中國網(wǎng)4月14日訊 據(jù)韓國媒體4月13日報道，韓國化妝品專賣店業(yè)界受最大海外消費群體——中國消費者的影響，不停動蕩。受韓流影響，一些原本在韓國國內(nèi)并不出名的化妝品變成了外國游客眼里的“香餑餑”，銷售量大幅增加。很多化妝品企業(yè)抓住這個機會，改變了此前銷售量一直停滯不前的狀況。韓國化妝品行業(yè)銷售額排名也出現(xiàn)了較為明顯的變化。

本月12日，據(jù)韓國國內(nèi)化妝品業(yè)界透露，作為韓國享譽全球的化妝品集團公司，愛茉莉太平洋憑借其旗下品牌專賣店“悅詩風吟（Innisfree）”在去年創(chuàng)下的4566億韓元（約合人民幣27億元）的銷售量，打敗了另一位韓妝巨頭企業(yè)ABLE-CNC（旗下設(shè)有“謎尚（Missha）等品牌，去年銷售額為3985億韓元，約合人民幣23億元），一躍成為業(yè)界銷售量排名第二的企業(yè)。悅詩風吟去年的銷售額同比增加37.2%，而ABLE-CNC卻同比下降1.3%。

排名變化現(xiàn)象在化妝品中游業(yè)界中更為明顯。2013年銷售額僅為530億韓元（約合人民幣3億元），銷售額排在業(yè)界第9位的韓妝品牌“It sskin”在去年大賣特賣，年銷售額達到2411億韓元（約合人民幣14億元），一口氣躍升至第六位。而去年銷售額增長了48.6% Nature Republic也從原有的第6位的排名上升至第5位。相反，在2013年居于第5位的Skin Food的2014年銷售額下降了12.8%，業(yè)界排名直接降到了第8位。

影響2014年化妝品專賣店銷售額排名的最大因素，不論誰看都是該公司在中國消費者市場上的銷售差距。600萬名赴韓中國游客的購物首選就是韓國化妝品。他們巨大的購買力推動了韓國國內(nèi)化妝品的銷售額。同時，一些韓國化妝品品牌選擇入駐中國市場。這也在一定程度上提高了他們的銷售額。當然，這一切都得益于去年盛行的電視劇“韓流”。電視劇中女主人公門使用的化妝品品牌廣為中國消費者青睞。2014年，韓國對中國化妝品出口額為5億9800萬美元，同比增長了89%。

在這里特別要提到的是“悅詩風吟（Innisfree）”這個品牌。該企業(yè)于去年在中國當?shù)亻_設(shè)了多家專營店。他們乘著“化妝品韓流”的順風，狠狠地撈了一把。悅詩風吟僅在過去的2014年里就在中國新建了60多家店鋪，在中國當?shù)氐拇笮唾徫镏行睦镩_設(shè)了100個專柜。此外，打著“濟州島天然成分制成”旗號的化妝品營銷戰(zhàn)略似乎也行得通。悅詩風吟去年總銷售額的三分之一都是由中國游客或中國當?shù)仡櫩蛣?chuàng)下的。

It sskin和Nature Republic也瞄準了中國消費者的喜好，推出了熱門商品，極大提升了公司的銷售額。It sskin最近最熱門的商品是蝸牛霜，他們稱“我們每6秒賣出一瓶蝸牛霜”。值得一提的是，蝸牛霜屬于功能性化妝品，定價為6萬韓元（約合人民幣350元），這在品牌專賣店中也屬于價格相當高的產(chǎn)品。所以與其他低價產(chǎn)品相比，它的實際利潤是更高的。

在Nature Republic的全部商品中，銷量最大、同時也是最受中國消費者歡迎的是“自然樂園蘆薈膠”。該產(chǎn)品最近在中國最大的網(wǎng)上購物商城——天貓主辦的GoldenBeautyAwards上獲得金獎。去年6月，該蘆薈膠在天貓商城上僅一天就售出10萬個,銷售額約達420萬人民幣。

與上述企業(yè)相反，Skin Food和ABLE-CNC沒能準確把握中國市場，銷售額大幅下降，企業(yè)排名也被之前提到的企業(yè)擠到了后面。特別是ABLE-CNC，它們一直比較注重日本市場，因此錯過了在去年發(fā)展中國市場的大好時機。在ABLE-CNC去年的銷售額中，中國市場（包括赴韓中國游客的購買）僅占百分之十。韓國化妝品業(yè)界的一位相關(guān)負責人表示:“韓國國內(nèi)化妝品專賣店市場已經(jīng)進入了成熟期，這也意味著國內(nèi)市場的發(fā)展進入了平臺期。如果考慮到這一點的話,今年化妝品專賣店業(yè)界的版圖也將被中國消費者左右。”此外，他還補充道：“若想提高銷售量，我們不只是要開拓中國市場，在中國開設(shè)更多的專賣店和專柜，還要考慮中國消費者的需求，開發(fā)他們喜愛的核心產(chǎn)品�！保ò土眨�