金屬在人體表皮和體內(nèi)長期淤積，將對人體造成致命性損傷。

被稱為“全國日化造假總基地”的河北石家莊耿莊，已形成完整的日化用品造假產(chǎn)業(yè)鏈，保守估計(jì)下，假洗衣液年產(chǎn)量達(dá)1800萬箱，流入市場后產(chǎn)生的年利潤接近1億元。此地多名作坊主甚至放言稱，耿莊早已“洗完”了全國市場上的藍(lán)月亮洗衣液正品。

造假生產(chǎn)設(shè)備規(guī)模化 可隨機(jī)提供全套“服務(wù)”

根據(jù)調(diào)查，大量仿真度高、價(jià)格低廉的假冒日用品充斥市場，不乏寶潔、聯(lián)合利華等知名品牌的仿冒品，這些假冒品價(jià)格僅為正品三成至一半。據(jù)悉，仿冒品大部分由黑作坊生產(chǎn)，并通過網(wǎng)絡(luò)論壇、QQ群等途徑銷售。當(dāng)然，也有一些發(fā)展不景氣的小企業(yè)，無法打開產(chǎn)品銷路只好走上“仿名牌”之路。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“高仿”日用品背后，有龐大的生產(chǎn)原料、生產(chǎn)設(shè)備市場做“支撐”，業(yè)內(nèi)洗發(fā)水等日用品生產(chǎn)設(shè)備已成規(guī)模出現(xiàn)，配方也不再是秘密。

據(jù)悉，北京一家洗滌設(shè)備公司官方宣傳視頻顯示，其提供中小型洗滌生產(chǎn)設(shè)備，價(jià)格3000元至2萬元不等，還免費(fèi)培訓(xùn)上百種洗滌用品生產(chǎn)技術(shù)配方，授權(quán)多種洗滌用品品牌，并供應(yīng)包裝瓶、包裝袋和生產(chǎn)原料。

記者暗訪電話聯(lián)系河北滄州一家洗護(hù)產(chǎn)品包裝罐生產(chǎn)廠家，其負(fù)責(zé)人直言“可以高仿”，甚至“可以掃條碼，保證看不出來（仿冒）”，瓶子價(jià)格由購進(jìn)數(shù)量決定，400ml的瓶子，訂購1000個(gè)以下每個(gè)0.5元，超過10000個(gè)每個(gè)瓶子0.3元。

據(jù)悉，高仿品主要由兩種手段流入市場：一種是直接送貨，由小作坊收到訂單后，自行給各個(gè)批發(fā)市場和用戶送貨；另一種是網(wǎng)絡(luò)直銷，這種手段能幫其有效規(guī)避一部分“被相關(guān)部門查處”的風(fēng)險(xiǎn)。

品牌越大仿冒越多 正品市場份額最少被壓10%

有需求就有“買賣”。生產(chǎn)和售賣假貨是利潤驅(qū)使，購買假貨則是“貪便宜”心理驅(qū)使。據(jù)今年2月中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的《2014年全國消協(xié)組織受理投訴情況分析》，國內(nèi)商品大類消費(fèi)投訴中，日用商品類穩(wěn)居前三，形勢嚴(yán)峻。

在此次日化造假輿論風(fēng)波中，立白集團(tuán)被“傷”得不輕�！捌放浦�名度越大，市場占有率越高，相對而言，越有利可圖，仿冒者就越多�！绷�白集團(tuán)副總裁許曉東在接受《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者采訪時(shí)表示，“假貨”會(huì)影響消費(fèi)者對品牌的信心，這一點(diǎn)很關(guān)鍵也很致命。他強(qiáng)調(diào)，假貨影響消費(fèi)者對品牌的信心，進(jìn)而影響產(chǎn)品銷量乃至市場占有率，最終影響整個(gè)企業(yè)的發(fā)展。

山西馨德商貿(mào)總經(jīng)理班建文對“假貨”問題表示無奈，認(rèn)為這是“無解”的。其透露，山西日化市場假貨盛行，特別是寶潔、聯(lián)合利華、藍(lán)月亮、上海家化等知名品牌，仿冒品尤其多，賣假貨、或者真假混合賣的代理商、終端商并不鮮見，消費(fèi)者難以分辨貨品真假，對銷售影響很大。“假貨制約品牌發(fā)展，也給代理商帶來困擾”， 班建文告訴記者，其年銷總額近年來增幅約10%，如果沒有假貨，其增幅可以達(dá)到20%-25%。

事實(shí)上，品牌的“打假之路”一直沒有停止，且力度越來越大，投入也越來越大。據(jù)悉，伽藍(lán)集團(tuán)就早已組建渠道研究與發(fā)展部，專門負(fù)責(zé)打假維權(quán)，針對自然堂品牌制假售假案件高發(fā)區(qū)域重點(diǎn)整治，聯(lián)合相關(guān)部門取締多個(gè)制假售假網(wǎng)點(diǎn)。

“產(chǎn)品受到市場歡迎、有充分的牟利空間，是不法分子制假售假的主因之一�！绷�白許曉東透露，立白集團(tuán)自成立之初即設(shè)立了專門的維權(quán)團(tuán)隊(duì)，維護(hù)企業(yè)和品牌的利益，同時(shí)也為消費(fèi)者負(fù)責(zé)。據(jù)悉，立白集團(tuán)每年都花費(fèi)大量費(fèi)用和人力，聯(lián)合經(jīng)銷商和相關(guān)部門“凈化市場秩序”，整治制假售假的工廠、倉庫等，從源頭上阻止假貨流入市場。同時(shí)，許曉東也提醒消費(fèi)者，一定要從正規(guī)的渠道購買品牌產(chǎn)品，并增強(qiáng)對產(chǎn)品真假的辨別度。