近日，尚普咨詢發(fā)布了最新的香水市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，報(bào)告中指出，中國(guó)的香水市場(chǎng)潛力無(wú)窮，其近年來(lái)的增長(zhǎng)速率達(dá)到了近30%，遠(yuǎn)超其他化妝品品類。不僅如此，中國(guó)的香水市場(chǎng)仍未飽和，其發(fā)展?jié)摿�巨大。全球的香水市�?chǎng)在2018年有望達(dá)到456億美元，這其中主要的驅(qū)動(dòng)力在于新興市場(chǎng)和創(chuàng)新產(chǎn)品的推出。

根據(jù)調(diào)查得出，目前的中國(guó)女性只有16%會(huì)定期使用彩妝，47%會(huì)偶爾使用香水，故而中國(guó)香水市場(chǎng)的潛力仍未被完全激發(fā)，還有巨大的發(fā)展空間。眾多的外資企業(yè)十分看好中國(guó)香水市場(chǎng)，認(rèn)為其仍有發(fā)掘的潛力。

據(jù)悉，目前的中國(guó)高端香水市場(chǎng)，完全被外資壟斷，本土國(guó)產(chǎn)品牌始終處于中低端的位置上。在2013年度，中國(guó)香水市場(chǎng)的前10名全是外資企業(yè)，分別是CHANEL、LVMH、科蒂、寶潔、歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、玫琳凱、BURBERRY、SalvatoreFerragamo和雅芳，這10家外資企業(yè)占據(jù)了中國(guó)香水市場(chǎng)的半壁江山，份額達(dá)到了48.8%。

近年來(lái)，外資企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)?cè)谌A增長(zhǎng)速度明顯放緩，為了促使其加快增長(zhǎng)，外資企業(yè)都不約而同的選擇了加碼香水市場(chǎng)。某大型購(gòu)物商場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴記者，近年來(lái)進(jìn)駐的外資香水品牌確有所增長(zhǎng)，香水市場(chǎng)的潛力仍十分巨大，不少年輕人越來(lái)越追求高品質(zhì)的生活，而著手點(diǎn)便是香水。

目前的香水市場(chǎng)，中外品牌的差距仍非常大。國(guó)內(nèi)的香水很多都是人工化學(xué)合成的，成品較為劣質(zhì)。專業(yè)人士建議本土的香水品牌可以結(jié)合國(guó)內(nèi)獨(dú)有的草本植物或是根據(jù)東方的人體特征將香水加以改良，能著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)，增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。