全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境在變，奢侈品銷售格局也在變，奢侈品中的“便宜貨”香水也不再像以前那樣好賣。原來一直最暢銷的香奈兒5號(hào)香水今年首次跌出銷售前三的位置，取代它的是一些香水屆的“新秀”。而歐盟公布經(jīng)典香水中可能含有多種對(duì)人體不利的成分，也讓傳統(tǒng)香水生產(chǎn)商的名譽(yù)遭受到極大的考驗(yàn)。不夸張地說，就在這兩年，香水市場(chǎng)將迎來一場(chǎng)狂風(fēng)暴雨般的變革。

法國(guó)經(jīng)濟(jì)雜志《Challenges》近日公布了2013年全球香水市場(chǎng)購買率的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，DIOR真我香水是2013年最暢銷的香水，榮登暢銷香水王座，而嬌蘭小黑裙香水宛如一匹黑馬，登上第三名的寶座，銷量超過原本多年處于銷售王座的香奈兒5號(hào)香水。嬌蘭小黑裙的年銷售增長(zhǎng)率達(dá)到了25%，稱其是香水銷售市場(chǎng)的一匹“黑馬”毫不為過。

那么是什么幫助嬌蘭小黑裙成功上位呢？親民的價(jià)格是絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。500ml僅賣730元的價(jià)格在香水屆來說，已經(jīng)是十分便宜了，像香奈兒5號(hào)這類的經(jīng)典香水價(jià)格動(dòng)輒上千，紀(jì)念版價(jià)格更是翻番，嬌蘭小黑裙在價(jià)格上就具備了極大的競(jìng)爭(zhēng)力。而且嬌蘭品牌本身的奢侈度并不低，其小黑裙香水的定價(jià)不高并不影響其奢侈品屆的地位，同樣情況下，消費(fèi)者自然更愿意選擇嬌蘭小黑裙。

國(guó)際大牌們正在遭遇時(shí)代變革的侵襲，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，市場(chǎng)萎縮導(dǎo)致的利潤(rùn)下滑勢(shì)必會(huì)讓奢侈品牌遭遇盈利寒冬。在這樣的情況下，奢侈品牌將不再繼續(xù)享有單一性高利潤(rùn)發(fā)展，開始進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)年代。有思路，會(huì)創(chuàng)新的品牌才能被市場(chǎng)和消費(fèi)者接受，一成不變的品牌只能不斷地失去原有的市場(chǎng)，不斷被其他新品牌所擠壓。