蘭蔻、赫蓮娜、碧歐泉、植村秀、理膚泉、雅詩蘭黛、倩碧等一些國際奢侈品牌化妝品旗下的眾多品牌，已經(jīng)在沈陽市場上進行降價銷售。

7月15日起，雪花秀、蘭芝、悅詩風(fēng)吟、伊蒂之屋等品牌調(diào)價，降幅最高達到12%。高端化妝品品牌跟風(fēng)降價，都是打著關(guān)稅降低的由頭，其實這些品牌在中國的銷售業(yè)績明顯下滑，同時市場競爭更加激烈。

借著關(guān)稅由頭

高端品牌降價

今年5月末，財政部宣布，從6月1日起，降低部分服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲等日用消費品的進口關(guān)稅稅率，其中護膚品的進口關(guān)稅由5%降到2%，降幅雖然高達60%，但是，對于化妝品的零售價來說，影響非常小，因為關(guān)稅占零售價的比例極低。

不過，這個消息發(fā)布后，很快就有歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、愛茉莉等多家跨國化妝品公司發(fā)布聲明，表示要調(diào)低在中國的零售價格。其中，歐萊雅的動作最快，率先公布了涉及價格調(diào)整的高檔化妝品和活性健康化妝品的進口產(chǎn)品。

其實，早在年初，就有知名化妝品牌開始降價。

國際大牌產(chǎn)品

跟風(fēng)調(diào)價促銷

昨天，沈陽晚報、沈陽網(wǎng)記者走訪沈城一些高端商場看到，雅詩蘭黛旗下的眾多品牌化妝品已經(jīng)全面降價。其中第六代小棕瓶的售價為590元，降幅超過10%；倩碧的高效護膚三部曲降價幅度達到13%，全套售價在650元左右；海藍之謎60ml裝的精華面霜，價格也一下子下調(diào)300元。

同時，資生堂、愛茉莉等品牌也都跟風(fēng)降價。

相關(guān)資料顯示，從15日開始，雪花秀凝萃煥顏修護霜價格將從1680元下調(diào)至1580元；蘭芝夜間修護睡眠面膜降價35元；悅詩風(fēng)吟系列的降價幅度也達到8%。不過，這些品牌的柜臺銷售人員表示，還沒有接到公司的降價通知。

市場競爭加劇

銷售業(yè)績下滑

在沈陽大部分高端商場，國際知名化妝品的銷售區(qū)域都集中在一樓黃金地段，租金相當(dāng)高，而且各個品牌之間的競爭也非常激烈。

比如2000元價格區(qū)間，雪花秀與海藍之謎的定價差不多；蘭芝的價位則多在200元-300元，又與倩碧、碧歐泉等比較接近；悅詩風(fēng)吟品牌，與薇姿等屬于同一檔次。

一位消費者表示，現(xiàn)在購買國外品牌化妝品的方法太多了，有海淘、有代購，還有街邊的化妝品小店，價格相差很多，真假也很難辨別。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，多數(shù)奢侈化妝品品牌在中國的銷售業(yè)績逐步下滑，借著關(guān)稅下調(diào)來降低零售價格，主要目的還是搶占市場份額，打擊其他銷售渠道。